报告分享｜《2025年轻人情绪消费趋势报告》（附下载）

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在快节奏、高压力的都市生活中，当代年轻人正经历一场静默而深刻的精神变革。他们不再只是为“必需品”消费，而是越来越多地为“让自己开心”而买单。一份由抖音商城与SocialBeta联合发布的《2025年轻人情绪消费趋势报告》揭示了一个正在崛起的消费新势力——情绪消费。

这份报告指出，当代年轻人的消费行为早已超越了传统的“性价比”逻辑，转向一种更深层次的“情绪价值”追求。他们用“川剧变脸”式的精神状态，在“上班死感”与“下班激情”之间切换，用新奇、抽象、治愈、猎奇的商品，为疲惫的心灵“充电”。这种消费，不是冲动，而是一种主动的情绪管理，是属于Z世代的“精神快充”。

一、为什么年轻人越来越“为情绪付费”？

报告数据显示，**高达88.2%的年轻人认为自己处于有压力的状态**。面对职场KPI、生活不确定性与精神内耗，他们迫切需要一种能带来“即时正向反馈”的出口。而消费，尤其是那些能激发多巴胺、带来短暂逃离感的新奇好物，成了最直接的情绪解药。

与此同时，随着物质生活的极大丰富，年轻人的消费需求已从“生存”跃迁至“自我实现”与“审美体验”。他们不再满足于千篇一律的精致，反而在“丑得万里挑一”的抽象商品中，找到属于自己的幽默与共鸣。正如报告所言：“**美得千篇一律的东西他们爱答不理，丑得万里挑一的抽象商品那必须得求个链接。**”

二、五大情绪消费人群画像：你是哪一种？

报告基于消费动机，提炼出五大典型情绪消费人群，精准描绘了年轻人的精神图谱：

1. 发疯学大师：生活高压下，他们选择“发疯”作为排气阀。丑鱼睡衣、鸟嘴口罩、会咬人的青梅精……越抽象、越整活的商品，越能代表他们对规则的反抗与自嘲式幽默。

2.奖励型人格：坚信“先甜反正是真甜了”，他们把“哄好自己”当作日常仪式。无论是买个IP周边庆祝项目完成，还是用花束毯子包裹自己进入“胚胎状态”，他们用消费收集生活中的小确幸。

3. 脆皮省电人：面对“班味”浓重的日常，他们修炼“钝感力”，用“淡淡死感”应对一切。解压小魔方、电子木鱼、提醒“别生气”的解压水杯，都是他们“回血”的精神装备。

4. 玄学爱好者：寺庙上香、刮彩票、转好运手串……他们信的不是玄学本身，而是一种“我已尽力，剩下的交给命运”的心理暗示。这些“有用”的玄学好物，是他们在不确定中寻找确定感的温柔寄托。

5. 尝新乐子人：好奇心驱动一切。从把子肉风味酸奶、见手青啤酒，到赛博朋克宠物、反重力加湿器，他们追求“没体验过”的新鲜感，把生活变成一场永不落幕的探索游戏。

三、新奇好物：情绪消费的“充电站”

这些情绪需求催生了一个蓬勃发展的“新奇好物”市场。它们或许“没用”，但“有用”——能解压、能治愈、能带来快乐。报告指出，2025年中国情绪消费市场规模有望突破2万亿元，潮玩、文旅IP、宠物、风味零食等赛道均高速增长。

在抖音等短视频平台上，#解压玩具、#治愈好物、#奇奇怪怪但可可爱爱等话题播放量动辄数十亿次。年轻人不仅消费，更热衷于分享、种草，让这些新奇商品成为社交货币，构建起独特的圈层认同。

四、平台如何“玩在一起”？抖音商城的“情绪营销”范本

报告特别提到，抖音商城通过打造“玩个很新的东西”IP，以及“抖音商城好2节”、“愚人节整蛊大赛”等活动，精准切入年轻人的情绪场景。它不再只是一个交易平台，更是一个情绪共鸣的社区，一个“发现感”十足的“新奇好物充电站”。

2025年上半年，抖音商城新奇好物热点数量已达852个，播放量超438亿。这背后，是平台对年轻人精神世界的深刻洞察：**他们需要的不是说教，而是一起“犯2”、一起“整活”、一起“狠狠开心”的伙伴。**

结语：

情绪价值，是这个时代最硬的“通货”。

为多巴胺买单，为快乐充值，本质上是一种自我关怀。当社会越来越快，我们更需要这些“精神快充”来暂停、回血、重启。正如报告所引用的学者韩炳哲之言：今天，我们最终消费的并不是商品本身，而是情绪。“

以下为报告部分内容：

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