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小红书运营之平台推荐机制,做热门笔记不可不知的规则

自从2019年6月发布第一篇小红书笔记一来,已经运营小红书账号一年多了,这一年中,成为了小红书创作者,获得了小红书直播权限,也通过小红书获得了一部分额外收入,这次对于小红书运营也有一些自己的感悟,整理分享给大家,也算对自己这一年来的工作总结。今天和大家聊一聊平台的推荐机制。


一、 推荐机制

在说这个之前,先个大家普及两个概念词。

商品标签:根据商品属性定义出的特点。拿连衣裙举例,看到左边的那款,我们会想到波点、轻熟女性、雪纺,看到右边那款,小清新、学生、可爱、唯美。这些词就是这个商品的标签。

人群标签。就是根据这个人的属性及行为定义这个人,把有这个属性及行为的人归整到一起就形成了有这个属性及行为的人群,这些属性及行为就是这个人群的标签了。

喜欢某个商品标签的人会喜欢购买具有此类商品标签的商品,商品标签也会加深人群标签。两者相互影响,互相作用。

为了方便大家理解,再给大家举个例子。

小红薯们创作的每一篇笔记就像是工厂里生成出来的一款新商品,首先他要经过质检才能出厂,出厂会会找一部分老客户先试用,好客户反馈好,才会投向市场,大规模生产。

换到我们的小红书笔记上来说。

我们发的每一篇笔记也都需要质检,就是笔记收录,只有被收录的笔记才会进入搜索推荐池。

检验笔记收录与否的话,有两种方式:

第一就是搜关键词,如果能搜到就表明已经被收录,反之,未收录。

第二就是在发布12个小时后在搜秀数据平台查询收录结果。

笔记被收录后就会进入系统推荐池,再根据笔记标签推荐到有对应人群标签的一级流量池(大概会产生左右200曝光,类目不会有所有不同),流量池里的人群会对笔记做出一系列行为反馈,比如点击、点赞、收藏、评论等,而这些反馈数据又会作用于笔记,作为判断是否优质的一个标准,数据较好,系统会自动将笔记推荐到下一级流量池,扩大曝光量,同理推荐下去,直到数据反馈达不到要求时,就不会再扩大曝光。

二. 账号权重机制

  • 小红薯等级越高,账号权重越大。小红薯的等级是通过一篇篇符合要求的笔记积累起来的,等级越高,说明资格越老,这就是为什么一直说要养号德 缘故。
  • 出现违规,账号会被降权。如果笔记发布的时候有违规行为,账号会被降权,所谓降权就是没曝光,别人看不到你的笔记,所以注册账号第一个要关注的就会薯管家,想在一个平台待下去,必须要遵守平台规则。
  • 违规会降权。如有个人资料、笔记内容、评论等违规,会降低权重,笔记推荐、排名受影响。
  • 同一设备登陆多个账号会影响权重。同一个设备建议最多登陆2个账号,否则容易被判断为营销号,被降权。

关于推荐机制和权重涉及到平台核心部分,不会特别明了的广而告之,很多降权也都是隐形的,所以一定要遵守平台规则,运营账号。当然打擦边球的也大有人在,建议小白就不要尝试了。

源:宝妈碎碎念

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