行研报告

告别节俭、保守、依附家庭的固有印象，新一代长者正在重新书写晚年生活的打开方式。退休不等于生活退场，50岁‑75岁的新银发群体迎来属于自己的 “第三人生” 黄金阶段，释放出巨大的消费潜力。《2027年消费者生活方式洞察报告‑新银发族》立足真实市场数据与用户场景，深度剖析新银发族的生活理念、消费行为与商业机会，为品牌入局银发赛道提供完整的洞察参考。

那个靠野蛮拓店、网红爆品、低价内卷、流量营销就能快速崛起的时代，已经彻底落幕。如今的新茶饮赛道，不再比拼开店速度、营销热度、门店规模，而是比拼供应链实力、产品硬能力、单店盈利效率、用户复购粘性、精细化管控水平。

在后疫情时代，消费者的消费逻辑正在发生深刻转变，商品的基础功能不再是购买的唯一标尺，情绪价值已经从商品附加属性升级为消费决策的核心驱动力，一场向内求索的消费浪潮正在电商市场全面爆发。Nint任拓发布的《2026年情绪经济电商消费报告》显示，主流内容电商平台情绪消费市场规模已经达到1.4万亿元，同比增长29%，万亿级赛道迎来高速增长窗口，品牌营销的重心，也需要从售卖产品，转向贩卖情绪体验与精神满足。

当Z世代父母用“科学喂养Excel表”规划辅食，当一罐奶粉的选择需要查阅数十篇成分测评，当“如何让宝妈孕期不焦虑”成为宝爸的搜索热词，中国母婴市场正经历着一场深刻的变革。人口红利消退的背景下，母婴消费并未陷入沉寂，反而以“精细化”为轴心，绽放出需求侧的璀璨星光。小红书最新发布的《母婴行业细分场景需求洞察图鉴》，正是对这一变革的深度解码，为品牌打开了理解当代父母真实需求的窗口。

本次报告通过对超过200家企业的中高层管理人员进行调研，深入探讨了广告主在市场信心、预算调整及营销策略等方面的动态，为行业发展提供了重要参考。

在宏观经济增速放缓、消费需求疲软、行业竞争加剧的背景下，中国数字营销行业正经历深刻变革。

年轻人正在用充满矛盾却自洽的方式，在时代齿轮下开辟出独特的生存空间，他们既是数字原住民，也是生活哲学家，在压力与自由的夹缝中，重构出一套对抗

该报告涵盖了欧盟27个国家以及英国、瑞士和挪威，共计30个国家的电商市场分析。这份报告揭示了不同国家之间在经济发展程度和消费者购买力上的显著差异，并将这些国家分为几个层级。

该报告以“技术、陪伴、故事、细分”4个关键词为核心，细分出年度8大营销趋势，为企业在快速变化的市场环境中保持竞争力并实现可持续发展提供了一定的参考。

随着经济发展和民族自信的提升，中国传统文化正得到越来越多的年轻人的认可，并成为品牌与消费者建立联系的重要桥梁。