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音乐盛典咪咕汇是怎么刷屏的?

这届音乐盛典咪咕汇格外火爆,在线观看人数超6900万、人次超1.8亿,已经连续三年刷新国内演唱会单场在线直播观看纪录。同时,这届咪咕汇首次在全球范围内采用5G/4K直播,极致的视听体验引发了业内外人士的普遍关注。

新技术、新场景、新体验也带来了前所未有的社交互动。社交网络相关话题阅读量高达22亿,讨论总量超过744万,视频播放总量1.64亿,8次登上热搜榜,影响力不亚于一期现象级网综。

在音乐领域,它再次刷新了行业盛典的观看纪录。同时在营销领域,它也创造了一次流量的大规模互动运营,以用户为核心、以内容为转化、以渠道为连接,充分搅动了不同粉丝圈层的流量互动。

《音乐盛典咪咕汇是怎么刷屏的?》

1音乐盛典咪咕汇 一场现象级流量关注的行业盛典

出席第十二届音乐盛典咪咕汇的歌手有周杰伦、五月天、张惠妹、蔡依林、莫文蔚、G.E.M.邓紫棋、薛之谦、蔡徐坤及NINE PERCENT等,堪称华语乐坛的最强明星阵容。他们的粉丝遍布80、90、95后三大娱乐主力群体,微博粉丝总量破亿。

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而作为华语乐坛首个数字音乐颁奖典礼, “咪咕音乐排行榜”各项榜单均以客观数据为核心依据,评选出最具客观性和公信力的奖项,以真榜单沉淀真奖项,在业内外树立了自身的IP公信力,大量的粉丝和明星也因榜单而在平台建立连接。

所以这场咪咕汇并不缺少流量,但需要的是盘活流量的玩儿法!暨如何通过营销活动的设置,让这些数量庞大、且分数于不同圈层的流量,在音乐盛典咪咕汇的互动中玩儿的更嗨,变流量为用户资产,实现营销上的裂变传播。

2 预热互动 撬动“粉丝&乐迷”核心流量圈层

咪咕汇在预热期就开启了#为你打歌#的粉丝互动。在多位明星爱豆发出
“一起参加我的专属挑战”的号召下,大量粉丝互动打歌,上百位KOL红人集体响应,多次将#为你打歌#推上微博话题榜。其中 #蔡徐坤
为你打歌#、 #为Jolin打歌#等话题因为粉丝互动热烈,一度成为热搜热词,将音乐盛典咪咕汇曝光在社交网络的泛娱受众面前。

在预热期充分卷入了海量粉丝群体,在充分互动“明星-粉丝”垂直流量的同时,咪咕汇还搅动核心粉丝圈层的UGC互动,将活动影响扩向了泛娱人群。

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3 线上线下多场景输出 多屏互动,突破圈层

本届盛典的主题是“真乐·无界”,音乐本身是无界的,而音乐盛典咪咕汇一系列的动作中也隐藏着一个“打破边界”的暗线。多场景跨屏直播设定,多屏端互动的玩法,线上线下联动的机制,让用户的活跃度达到顶峰。

  • 直播端,多屏联动,在线粉丝即时互动

随着5G商用提速,超高清视频产业时代来临,本届咪咕汇首次实现了全球音乐盛典的5G真4K直播,为用户带来了画面更流畅、画质更清晰的直播体验;并采取多场景输出、跨屏组合触达的方式,为用户带来了沉浸式的视听体验。

多场景直播内容输出,为用户奉上沉浸式直播体验

“红毯+盛典视角”,直击爱豆出场瞬间;“上帝视角”大全景切入,宏观全场舞台视效;“专宠视角”对准了每位爱豆,让粉丝不错过爱豆在舞台上的任何一个精彩瞬间。“50帧原画”品质,多场景输出为咪咕用户带来了身临其境的直播体验。

同时由松下电器独家冠名的“咪咕汇客厅”则开启了“后台视角”的无缝切换,第一时间直击爱豆的实时动态,让用户沉浸入更丰富的内容。

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实时互动,现场回馈,为用户打造应援仪式感

此外直播期间,粉丝徽章、特色弹幕、红包雨、霸屏特效等直播互动玩法让盛典体验更有趣,用户可以在直播间内随时为爱豆打榜,每到达一定的“星光值”就可以达成“星光榜”爆灯应援,让粉丝群体可以即时享受应援的成就感和仪式感。极大激发了用户实时互动热情,数据显示,包括弹幕上墙及粉丝公社部分数据在内的直播互动量达到1300万+。

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同时咪咕推出的AI直播剪辑官,对准“专宠视角”机位的4K高清直播流在第一时间进行剪辑输出。直播还在进行,粉丝已经可以将AI剪辑的短视频设置为视频彩铃,随时随地为自己的爱豆打CALL,海量释放UGC内容。

联动线下大屏,咪咕汇与粉丝跨屏互动

线下,咪咕会员走进影院,身临其境感受电影画质般的巨幕直播体验;在北京、上海、成都、苏州等多地,乐迷们齐聚咪咕咖啡观看咪咕汇4K大屏真直播。跨屏直播的活动,让粉丝群体体验到了5G4K真直播震撼视效,为粉丝制造印象深刻的“WOW MOMETN”。

在直播端,用户可以通过线上线下全场景享受这场年度最强音乐+科技的感官盛宴,实现核心粉丝群的活化运营,激发出核心流量的影响力。

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  • 社交端,碎片化传播,突破粉丝圈层

直播端的内容通过粉丝的二次传播,强势扩散到图文、视频社交端。除此之外,咪咕还联动会员与粉丝团,开启“真乐号主题游轮”、“音乐能量之旅”等线下活动,将“真乐·无界”概念全场景覆盖,让音乐盛典咪咕汇与粉丝群体建立更加直接的联系。

比如“音乐能量之旅”在一个月的时间内带领周杰伦、五月天、蔡徐坤等歌手的粉丝团走进传统民族音乐发源地,让粉丝、歌手在与传统音乐亲密接触中,助推音乐文化创新性发展,实现正能量传播。打破粉丝圈层之间的壁垒,以音乐的力量实现不同圈层之间对线下活动的统一传播。

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线下活动的打造,将一次娱乐盛典上升为一个音乐公益性质的社会热点事件,从更宏观的层面突破了娱乐圈层的传播,引发更多社会人士和音乐爱好者的关注。

  • 媒体矩阵端:咪咕全平台矩阵支持,打破平台传播壁垒

咪咕音乐联动咪咕视频、咪咕圈圈、咪咕阅读、咪咕善跑、咪咕咖啡等矩阵产品,以科技为驱动,整合矩阵资源,着力打造互联网体娱新生态,为咪咕用户开启下一代沉浸体验(NGIE)。音乐盛典咪咕汇整合了平台IP矩阵资源,实现平台内部用户的转化。

  • 裂变UGC:多看点,为所有用户圈层提供社交货币

当所有人都在讨论一个事件,这个事件就会成为一种现象。音乐盛典咪咕汇爆发出的话题中既有官方的话题、粉丝为爱豆打歌的话题,也有回顾咪咕十二年的情怀的社会话题等。多样性的话题爆发,恰好说明了一个事实,这届音乐盛典咪咕汇自然地衍生出了丰富的话题,为不同类型的用户都提供了“社交货币”。从这样一场活动中,各类人群都找到了自己感兴趣、甚至愿意分享的内容。

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比如对于视频发烧友,技术流的业内人士而言,5G/4K真直播加AR特效,足够吸引深度关注。对于乐迷而言,很多人听到了想听的音乐;而粉丝自然达成了又一轮的爱豆应援互动;至于泛娱受众而言,现场现象级的明星组成,花边话题等等都为之提供了谈资和体验内容。

音乐盛典咪咕汇在垂直粉丝领域触发的是粉丝互动的热情;盘活核心流量的UGC、登上社交网络榜单,触发了全网的互动热情,爆发出了现象级的传播效应。

4 音乐盛典咪咕汇, 一场横跨行业和营销的经典事件

第十二届音乐盛典咪咕汇不但是业内一场顶级的音乐盛典,也是一次经典的跨屏用户营销。它以不同圈层的用户需求为导向,打造用户与明星、用户与盛典、用户与用户的连接,形成一个硕大的传播网络。线上线下融合,多场景、多看点触发,万花筒式的内容输出,满足千人千面的用户需求,最终成功触发用户的现象级裂变传播。

于行业而言,这场千万流量的线上互动,也是一次5G高清产业的预热狂欢。50帧原画,延时2毫秒的传输效果,为用户带来了极致的视听体验,为行业打开了全新的想象空间。

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作者:徐立

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