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优雅的蹭热点,才是小红书笔记该有的玩法

互联网的神奇之处,就是无论你身在何处,你始终活在各类热点话题里,虽然你不是热点的创造者,但是你必须是旁观者。今天,我们教你如何成为热点的使用者。

一、什么是蹭热点?

热点事件发生时,人们都会在极短的时间,从不同角度去解读这个热点。热点的传播速度比较快,具有较强的爆发性,如果应用热点巧妙,就会有大量用户的关注转移到你这里来,达到增粉的目的。所以关注热点势必成为小红书博主的必修课。
小红书作为内容社区,所谓的“种草”“拔草”就是基于实体经济的互联网化,用互联网新媒体思路完成推广和成交的过程。

线下和线上在很多方面其实都有共通之处,流量、转化、变现是永恒的主题,所以,我们一再强调,营销思路很重要。而“蹭热点”用专业的话说就是:借势营销。

优雅的蹭热点,才是小红书笔记该有的玩法

但是,“蹭热点”也是双刃剑,万一蹭的不好,博主的辛苦不仅会付之东流,甚至还有可能出现已有的流量流失的情况发生。所以“如何优雅的蹭热点”才是小红书博主需要学会的头等大事。

二、小红书笔记怎么蹭热点?

1. 节假日、赛事等可预知性的热点。这些热点搜一下日历,看一下新闻就会知道了,像刚刚过去的“七夕”、“中元节”等,都是这样的热点。

2.  蹭各类平台热点,官方流量的搜索框下,都会有一个“热搜内容”,这个内容是官方推荐的,一定是官方花了精力在运营的,因为他的位置非常关键。有些平台的页面继续往下滑,会看到各个“热搜内容”的参与度,这里面官方给出了详细的玩法解释,有的甚至给了示范。如果你恰好没有内容可做,那加入到官方的挑选范围,肯定是最好的选择。

3. 热梗、热门BGM、热门玩法都是大家跟的重点,而这类热门,是要学会去蹭的,这些热门传播非常强,周期也比较长,一般都有十几天。除了官方加持的热门内容,一些收集新媒体数据的小程序和网站里还给出了“评论榜”、“热门视频榜”、“黑马榜”等榜单,这些榜单内容分别代表了用户积极参与评论的内容、用户喜欢观看的内容以及非官方的热门话题。
看起来是不是挺简单?不就看看排行榜、带带话题。
但是,蹭热点不是你想蹭就能蹭的。蹭热点大有讲究,蹭的好,热度蹭蹭涨,四两拨千斤;蹭得不好,那就是出力不讨好,吃苦又讨骂。

怎样才能蹭的好,获得高关注和流量,需要的就还是结合营销思维。

三、如何将营销思路结合热点一体化?

1. 追热点不是为了追热点而追,而是为了讨好用户来追

这句话很重要,非常重要。我们在追热点的时候,常常会忘记考虑,热点是否和自己笔记的定位,还有用户相契合。只是盲目追热点。

宝宝们,要记得,一定对热点进行二次加工,让热点和自己IP的形象以及用户的企望还有笔记内容相契合。

2. 热点需要结合有效流量

有些薯宝宝说,我的笔记和热点结合的很好,有很多人关注到我,为什么笔记的拔草效果还是提不高。

无论哪种互联网商业模式,都是以流量作为基础的。基于流量的需求,引入各类在线供给,形成交易,获取收益,这是普遍的逻辑。因为做热点只是销售过程中的一个环节,不能依他来判别他是否能影响销售。

这就回到了我们刚才提到的追热点的目的,是为了扩大传播。为了让用户在有需要的时候,第一个想到的是你的笔记内容。所以,新手薯宝宝或者上升期的KOC,靠追热点来增加产品销量,赢得商家青睐,是不合适的。因为这个阶段,你最需要的是有效流量。那什么是有效流量呢?就是会因你笔记拔草,持续关注,并会分享给他人的人。

四、该如何优雅的追热点?

1. 从源头做好小红书入驻定位,持续优化垂直类内容笔记。
2. 深入了解自己的用户,做好用户调查,方法可以参照上一篇评论区营销办法。
3. 对于热点要有选取,选择最适合自己定位和核心用户的热点。对热点要有二次加工,让热点新闻和自己的笔记内容有一个很高的契合度。
4. 当我们有了热点数据的数据反馈后,应该根据数据做调整优化。如果不将热点做好调整优化就去蹭,那样只会很生硬地将笔记和热点贴合,得不到好的效果不说,还会引起粉丝的吐槽,降低了用户体验。只有不断了解用户,当出现热点新闻后,我们就能从容的用热点抓到用户的痛点,从而转化成有效用户。

源:自嗨起来

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