品牌
大刀刘:品牌最大的媒体是招牌产品
1)不要想着一夜暴富,马上好卖,马上爆款,这是小概率事件,而且小概率也是别人有一定沉淀积累的,不是马上立刻就可以,赌小概率成功会越来越远。 2)不要做低价生意、比价生意、赊账生意。…
“野兽派香水”为例,品牌溢价到底“溢”的是什么
9月9日,#野兽派香水和名创优品同一代工厂#的话题被顶上微博热搜,当日其阅读量就超过2.5亿。 各类媒体和网友分别下场,既有为野兽派香水鸣不平的,也有冷嘲热讽其搏眼球收割智商税的。…
为什么要做品牌管理,品牌管理究竟在管理什么
很多品牌人的发展路径都是从“做品牌”到“做品牌管理”,从“做好手里的事”到作为头儿“做好团队的事”的转变。 而在这过程中也会遇到一些困惑(根据很多朋友的反馈),就是对品牌管理这个概…
品牌生态学之品牌是什么?
狮先生: 作为品牌服务从业者,经常被客户问到:“到底什么是品牌?”。其实这个问题,一直没有固定的答案,每个人都可以有不同的理解。包括我们所熟悉的品牌公司以及相关品牌专家,都对“品牌…
品牌没有利润,DP没有梦想
没有利润,就应该用更多元的解法去思考问题本身。 品牌没有利润 在抖音场的盈利问题依旧是绝大多数品牌的难题,正向盈利模型的品牌要么是传统经销商体系下的区域代理单打独斗,要么是以纯销售…
一文看懂品牌反向营销的底层逻辑
随着社交网络的兴起,品牌营销的方式与玩法呈现了多样化的特征,那些常规语境下的创意已然很难打动消费者,加上信息的海量化与透明化,让品牌营销的有效触达得更加困难。 而兵法先生发现,那些…
唐晓涵:如何策划一场为品牌加分的直播活动
金九银十,各大品牌即将进入宣发旺季了,该花的预算要花完,上半年被疫情耽搁的活动还是要做的,品牌pr这事更不能停,线上直播活动无疑成了品牌总监们的口头禅。 那么,如何策划一场为品牌加…
品牌广告2.0:内容化与行动力|杨不坏
从品效合一,到直播卖货,再到疫情下的预算削减,一切都在告诉营销人,做项目要有转化,要卖货。 最近一两年的诸多项目,大多都是效果导向,以前每年都会有很多品牌导向的品牌升级项目,今年几…
品牌要“破圈”,你真的搞会“全域营销”了么?
没有“破圈”的品牌,还算不上真正意义上的品牌。 鲸商(ID:bizwhale)原创 作者 | 张伟伟 从一个小众品牌做到一个大众品牌,从对标一个特定人群到对标广泛的多维人群,这是品…
品牌的”鱼”和效果的”熊掌”怎么兼得
深响原创 · 作者|吕玥 引爆、刷屏、带货、爆卖…… 如今做营销活动,似乎都得达到这些令人咋舌的效果,才称得上是“大成功”。 仔细看这些词语背后,其实都关联着两个核心:一是社交,二…