爱你老己、荒野求生……小红书用户都在关注什么

数据洞察流行趋势，敏锐把握流量风口。本期千瓜与您分享近期小红书八大热点内容，带您看热点、追热门、借热势，为您提供小红书营销布局风向标。

躲进动物城

成年人的「精神避难所」

时隔九年，“狐兔cp”终于回归了！

11月底，《疯狂动物城2》上映，数据显示，小红书 # 疯狂动物城2 截至目前热度突破30亿。电影成为不少人的“情绪投射器”，朱迪的“过度责任心”、尼克“散漫下的可靠”、盖瑞“尝试即价值”的松弛……引发强烈共鸣。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

不少品牌展开联名，横跨餐饮、时尚、珠宝等众多领域，打造走进“动物城”的沉浸式体验：

图 | 小红书截图

千瓜看来，《疯狂动物城2》的成功之一，在于对东亚心理的精准洞察与回应，“没有肩膀”却轻盈自由的小蛇盖瑞，让坚持“努力必胜”的我们，望见另一种活法。千瓜《焦虑情绪报告》提到：越来越多人放弃对「结果」的执念，转而享受「过程」本身。

品牌可思考如何回应、引领新需求。不仅知道用户“喜欢什么”，更懂得TA们“为什么疲惫、向往什么”，提供「生存之外」的新生活提案 or 精神庇护所。

奶皮子糖葫芦

上演舌尖上的「食物宇宙」

论时下食物顶流，当属奶皮子糖葫芦莫属。

裹上奶皮的糖葫芦、固体的杨枝甘露……创意边界被不断打破。千瓜数据显示，# 奶皮子糖葫芦、# 固体杨枝甘露 近90天内容互动超千万，反映用户对“新鲜感”的追逐。

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风味浪潮之下，安慕希联合美食达人开发“奶皮子酸奶糖葫芦”，以“奶皮子叠加酸奶的buff”为切入点，引众网友复刻，点赞数1.7万+，轻松种草产品。

图 | 小红书截图

这次走红，本质是地域特色（新疆奶皮子）与北方特产（糖葫芦）的成功融合，印证「地方特色+大众认知」这一产品创新公式的有效性。

千瓜《美食报告》也指出：地域特色食材，正成为创新富矿。下个阶段，品牌方可更有意识地在研发中融入地方风味、工艺（贵州冰浆、云南菌菇、西北酸奶等），以新视角与用户互动，满足其对地域文化的想象和体验，让产品自带故事与差异，构建可持续的吸引力。

爱你老己 明天见

把自己当“老朋友”宠

我宣布，25年最善良的梗出现了！

贤己扶我青云志，我还贤己万两金

想喝奶茶，自己听完马上就点，爱你老己明天见

……

最近，“爱你老己”火遍各大社媒，小红书话题上线不到1个月，热度破千万。热梗之下，是把那个常常被我们苛责的“自己”，重新定义为勾肩搭背、患难与共的“老己”。

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这场“自爱练习”中，用户不再空谈“要对自己好”，而是用具体而微的行动，兑现对“老己”的承诺（鼓励自己完成一节课、痛快点新品、情绪低落时，认真安慰自己…）：

图丨小红书截图

爱你老己，不仅是轻松的调侃，更是一场关于如何善待自己、与自己并肩作战的长期练习。千瓜-关键词功能显示，不少笔记中出现“值得、谢谢、期待”等感受词，皆是行动所获得的正向情绪反馈。

年轻人开始学习做自己最好的朋友，品牌角色也需变化：从功能性符号，转变为一个能轻声说“明天见，老己，我陪你”的温暖存在。

染上拼豆

新型手工解压艺术

染上拼豆、迷上像素美学，一场看似简单的手作，正占领年轻人生活。

“被拼豆支配一下午、不知不觉拼了四个小时、我就是拼豆机器…”，在小红书，“拼豆”的讨论层出不穷，# 拼豆、# 我染上了拼豆 近90天话题超10亿，互动超千万，「豆豆风暴」悄然成型，种草爆文涌现：

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快节奏日常中，拼豆的流行，是年轻人以细致温和的方式，重新连接创造力与生活仪式感（豆子的排列组合间，找回专注、治愈的节奏）。

对品牌而言，善用这份「动手治愈力」，一方面，开发“宁静、成就感、可触摸的快乐”等场景，实现需求同频；或是结合像素创意推出新品，让生意焕发出新的活力。

荒野狂欢

我们为何集体围观“求生”？

当“开局一把刀”照进现实，七星山荒野求生彻底火了。

“学医哪有不疯的”林北、外柔内刚的冷美人……不少选手实力出圈，人们记住的不仅是生存技巧，更是极端环境下迸发出的原始生命力。千瓜数据显示，相关话题关注度达亿级，属于普通人的“逆袭”正在发生。

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随着热度发酵，不少网友开启二创，从宠物到早八人，万物皆可上演“荒野求生”：

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「荒野求生」用原始的“活下去”逻辑，替代社会复杂规则和人情世故，实现精神“短逃离”。

这场集体围观背后，是当代人对“放飞自我”的强烈渴望。对品牌而言，创造一些打破常规场景的体验，呼应用户渴望冒险的心情。通过提供让人安全“撒野”的出口，或能找到新的增长密码。

DIY杯贴

掀起全民二创热

近日，# 喜茶DIY杯贴 成为现象级热点，上线不到两个月，浏览量850万+。

开放手绘、文字贴图功能以来，小红书二创笔记书数千篇（近30天），不少网友将其视为情绪表达、趣味表白和热点玩梗的载体，为品牌注满鲜活个性。

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品牌给予空间，用户就敢让“全员上桌”。瑞幸、蜜雪冰城、霸王茶姬等纷纷被“代入”剧情，拓展传播边界。

图丨小红书截图

茉莉奶白“小票连载小说”、蜜雪冰城“百变雪王杯创意大赛”，如今喜茶再度发力，以DIY杯贴激发大众创作热情……品牌们正集体发力“小票”、“杯贴”此类媒介，与消费者对话。

未来，品牌可更多尝试这类轻量、低门槛的DIY形式，让年轻人自发参与创意过程。从“用户参与”到“用户认可”，这种「轻共创模式」，或将是赢得用户长期认可的有效路径之一。

柔系美式

人就是要待在“舒适区”

这个冬天，Softcore（柔系美式）悄然走红。

千瓜数据显示，话题# 柔系美式 上线不到两个月，浏览量达2亿+。有别于oversize的堆砌，也不是紧身的束缚，而是松弛与精致的临界上，展示恰到好处的温柔张力。不少品牌借此风格，诠释产品的体感哲学与体验内核：

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

从去年注重实用与功能的巴恩风，到强调身体感知与审美共融的Softcore风，“舒服”作为第一优先级，正从个人选择演变为时尚语言。

千瓜看来，品牌可从潮流热点中捕捉需求，将产品融入「柔系美式」所代表的轻松场景与柔软氛围中。不仅贴合当代人对身心松绑的渴望，更在情感层建立认知，塑造“舒适，有态度”的新记忆点。

这届年轻人

开始以“老款”为荣

老款男友、老式爷爷 、中华田园娃 ……

时下，“老款”颠覆了过往语境，基于一份“土土的很安心”感觉，演变成小红书的流行风潮。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

以账号“胡立派”为例，凭借演绎「老品种小孩」具体化、场景化的生活日常，千瓜数据-达人分析显示，近90天涨粉6万+，赞藏超38万，评论TOP50出现：老款、幽默、怀旧等热词，用户认可度较高。

图丨千瓜数据

与可复美的合作中，达人重现“妈妈再也不用担心我××”这一经典广告场景，用一句熟悉的“so easy”唤醒记忆，将“经典、靠谱”的“老款”品牌感知，转移到新品，实现热点与品牌认知的完美嫁接。

图丨千瓜数据

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“老款”内容的崛起，远不止怀旧，更是当代人对过去朴素、务实价值观的向往：“老款小孩”的懂事、“老款男友”的踏实……甚至是低物欲、高满足感的“老款生活”。

对过往的回望，或转化为新消费主张：愈发看重“质价比”，追求“用得久、靠得住”所带来的安心感。品牌不妨偶尔客串“老派”角色，如提供耐用的产品、给予长久的信任……当营销的价值点，与用户心中“理想生活”契合时，将带来意想不到的效果。