品牌

  • 品牌如何为顾客创造价值?

    品牌并不是在所有市场里都必须存在,即使品牌在法律上是存在的,也不一定总在消费者的购买决定中起作用,其他因素也许更为重要。 例如,有关品牌敏感度研究显示,在一些产品类别中,消费者购买…

    2天前
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  • 品牌概念的扩展

    传统概念的另一个缺陷是,品牌总是被当作产品来感知。学术研究太过偏重快速消费品。消费者为什么购买冲浪(Surf)而不是碧浪(Ariel)?为什么选择多芬而不是力士?品牌化意味着要建立…

    5天前
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  • 品牌如何用小预算撬动新增长

    随着互联网用户及流量增长的进一步放缓,品牌主们的流量焦虑也越发严重,营销也变得愈发内卷。 以双十一为例,即使品牌们能成功搭上双十一购物狂欢节快车,往往也只有少部分已有知名度的爆款才…

    2022-05-20
    2.1K
  • 品牌的定义是如何演变的|熊熊运营笔记

    定义会随着时间有所改变,每个定义反映了特定时刻的愿景。 分析品牌定义的演变很有意思,我们可以从中了解时代的变迁和新竞争者的出现,所以管理思想也要跟着改变。 早期的品牌定义受法律的影…

    2022-05-20
    2.3K
  • 曹虎:数智时代的品牌增长思维(Brand Led Growth)

    2022年5月9日,由中国高等院校市场学研究会、华东师范大学主办、新华社《中国名牌》杂志社和科特勒咨询集团联合主办,中国高等院校市场学研究会品牌专业委员会、华东师大亚欧商学院、华东…

    2022-05-19
    2.1K
  • 一个极简【做品牌】的方法

    做品牌三个字,经常被提及,但一提,就是各种复杂理论模型。 后台有同学留言,觉得品牌太包罗万象了,很可能每个部分都知道一点儿,但拼起来也不知道应该拼成什么样。 不知道从啥时开始,【做…

    2022-05-19
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  • 如何设计品牌的“顶层架构”

    很多企业在进行品牌规划或品牌升级的时候,容易一下子钻入局部细节,或者过于偏颇找不到重心,缺乏对品牌建设的总体谋篇布局。 品牌是一项系统工程,它既是伴随企业经营始终的过程(品牌建设)…

    2022-05-18
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  • 品牌名称:如何起一个好的品牌名|空手

    理解了本文中的观念,学会了文中方法,能让你在创业时和企业经营中省下一大笔钱。道理很简单,假如你花一千万给品牌打广告,消费者看完广告之后却想不起来你的品牌名。那么不说别的,你的广告费…

    2022-05-17
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  • 杨不坏:品牌扩张,跳出“北上广”

    几乎所有品牌,都在以“北上广”为代表的一线城市内卷。 品牌在做消费者画像时,都会说一二线城市,20-35岁,受过高等教育,追求品质生活等等,几乎无一例外。 做营销策略时,也基本瞄准…

    2022-05-16
    2.3K
  • 进击的品牌

    第一部分:品牌是如何发明的? 1、 现代品牌营销发展的近100年里,品牌营销领域可谓八仙过海,各显神通,出现了 品牌形象派、品牌定位派、超级符号派、冲突派、品牌…

    2022-05-13
    2.3K