情绪消费

Labubu的爆火不仅折射出潮玩行业从亚文化正在向主流消费跨越，更揭示了新时代的品牌营销趋势。当下已进入“情绪消费时代”，品牌所提供的情绪价值开始成为决定消费行为的核心要素。

2025年，一个咧着九颗尖牙、似笑非笑的“邪魅精灵”席卷全球——它就是LABUBU。由香港艺术家龙家升创作、泡泡玛特运营的这一潮玩IP，在短短数年间完成了从绘本角色到全球顶流的惊人跃迁。艺恩咨询发布的《LABUBU顶流现象洞察报告》指出：LABUBU不仅在商业上取得巨大成功，更成为当代青年文化与情绪价值的象征，其爆火背后，是一场关于IP运营、社交传播与情感共鸣的深度实践。

在快节奏、高压力的都市生活中，当代年轻人正经历一场静默而深刻的精神变革。他们不再只是为“必需品”消费，而是越来越多地为“让自己开心”而买单。一份由抖音商城与SocialBeta联合发布的《2025年轻人情绪消费趋势报告》揭示了一个正在崛起的消费新势力——情绪消费。

年度消费缩影。