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林卿 LinQ:小红书品牌投放选号手册|渔乎

1、符合品牌及产品调性,最好是垂类

垂类标准:十篇笔记,八篇是该领域内容

当然,在投放几轮垂类账号之后,且没有太多可投的垂类账号的情况下,可选择一些符合品牌调性,非垂类的账号进行投放,来彰显品牌想呈现的生活方式及态度。

2、账号基础数据

赞藏数>粉丝量,最低要求是1.5倍或2倍以上,

一般情况下,收藏数是点赞数的50%及以下,而评论数大多少于收藏数。

3、笔记封面

笔记封面不能太难看,

因为笔记封面直接影响笔记的点击率。

4、笔记风格需稳定,不能经常变换

否则会显得主页太乱,在一定程度上也会有影响。

5、近期笔记数据及更新频率

1)主页笔记数据太稳定不要,

太稳定标准:浮动<10-20

数据太稳定大多情况下是刷量或者工作室做数据维护导致的,

一般情况下,正常的博主肯定会有数据好或不好的时候,

当然,还有一种情况就是,博主把数据不好的笔记给删除或隐藏了,如果跟这一类博主合作,就会存在合作的笔记被删除或隐藏的风险,所以建议Pass。

2)主页笔记数据经常性浮动太夸张不要,

这说明博主内容创作水平不稳定,导致内容质量不稳定,

投放这一类博主风险太高,等于赌博,性价比不行,

不过,可留在后续拓展增量人群的时候来赌爆文。

3)主页笔记基础数据低于10可直接Pass。

4)笔记光有点赞、收藏,没有评论,或者评论内容太假可直接Pass。

5)笔记更新频率最好日更,最低要求2-3天更新一篇。

在没有千瓜数据这一类工具辅助选号的情况下,从笔记的更新频率也可判断出博主是否有隐藏或删除数据不好的笔记,

因此,更新频率太低的账号最好Pass。

6、笔记内容

1)笔记文案是否真实、自然?

文案最好不要涉及太多高级词汇,或者说专业术语,

不然,笔记内容会显得太硬,

除非是专家、测评或者成分党这三类账号。

2)图片是否好看?

好看的标准:

  • a、图片颜色明亮不暗淡;
  • b、图片上有可爱的贴纸或文字;
  • c、图片会用好看的滤镜进行修饰;
  • d、整体排版干净整齐。

7、笔记评论

从笔记的评论里其实很容易看出来是否存在刷量行为,

包括,这篇笔记是否有进行修改、替换。

8、笔记的相关标签及相关内容

从笔记的相关标签记相关内容可看出这篇笔记是否有进行修改或者替换。

Eg:笔记内容是宠物类,但相关标签却显示的是星座、命理,那就说明笔记最开始的内容不是宠物类,而是星座、命理类的内容,只是博主在这篇笔记数据增长上来之后,修改或者替换成宠物类内容而已。

而从笔记的相关内容推荐还可看出,博主在发布这篇笔记前后是否有发布其他类型的笔记内容,

Eg:星座、命理相关的笔记内容……

一旦发现有星座、命理相关的标签或者笔记内容可直接Pass,

因为这一类账号或许有不少数据是从这一类笔记里来的。

9、笔记数量太多,但粉丝量不高的账号可直接Pass

这一类账号或许是涨粉太慢,或许是内容不断在调整,

但不管是什么原因,都不值得投放。

10、小红书账号等级太低可优先级Pass

是优先级,而不是直接,

因为小红书用户等级提升是需要完成任务的,

而有些任务对于素人来说,是没办法完成的。

其次,一般来说,有在小红书进行一些其他操作行为的账号,才属于正常用户的账号,

等级太低,说明新账号或者营销号,

所以,会考虑优先级Pass。

11、笔记内容有些偏颜值类的可优先级Pass

尤其是自拍,或者有些偏“露”的内容,

这一类基本上价值不高,

即便是有曝光什么也不是冲着内容来的,

单纯是为了博主的颜值之类的,

不过彩妆类产品可斟酌一下。

12、月涨粉量太低的账号可优先级Pass

像一个月涨粉量低于300,

就说明内容可能一般般,

大概率没有账号红利在,

所以,会优先级考虑Pass。

13、一些选号时候的观察

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