品牌
品牌如何用小预算撬动新增长
随着互联网用户及流量增长的进一步放缓,品牌主们的流量焦虑也越发严重,营销也变得愈发内卷。 以双十一为例,即使品牌们能成功搭上双十一购物狂欢节快车,往往也只有少部分已有知名度的爆款才…
品牌的定义是如何演变的|熊熊运营笔记
定义会随着时间有所改变,每个定义反映了特定时刻的愿景。 分析品牌定义的演变很有意思,我们可以从中了解时代的变迁和新竞争者的出现,所以管理思想也要跟着改变。 早期的品牌定义受法律的影…
曹虎:数智时代的品牌增长思维(Brand Led Growth)
2022年5月9日,由中国高等院校市场学研究会、华东师范大学主办、新华社《中国名牌》杂志社和科特勒咨询集团联合主办,中国高等院校市场学研究会品牌专业委员会、华东师大亚欧商学院、华东…
一个极简【做品牌】的方法
做品牌三个字,经常被提及,但一提,就是各种复杂理论模型。 后台有同学留言,觉得品牌太包罗万象了,很可能每个部分都知道一点儿,但拼起来也不知道应该拼成什么样。 不知道从啥时开始,【做…
如何设计品牌的“顶层架构”
很多企业在进行品牌规划或品牌升级的时候,容易一下子钻入局部细节,或者过于偏颇找不到重心,缺乏对品牌建设的总体谋篇布局。 品牌是一项系统工程,它既是伴随企业经营始终的过程(品牌建设)…
品牌名称:如何起一个好的品牌名|空手
理解了本文中的观念,学会了文中方法,能让你在创业时和企业经营中省下一大笔钱。道理很简单,假如你花一千万给品牌打广告,消费者看完广告之后却想不起来你的品牌名。那么不说别的,你的广告费…
杨不坏:品牌扩张,跳出“北上广”
几乎所有品牌,都在以“北上广”为代表的一线城市内卷。 品牌在做消费者画像时,都会说一二线城市,20-35岁,受过高等教育,追求品质生活等等,几乎无一例外。 做营销策略时,也基本瞄准…
进击的品牌
第一部分:品牌是如何发明的? 1、 现代品牌营销发展的近100年里,品牌营销领域可谓八仙过海,各显神通,出现了 品牌形象派、品牌定位派、超级符号派、冲突派、品牌…
母亲节情感营销背后,是品牌底层逻辑思维的缺失
刚刚过去的母亲节,有不少创始人发过来一些行业里母亲节情感营销案例,咨询麦青Mandy@HBG院长的建议,创始人自己反馈是觉得千篇一律、自我感动,但又不知道如何去拆解里面的底层逻辑,…
提升用户感受与体验,从品牌设定开始|少康爱烧脑
大部分品牌可能或多或少遇到过这两种问题。 1. 用户感受到的,和品牌想传递的,画不上等号,双方互不理解。 2. 内部伙伴对自己完成的工作,无法判断是否合适品牌,极易出错,创始人或总…