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增长闭门书友会实录 (2):看技术流增长黑客如何玩转流量和转化

SEO驱动增长:从0到20万UV

增长闭门书友会实录 (2):看技术流增长黑客如何玩转流量和转化

今天我主要讲一下 SEO频道的内容。具体就是说,当你有几百万、上千万甚至上亿关键词的时候,你怎么去构建你的页面、优化你的关键词。

今天,我主要通过两个案例来阐述我的  SEO 心得。

1.我的两个 SEO成功案例

增长闭门书友会实录 (2):看技术流增长黑客如何玩转流量和转化

第一个案例,这是我 2013 年做的。 当时我们准备了 80 W个词,构建了 80 W 个页面。从项目启动开始到最后,一直源源不断给我带来流量;

 2014 年的时候,给我带了 20W+多的UV,而且持续增长。就是这个 SEO 频道,每天非常稳定的给我带来流量和订单,给我们做了非常大的贡献。

第二个案例,这是我最近 2017 年底做的一个项目。这个从策划到最后上线,总共差不多是 5 W UV,但现在应该是 15W,非常稳定。

2.SEO 驱动流量增长的4 个技巧

搜索引擎能够生存的根本原因是什么?是因为它能满足了用户搜索需求,对于搜索引擎来讲他必需要将最能满足用户搜索需要的网页排在前面。

由此推之,只要我把这个行业所有的关键词都挖掘到,尽量结合内容批量生成页面,满足用户的搜索需要求,这样就会有一个不错的排名,就可以源源不断拿到这个行业最为精准的一批用户。

SEO频道绝大部人做得其实不够好,有很多人做基本都会被K掉。这里面有好几个技巧,下面我就和大家一一分享。我们先从关键词词库的选择和梳理开始。

2.1 词库选择和清理

你在一个行业待了很久的话,我们会收集这个行业的关键词。比如笑话,就有冷笑话、内涵笑话、儿童笑话、汉字笑话、英语笑话等。

我们可以通过数据挖掘的方式去获取行业关键词,然后对其进行梳理,这样你就可以得到一个覆盖整个行业需求的关键词词库。

接下来,你如何通过这个词库去组织内容?

2.2 优化 Landing Page CTR

当我们把内容组织起来以后,但你发现点击率非常差。那这个时候你不符合用户搜索需求,你的跳出率必然很高,这个环境下你不太可能得到一个好的排名。

其实这里有一个非常投机取巧的方法,就是我模拟用户的需求爱好来提升我的CTR。我们在页面中插入了一段JS 代码,这个 JS 只在代码里,但是内容文本中是看不的。

但是它的内容非常暧昧,通过这种方式我们就可以让人继续阅读,达到了降低跳出率的目的。

另外一个方法是,当某一个页面的展示和点击过低的话,你可以借助一些人工的手段去提升这个页面内容的相关性。其实就是满足用户的搜索需求,这个主要看你如何去组织内容。

总结起来, 提升 CTR的重要方法就两个:

第一个,通过技术手段去欺骗它;

第二个,用心去整理内容并运营它,这样 CTR 比较高。

2.3 相关性判断

市场上大部分页面的相关性信息做得非常垃圾,很可能是前面五个关键词加上后面五个关键词,或者按照某一个顺序来排序。

那我们做的就不一样,我们做了一个非常OK的相关性判断,根据协同过滤算法判断一个词和另一个词是否有相关性。

2.4 蜘蛛抓取优化

对于 SEO 来说,最重要的是我们这些页面被百度蜘蛛抓取到。这里面有一些技巧,我们有一套系统去监测每一个页面被搜索引擎(百度或者其他)抓取过多少次。

所以,我们会在一些抓取频率比较高的页面上把一些抓取度比较低的页面链接上去,这样蜘蛛就可以顺着这些页面把一些没抓取的页面抓取上去。

通过这些操作,我的整个网站页面可以做到 95% 以上的抓取度。

最后要说的是SEO频道并不是一个好的选择,多想想用户的需求是什么,努力做好内容才是王道。如果非要做的话,一定要克制住自己的贪婪,不应该拿的流量不要多拿。

程序员做增长:

如何技术流高效获取网站流量?

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分享两个关于获取流量的案例:

第一个和插件有关,第二个和 SEO 有关。

案例1:掘金浏览器插件:抓准场景和用户需求,事半功倍

如果你不是程序员、开发者的话,对插件可能没有什么概念,你可以参考 hao123 网站的样子。

安装好掘金(编者注:一个帮助开发者成长的内容社区)插件以后,你点击这个 tag ,页面左边展示的是我们的内容,右边是一些别的渠道的内容。

比如GitHub 上最火的库,一些产品推荐列表,还有 CSDN 的内容。

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因为我们是一个小网站,对用户来说不是很刚需,但是右侧内容是用户刚需的地方。我们通过右侧内容来吸引用户,安装插件之后,每次打开 tag 页面酒会酒会展示一下我们的内容。

其实,掘金上的很多程序员看的文章你有需求才会去搜索,没有需求的话他就不会主动去打开。

我们通过这个入口,让这些内容展示的次数更多了。比如你看了一眼标题之后,你确实因为工作或者学习感兴趣,你就会点开看一下。

就是这个feature(功能),可能也是因为我们网站流量小,最后就给我们带来了 50% 的流量。

但是从留存来看,这个功能的次日留存率非常低、啪一下就全部降下来了,第二日留存率和 30 提留存率差不多。

案例2:站在巨人肩膀上:暗黑式外链建设,低权重也能拿流量

第二个案例,我也做过内容站点的 SEO,CSDN (编者注:一家国内知名的 IT 内容社区,成立于 1999 年)大家都知道。

CSDN 已经做了那么多年来,基本你在百度搜索一个技术词汇,CSDN 都有比较排名靠前的页面。

那我怎么做呢?我没有做关键词,也没有做垃圾页面。

我当时看书的时候发现,所谓的外链在百度看来就是链接到你网站上的一个链接,本质上百度不会去区分这是推广链接、合作链接还是其他形式的链接,那个网站也会给你提高权重。

增长闭门书友会实录 (2):看技术流增长黑客如何玩转流量和转化

我发现知乎、简书网站的权重非常高,他们是 UGC 的网站,那我就把我们的内容全部弄到他们网站上去。

但凡有用户搜索关键词,知乎和简书的排名肯定在我们前面;

但是如果用户进入了上述内容点了