行研报告

由懂车帝推出的2026年《从‘人群画像’到‘心智地图’汽车八大人群心智重构白皮书》，直面国内车市存量竞争、新能源全面普及的行业变局，跳出传统人口属性分层的陈旧营销逻辑，提出以“心智地图”替代单一人群画像的全新用户运营方法论，为当下陷入产品同质化、价格内卷的汽车品牌，提供一套完整、可落地的细分人群洞察与营销执行体系。

在人工智能全面渗透消费决策的市场环境下，微播易联合中国商务广告协会汽车营销研究工作委员会发布《2026年汽车行业社交营销实战与趋势报告》，基于海量社交平台数据、车企真实营销案例，系统拆解AI驱动下汽车用户决策逻辑的底层变革，同时给出内容生产、全域传播、线索转化全链路 AI 落地方法论，并预判行业中长期营销发展格局，为汽车品牌突破传统营销增长瓶颈提供完整解决方案。

勾正数据发布的《2026活力银发整合营销白皮书》依托2500份全域用户调研样本，结合智能电视OTT大屏、线上社交平台、线下实体场景的完整用户行为数据，重新勾勒活力银发人群真实画像，拆解四大高频生活消费场景，同时推出适配银发赛道的P.A.T.H全域整合营销方法论，为品牌打通银发人群认知建立、信任积累、消费转化与长期用户运营全链路，提供具备落地性的标准化营销解决方案。

作为SocialBeta连续第五年发布的年度节日营销研究成果，《2025-2026节日营销趋势报告》基于2024年12月至2025年11月超1100份品牌营销案例样本展开全景复盘，数据显示节日营销内容已占到全年品牌传播案例总量的41%，足以证明节日节点早已成为品牌商业竞争、文化表达与大众情绪交汇的核心场域。报告通过梳理全年节日热度、行业投放特征、主流营销形式，提炼六大核心营销趋势，并配套完整2026全年节日营销月历，为品牌搭建兼具短期转化与长期心智沉淀的节日传播体系提供体系化参考。

当经济压力、生活焦虑与精神孤独交织，当代消费者的消费逻辑早已跳出“功能至上”的传统框架。情绪，正从消费的附属体验，跃升为驱动决策、构建品牌壁垒、激活市场增长的核心硬通货。慧科讯业发布的《2026情绪营销趋势洞察报告》，深度剖析情绪消费时代的底层逻辑、发展趋势与落地路径，为品牌解锁情绪营销的增长密码提供专业指引。

站在2026年初的行业十字路口，中国数字营销领域正经历着技术革命与价值重构的双重变革。AI技术的深度渗透、市场结构性矛盾的凸显，以及消费群体的迭代变迁，共同推动行业从流量红利时代迈入“高挑战机遇”的精耕细作阶段。《2026中国数字营销趋势报告》基于对200位广告主和17位资深营销科学家的调研洞察，勾勒出行业发展的清晰脉络，为品牌破局向上提供了全景参考。

《2025年中国广告市场趋势洞察》分析了中国广告市场在多元因素驱动下呈现结构性增长态势，体验经济的崛起推动品牌营销表达全面升级，而品牌价值建设成为撬动长期增长的核心支点。市场正经历从规模扩张到质量提升、从单一传播到多维共鸣、从短期效果到长期价值的深度转型。

2025年中国乘用车市场正经历一场深刻的结构性变革，“增量提质、分化加剧”成为贯穿全年的核心基调。懂车帝巨懂车行业观察发布的《2025汽车行业趋势洞察和典型增长市场解析报告》，以乘联会终端销量数据与巨懂车全量用户数据为支撑，从市场结构、用户画像、品牌传播三大维度，全景呈现行业变迁脉络，为从业者精准把握市场机遇提供了数据驱动的决策参考。

在全球贸易数字化转型的浪潮中，中国跨境电商行业凭借政策支持、供应链优势与技术创新，稳居世界领跑地位。随着行业规模持续扩张，营销服务作为关键支撑体系，正从分散化服务向一站式解决方案演进，推动跨境电商企业实现从 “卖全球” 到 “链全球” 的战略升级。《2025 年中国跨境电商营销行业报告》全面剖析了行业现状、营销趋势与企业转型路径，为行业发展提供了深度洞察。

当前，中国高端消费市场正经历深刻的结构性变迁，精锐人群的消费逻辑从“物的消费”全面转向“人的价值表达”。腾讯营销洞察（TMI）与波士顿咨询公司（BCG）联合发布的《中国精锐人群生活方式洞察报告（2025年版）》，通过对2300+位精锐消费者的定量调研及200+超级消费者的深度访谈，全景呈现了这一群体的生活方式与消费变迁，为品牌把握市场机遇提供了关键指引。