品牌
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策略人藏锋：建立品牌屋，品牌如何有效进行信息传达
搭建品牌屋，是品牌策略人的基本能力。 之前面了很多品牌总监/经理，我经常问的一个问题是“对于品牌屋，你怎么看？”。 这个岗位不仅考验对品牌的全局把控，也是对策略思维的评判，同时也需…
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闫跃龙：1个数据大脑+2个轮子=品牌资产运营的“热兵器时代”
“品牌资产不再只是停留在概念层面，不仅可以通过营销事件与内容塑造品牌，还能通过运营，持续积累品牌资产的规模与质量。” 最近，杨不坏针对品牌资产的观点引发业界讨论，我也想谈谈自己的看…
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被增长陷阱杀死的品牌｜时趣
“主播赚真金白银，消费者薅羊毛，品牌商赚个曝光度，平台们嘛，反正就是抽税的。 ”昨夜，雕爷推出新文《李佳琦杀死了双十一》，其中这句话拆解「直播带货」的名利场。同时，文章还针砭了如今…
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消费者与品牌的关系｜后山客居
第一句：用户是一切行为的根 全域的概念本质上是应对媒介的分化，而带来的消费者触点的碎片化。共域是内容与KOL的流量转化效率、私域是用户分层运营，是个消费者生命与行为周期管理的问题。…
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44天，困在双11 GMV的品牌能做什么｜时趣
面对还有一个多月就开始的双11，营销人们，你们准备好了吗？ 先来看三个电商节“胜者”的数据： 在电商资源端： 美赞臣 去年全年在京东平台共打了近100档大中小电…
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刘旷：品牌如何掘金“嗅觉经济”？
戴上口罩，你还涂口红吗？ 在疫情影响下，每个人都戴起了口罩，这让口红毫无用武之地。因此，彰显个性的香水顺势成为众人的心头好，嗅觉经济也正式起航。 国产香水崛起 据前瞻产业研究院发布…
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新锐美妆品牌如何冲出重围？功效护肤何去何从？
文 | 阳子 2021年9月16日-17日，由品观APP和《化妆品观察》主办的第十四届中国化妆品大会暨“美妆新国货成长计划”主题展，在上海国家会展中心圆满落幕。 会上，以“中国时间…
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从Timberland“踢不烂”，聊聊品牌带给人的精神力量
最近，我身边做广告的老同学们，都在聊“踢不烂”新出的广告内容。 Timberland作为一个户外品牌，这次的广告内容没有从鞋子质量有多优秀入手，而是仅靠一句文案就打动了我的心： 哪…
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实用工具：品牌快速打造“六步法” ｜李倩说品牌
有同学来问，有没有什么实用方法和工具可以分享？作为一个“要啥给啥”的佛系宠粉作者，我会整理一下，陆续写出来，敬请期待。 今天跟你分享一个我们关系品牌事务所的品牌打造“思路”工具吧~…
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15份社交媒体投放方法论、新消费品牌案例、达人榜单等干货大集锦
当当当，9月版社交媒体营销智库千呼万唤使出来，干货满满： 爆款新消费品牌营销案例分析：蜜雪冰城、Wonderlab、永璞咖啡、多燕瘦 社交媒体平台投放方法论：抖音、小红书、快手平台…
