品牌
【品牌】品牌个性是什么及如何打造品牌个性?
品牌也有个性,对于建立品牌价值、吸引客户、建立忠诚度和取得市场份额都具有重要价值,需要我们去用心打造和维护。
宝马MINI事件中,关于品牌舆情危机的22点思考|广告一点
参加上海车展前,宝马也没想到会因为一支冰淇淋陷入瞬时惨烈的舆情危机。 这场危机虽是偶发,但本身有相当的代表性。在这个典型事件中,能够透视品牌舆情危机在新环境下的诸多变化。 「永远不…
娇兰空瓶卖1888网络爆火,对品牌de启示
当代产品的包装,不仅具有保护产品的功能属性,还被赋予了传播属性、营销功能以及凸显品牌文化等附加能力。 究其原因,还是用户推动了 生产力 。 据IPSOS资料显示,有64%的消费者心…
碰瓷瑞幸的库迪咖啡,能否走得更远?
打造品牌之路其修远兮。以碰瓷瑞幸快速获得基础客户后,如何以品牌营销留住客户,库迪仍需继续努力。
2023年,关于品牌的20个趋势和走心建议
一年一度,朴实、冷静、接地气的品牌趋势内容发布
零成本做品牌的底层逻辑
零成本做品牌,这里我们指的是不做品牌广告,如何打造可持续收益的品牌资产? 首先,我们需要给品牌下一个超级逻辑:品牌,就是溢价购买理由。 这个溢价有三个维度: 一是购买欲望度比同行平…
优质内容的“视觉锤”与OTT大屏的“媒介钉”结合起来,就可以最大化品牌建设效率
互联网广告行业这几年都很难,2022年特别难。 微博三季度净收入同比下降25%至4.54亿美元;净利润则跌至-1710万美元,同比暴跌109.34%,这已是其近三个季度第二次录得亏…
流量红利见顶,从短期ROI转向长期建设,品牌该何去何从
过去十年,中国品牌在出海征程中,已经初步释放供应链优势,从产品出海逐渐转向品牌出海。 这一过程中,供应链强势的品牌,有能力在本土或海外生产产品并将其按时按量地运输到目的地,产品质量…
体验家XMPlus创始人辛济云:体验增长的逻辑及其对品牌价值的影响
今年的双十一喊出了“销售方式改善,消费体验提升”的口号。但商家提供的体验,是否已经达到了消费者的预期,我们仍未可知。因为对于多数人来说,体验似乎是个非标准、不确定,甚至带点玄学的事…
搜索营销成增量来源,品牌又该何去何从
作为互联网的一大经典业务,「搜索」不仅从未过时,近几年行业动态还只增不减—— 在国内,几大巨头纷纷加码搜索业务、增加搜索场景,独立搜索引擎和站内搜索功能布局两手抓;在海外,亚马逊持…