品牌
如何让品牌的价值“看得见、摸得着”|卫夕指北
可口可乐的传奇总裁罗伯特·伍德鲁夫说过—— “即便可口可乐的工厂被一把火全部烧了,只要我们的商标和Logo还在,我们也能立即在废墟上重建一个可口可乐。” 这就是品牌的力量。 然而彼…
生态品牌:先做好,再做大|杨不坏
从多年前的“淘品牌”,现在的“抖品牌”与“快品牌”,依附于某个生态生长起来的品牌,都有相似的生长路径,我们统称为“生态品牌”。 品牌从0-1的创建过程,将会越来越难。 我们正进入存…
私域:拯救品牌口碑的基本盘
品牌营销现在最怕的是什么? 答:翻车。 全民互联网时代,人们已经习惯经由网络获取信息、发表意见,输出自己的价值观和道德准则。 当一个观点在人群中得到广泛认同,它就变成了普世价值。 …
6000字详解猫人品牌重塑方法论
自2020年Ubras、蕉内、有棵树、奶糖派等一众内衣新锐品牌相继崭露头角,整个内衣行业的格局发生重大变革的同时,也获得了前所未有的关注。 这个曾经常年被国际大牌以及国内巨头统领的…
李静林:什么是硬核时代的大国品牌?TCL中环用技术创新作答|深响
“我们比任何一个时代都呼唤硬核的突破。”清华大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵在对全球形势与企业当前境遇做出综合分析之后,发出如此感叹。 纵观过去十年、二十年,诸多企业的发展或…
新消费品牌做错了什么|时趣
在某期《圆桌派》节目中,窦文涛问陈晓卿,假如来到一个新城市时,有没有什么方法可以快速选出好吃的餐厅。笑眯眯的陈晓卿向观众透露了自己的“选店秘诀”: 1、在点评网站0到5分的排序中,…
中粮家佳康的《一口就爱上》,这个冷鲜猪肉品牌升级打法,“真”治愈
什么才算是一支好视频呢? 我想大家的回答都会是能治愈!能带来共鸣!而最近007在北京上下班路上的户外大屏、地铁、写字楼甚至超市等地,也看到了一支特别让人有共鸣的视频,那就是中粮家佳…
ToB企业真的需要做品牌吗?
在ToB从业者的观点中,ToB和ToC无论从产品、运营还是市场等方方面面都存在着巨大差异,可以说是完全不同。 比如提到传播投放 ,很多从业者的第一反应往往是:&…
品牌方法论总结之时装案例 | 因信营销
时装品牌的价值只有两个:凸显与隐藏。 凸显,就是一个人通过时装,通过穿着搭配将自己从茫茫人海中像“加重加粗划线变色”一般标记出来,或是以此表达外在个性与内在气质,或是追求与平凡大众…
美素佳儿羊奶粉——绝绝紫真保护,羊气宝贝走花路!
美素佳儿的新品羊奶粉,是如何在同质化严重的羊奶粉品类中抢夺声量的?