品牌

在阐述B2B企业如何打造品牌之前，我想先说清楚品牌对企业的意义到底是什么，以及为什么我会认为B2B企业不太需要打造品牌。 品牌的存在对企业来说有三种意义： 其一是品牌作为识别符号，…

作者 | 房家毅 今天所有新品牌的创业机会，都可以简单地归结为人、货、场的全面重构。 在从0到1的阶段，只需要抓住其中一个最有效率的重构方式做到极致，便有机会突围。但这个过程依然不…

文：yolo&邹小困 抖音，一款在几年内就席卷全国甚至全球的短视频内容共创平台；电商，一种将购物行为迁移到线上的渠道和生活方式；自播，一种在直播爆火后企业脱离大咖主播转而自…

8月13日晚，麦当劳携手麦当劳CMO须聪及杨超越，于抖音直播间完成了88金粉节期间的第二场特殊直播。麦当劳抖音直播间“抖金店”的开启，始于7月28日。如果不是一直特别关注麦当劳动向…

那天刷抖音，刷到了某位大佬的一段话：凡是投资回报可计算、可衡量的媒体都不能投。因为只要可计算，平台就永远会把自己的利益最大化，掐到你脖子这里，让你死不了也活不好。 在中国做品牌，每…

混乱是阶梯（Chaos is a ladder），这是《权力的游戏》中高端玩家Lord Baelish的经典台词，这句话对应的是通过矛盾冲突，打破阶级固化的时代背景。但在思考国内功…

从今年开始，天猫基于平台的消费洞察，重新梳理各个圈层人群，助力品牌做好圈层营销。" 天猫正当红 " 是一个典型 IP，通过对圈层人群的洞察，将消费热点转变成可增长的生意机会，帮品牌…

做这个品牌的机缘是我的合伙人田总开了一家蛙蛙鸡冷锅鱼的店，生意异常的火爆，而田总又是一个非常有梦想的女性，希望打造一个属于自己的餐饮品牌，而我作为品牌策划人，也有着同样的想法。基于…

魔幻的2020刚刚落幕，对于品牌来说，这是一个快速崛起和淘汰的时代。 相比过去“一半的广告预算是浪费的”，今天我们拥有非常高效和精准的营销渠道可以帮助销售增长，我们看到众多品牌通过…

炒鞋的热度正在以肉眼可见的速度衰退。 此前有媒体报道，有人囤鞋几千双滞销，血亏50万；也有个人卖家抱怨，AJ月销售额减半，亏本处理。那种程序员做副业卖鞋，一个月收入十几万的时代，一…