小红书爆文套路:拆解4500篇爆文后,规律竟是这几个……

不可多得的千万级阅读量的爆文以及这些文章前后修改的逻辑作为职称和佐证,这些大量的一受案例说明:【再普通的人,也能成为文字英雄】。

曾清高自诩“不为阅读量折腰”,但身处“事件皆敌人”的躁动时代,拆解了4500篇爆文后,总结出了这些如何打造爆文的方法论。

一、小红书美容个护类

1. 案例:姨妈巾怎么选

小红书爆文套路:拆解4500篇爆文后,规律竟是这几个……「3月」

小红书标题:“姨妈巾怎么选?”直接点名主题,展开话题。

女孩子对于姨妈巾的选择是有误区的,很多人没有找到适合自己的卫生巾,那么这就是最大的一个隐患。

卫生巾选的不好或者卫生巾含有过敏成分的,将会给自身带来很大的危害。

小红书封面:封面几个大字直接呼应主题,这里获取的信息可以了解到,主播需要传递的是将自身的知识储备传递出来,让各位女孩子们对这方面重视起来。

作为女孩子每个月总有那么几天会很烦,即使是打扮的美美的,在那几天也是会让人很煎熬,所以姨妈巾的选择可是很重要的一关。

小红书内容:从视频内容来看,博主主要讲了三个选择姨妈巾的方法:

  1. 不要有香味的
  2. 不要含绒毛浆的
  3. 在超市买正经品牌的卫生巾4存放在通风的地方

视频中并没有植入卫生巾的产品,所以各位运营人们要学会如何自然、真实的植入产品,既种草了产品,又向小红薯们传递了知识储备。

小红书评论:在评论区就会出现很多品牌名字了,七度空间、ABC、苏菲等等各种产品,更是给网友们引发评论和种草的行为留下空间,网友会给出建议或者是反向种草。

评论区往往都是消费者真实倾诉和使用感的反馈之地,所以在这里我们可以获取到更多更详细的事实。

2. 抄作业

在这类产品的选择上,每个人的判断能力和自身承载能力以及喜爱程度都不一样,所以消费者要依据自身情况来定义产品的好坏。

博主选择话题时可以选择在生活方面占比比较重要的话题来引发话题,只是贴近生活更容易与网友产生共鸣。

二、小红书母婴育儿类

1. 案例:孕吐的我吃完这个葡萄夹心雪糕!我活了

小红书爆文套路:拆解4500篇爆文后,规律竟是这几个……「3月」

小红书标题:“孕吐”确定目标人群,也确定了状态,在什么样的状态喜爱可以吃。

“葡萄夹心雪糕”表明产品,好吃的和孕期妈妈们都可以来看看。

“我活了”两层含义,一是吃完这个雪糕对孕吐有所缓和,二是雪糕本身就好吃。

像这种为什么会出现爆文呢,一是真实,二是可以使消费者有所共鸣。

标题虽然简洁,但却很吸引人。

小红书封面:封面简单的不能再简单,和标题相衬,博主以展示雪糕的形式来介绍产品,没有过多的噱头,甚至没有文字标识。

最后粗略的放上产品的首图,隐含的想消费者种草产品,不靠封面来吸引消费者。

小红书内容:无意中发现这款好物,不仅满足了小孕妇嘴馋而且还能是孕吐得到缓和,这是内容中可以获取的信息。

真的吃雪糕会有此效果吗?无非就是引人思索,但也不排除有精心策划过的可能性。

小红书评论:孕期能吃雪糕吗?吃这个有用吗?在评论区也是引起了许多争议。

马上临近夏天,就算是孕妇不能吃,不怀孕的也能吃,所以在目标人群中这只是一个障眼法。

就好比“中评论”一样,在整个笔记中都是一个引导索。

2. 抄作业

当产品适用于各个人群中,我们可以只取话题性最大的那以人群范围来缩小人群范围。

往往这个时候的结果更令人满意,出现爆文的几率也会比较大,当消费者有争议或者是有疑惑时,评论区便是他们交流的地方。

三、小红书家居家装类

1. 案例:她说她滑板到了,原来是鞋架啊

小红书爆文套路:拆解4500篇爆文后,规律竟是这几个……「3月」

小红书标题:“她说她的滑板到了,原来是鞋架啊~”属于事件+结果型的标题,显得十分有趣以产品外观特色“长得像滑板鞋”来吸引消费者,是因为“滑板”,也是 因为鞋架。Double的吸引力。

小红书封面:以鞋架外观为封面图,长的真的很“滑板”。

标题没有表明产品的话很多网友都会以为这是滑板吧,视觉冲击加上标题辅佐,更是新鲜感十足。

滑板鞋柜收纳能力很强啊,简直就是买鞋爱好者的疯狂知音,不仅收纳能力强,还节省空间,简单实用。

小红书内容:爱买鞋子的小伙伴们看过来呀,租房改造、鞋子收纳、不喜欢一对鞋子乱放的洁癖党,宿舍,家里,面积小的租房都可以用到。

是不是有很多网友们喜欢把鞋子摆出来呢,搭配的时候一目了然,方便快捷,还可以腾出更多的空间。

小红书评论:“朋友”解释到,这是需要自己diy的哦,是由滑板和其他配件组成的,真的是心灵手巧。

在评论区有给到鞋架的正确打开方式,但是需要打孔哦。

介意的下伙伴们要注意了,但对于滑板爱好者兴许不会这样对待他们宝贝的滑板了吧。

2. 抄作业

在一个产品即实用,又有观赏性价值的情况下,经过精心策划,出现爆文的可能性是很大的。

如果你们的封面和标题太同质化的话,不如换个角度看待产品,并突破它,使消费者们看到它们的另外独特的一面。

在家居家装这类的产品消费者们往往更想看到产品的更多实用性,美观性也占有一定的比例,适当的挖掘产品更多优点或者是中缺点(对部分人群来说是缺点,但对别人来说却是优点的缺点)。

四、小红书运动健身类

1. 案例:模特怎么瘦腿

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小红书标题:“模特”二字很是受人关注,众所周知那模特的都是又高又瘦的。

“瘦腿”确定目标人群,腿胖的或者是偏胖的女孩子都会忍不住点进来吧。

用户看到这样子的标题或多或少的会产生疑惑,和好奇的想法,模特是用什么样的运动方式来保持这么好的身材呢,对笔记的点击率会有影响。

小红书封面:标题加上一张身材窈窕的美女做封面上的视觉冲击,视频中有博主的瘦身前后对比,更显说服力。

用事件所得的结果展现给用户们,把他们想要看到的结果展示在他们眼前。

小红书内容:视频的时长并不长,内容再加上明星导入为引导,有两个来源的点击率,一是明星粉,二是对瘦身感兴趣的有兴趣的用户。

向用户展现了三种高精准的瘦腿质量,再加上博主瘦身的前后对比,和持续保持,博主真实展示辅助明星原视频展示来说明她的推荐是有根据的,能让用户更具信服力。

小红书评论:读者小伙伴们都可以在评论区看到有很多网友瘦腿成功,看着人家的腿围一点点下来,自己的心是否开始心动了呢。

不过大多数是眼睛动了,而身体没动。

不管是学生党还是工作党,还不赶紧行动起来?或者这也是评论区的隐形动力。

2. 抄作业

对于运动健身类的感兴趣的小伙伴们,不要过度的追求瘦,胖瘦都有美的高峰期。

爆文中,有一种明星效应,也就是借助明星的热度为笔记增加点击率,这种需要有一个维度是如何赶上热度或爆文内容如何产出。

五、小红书萌宠类

1. 案例:这样的猫粮不要

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小红书标题:“这样的…不要!”属于惊恐型的标题呀。

用强调的语气带动用户“排雷”,”猫粮”,定位铲屎官,养猫的用户和家里猫咪多的小伙伴就被抓住了,想知道自己家猫咪的吃食有没有上“黑名单”,来引发消费者的好奇心。

小红书封面:“千万不要买”又是强调性词语,千万别….,圈起来,要考的喔,博主再三强调的不要买,会对猫猫有什么坏处呢,有养猫的小伙伴就有疑虑。“这些毒猫粮”就进入主题了。

小红书内容:买猫粮的时候应该自己学会看配方和琢磨配方。

猫是肉食动物,配方的前两个应该是肉而不是肉粉,前几位是大米、玉米、小麦的这些再便宜也不可以购买,猫咪经常吃这种容易生病,相比铲屎官也不想生下来的前直接打进宠物医院了吧。

博主先讲排雷产品,再进一步向消费者植入种草产品,更显得内容的专业性和真实性,可以给铲屎官们关于猫粮的建议和选择。

小红书评论:猫猫只要选自一款猫粮就尽量不要换,每只猫咪的口味都不一样。

要选自家猫咪喜欢的喵粮,不仅促进猫猫的成长,也可以安心猫猫长得更健康,性价比和安全两者可以都要。

2. 抄作业

内容主要以知识传输—建议形式来贯穿整个短视频,从源头解决问题来避免问题,都是围绕着猫粮这以一关键词展开话题。

再引入好的产品,教你如何成为一名优秀的铲屎官。

六、小红书穿搭打扮类

1. 案例:这内衣能处,穿紧身它真隐形

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小红书标题:最近网上有个很火的热词“这人(或动物、事物等)能处,有事他真…”,典型的抓住热潮,追上热点,利用热词。

“内衣”定位目标人群,目标明确,“隐形”二字将无痕形容的惟妙惟肖。

小红书封面:以两种内衣所带来的效果进行对比,彰显种草产品的“隐身”效果,比直接以内衣为封面更具影响力。

你的和我的更是差异化的彰显之处,你的不满意,不如来看看我的吧。

小红书内容:以视频形式向网友们展示所展示产品的优势,并且试穿向用户展示效果,介绍起优势,这里有点大牌效应。

因为产品本身就是一个品牌,对于品牌店铺的浏览量也会受笔记的曝光量而增加单量,品牌粉丝也会被吸引。

并且对舒适度、支撑度以及日常度进行排名,减少消费者的疑虑和选择困难症,根据自身条件对号入座。

小红书评论:“峡谷风光”是不是很刺激人,对于敏感词可以用其他的形容词来代替。

女人往往更了解女人,对于需求方面更是更受一筹。

评论区展示的也是和产品相关的信息,进一步做用户引导。

2. 抄作业

安利产品,博主的自身使用感和解决方案都对消费者起到决定性的作用。

对于特定目标人群的商品,要全方位的去讲解和挖掘使用注意事项,博主足够对消费者负责,让消费者意识到你有在认真介绍和认真了解以及认真种草产品。

七、小红书美妆护肤类

1. 案例:985化学硕士,4年敏感肌,修护屏障我很懂

小红书爆文套路:拆解4500篇爆文后,规律竟是这几个……「3月」

小红书标题:采用“学位+数字+事件”形式的标题,“985化学硕士”用学位来衬托后面“我很懂”。

说明自己的知识储备远高于其他同行,学位加持,更具说服力。

“4年敏感肌”数字化加上皮肤状态,双方位的为“我很懂”做铺垫,定位目标人群、明确皮肤状态的特性,引起用户好奇,引起下文。

小红书封面:大家对于这种封面的第一感觉是不是有点搞笑,博主采用了另类的方法,一改同行测评类的产品种草,简单介绍产品效果。

但对于美妆和护肤类的产品,结果展示和时间测评还是很重要很具有说服力的。图片以2000块和5块形成巨大的差异化。

小红书内容:有注意到图片的数字,这里的差异化不仅是价格的差异化,同时也是产品效果的差异化,以及产品的差异化。

内容里所展示的都是一些不热门的产品,也是说明博主没有跟风敷衍,

以热门产品来搪塞消费者,价格便宜性价比又高的产品是所有女孩子都没有理由拒绝。

现在美妆行业内卷严重,只有真实性强,使用效果强以及性价比强的产品更受消费者们的喜爱。

小红书评论:”比对象还靠谱”大家有没有学到这样的形容词呢,记笔记哟。

可以看到笔记评论中大部分是对笔记中的产品特性和笔记搞笑风格所吸引,对这方面的产品的疑惑和使用方法比较感兴趣,将消费者的小心思拿捏的很稳。

翻开博主以往的笔记,这篇笔记的风格属实是有点跳跃性,通常都是以视频的形式为大家种草各种产品。

2. 抄作业

博主在笔记风格和个人风格中可以过段时间做一点差异化,尽量减少风格单调的形象,先尝试,等适用效果好一点再找找原来的风格。

美妆博主这类的变现能力很强,但所需要的专业知识较强。

想要尝试这类博主的小伙伴们要做好时刻学习,深度钻研的准备,同时也要有强大的心理和抗压能力。

八、小红书美食类

1. 案例:土豆的神仙吃法|脆脆薯饼 好吃到停不下来

小红书爆文套路:拆解4500篇爆文后,规律竟是这几个……「3月」

小红书标题:“土豆的神仙吃法”看到这种标题显然就是教程笔记,标题也是中规中矩的。

人群定位比较广,宝妈、学生党、吃货、电视剧零食等等都会被吸引。

小红书封面:美食类的封面主要要以可口、精致、色调等各方面来吸引用户,封面图的菜品能够吸引,能使人想流口水,那么就成功一半了。

封面可以得到的信息有土豆块、番茄酱、等料,同样也是在暗示用户们需要怎么样的吃法,做法教程图也是有详细介绍。

小红书内容:“在家做”强调方法简单,材料简单,手法简单。

内容方面有详细介绍到具体食材的用量以及做法,出品和图片质量较高,所以仅是图片,加关键文字,就可以在同类型的笔记中吸引用户点击浏览。

如果是干货、教程的视频,吸引力更高,被收藏和咨询的几率更大。

小红书评论:在评论区可以了解到很多宝妈和工作党等对吃着方面感兴趣,她们在评论区敞开互动,增加美食做法的实用性和出品的高质量,互相借鉴起方式方法,提出疑问等等。

在用量、水份等都要掌握恰到好处的份量。

2. 抄作业

打造好自身的特色,是吸引关注的重要秘诀。

用户在小红书有搜索决策的习惯,所以要能精准地对用户营销,利用内容成为用户决策中的选择。

美食笔记出的好,创意和教程足够好的话,粉丝量和赞藏量的数据是会相对比较高的,这也将会是一个很不错的运营方向。

九、最后总结

笔记创作中,需要作者寻找人性中的共同关注点,或生活/工作/游戏等领域的共同话题,以喜迎读者注意力,笔记中的主人公是谁?最后什么结局?

这些并不重要,读者只关心和自己有什么关系?

标题类给读者的影响力可以大致分为三种:

  1. 三流标题,看罢无感;
  2. 二流标题,引起好奇;
  3. 一流标题,引起好奇+自带话题;

很多爆款笔记的结构并不复杂,套路都是:讲一个故事,提炼一个道理;再讲一个故事,再提炼一个道理。手法娴熟的作者还会吧道理写的层层深入。

小红书爆文套路:拆解4500篇爆文后,规律竟是这几个……「3月」

(图片来自于公众号:庄俊

文:庄俊,公众号:庄俊,小红书营销资深研究者,《引爆小红书》书作者,11年互联网内容营销,海尔签约内容营销顾问。

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