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吴怼怼:百度为何盯上新国潮?

6月12日,百度潮盛典终于如约而至。晚上8点20分,聚光灯闪烁,BGM响起,一场奇幻舞台在线上展开。

一片寂静中,琵琶大师方锦龙急促而激昂的演奏如同破晓之光,掀起了舞台的音浪;著名鼓手刘效松亲自擂鼓相和,浑厚的鼓声增添了历史的凝重。人气爱豆姜贞羽如仙女之姿落入凡尘,将气魄、诗意、画美融为一体,国潮之夜就此打开。

当红少女偶像组合THE9携最新单曲全球首发;新生代歌手宋雨琦献上国内综艺晚会舞台首秀;Angelababy身穿汉服,古风造型惊艳全场。此外,华晨宇、周深、李宇春、王嘉尔等当红艺人明星也集体现身。

向百度APP发问“什么是中国力量?”,如战神一般从天而降的特警做出了解答。湖州市公安局飞鹰突击队特警支队列阵而出,持枪之姿刚毅坚强,变换队列如游龙戏水,盾牌方阵如人民城墙,这就是人民危难之中的钢铁长城。其中飞鹰突击队女子突击组同样承担着反恐防暴、武装巡逻和抢险救灾等一些急、难、险、重的任务,她们就是“中国力量”!

百度潮盛典舞美设计由视觉舞美设计大师尚天宝亲自操刀,以穿越时空、对话古今、打开未来为着力点,运用空间组合的先锋艺术,将潮盛典打造成为新国潮精神载体,以古典美学结合现代设计,将晚会打造成凸显中华自信力的文化盛事。

吴怼怼:百度为何盯上新国潮?

那么问题来了,百度为什么要办一场这样的晚会?而国潮主题背后又蕴藏什么样的内容逻辑?

事实上,国潮这一主题,并不是横空而来,它是百度此前连接用户和国潮内容的再延续和升级,同时也是百度移动生态实力的舞台呈现。

从国潮大数据,到六大国潮IP,再到如今的潮盛典,其实凝聚着多元的百度移动生态能力。

 01 

国潮在百度

抛去明星阵容和舞台配置,什么才是这场晚会真正的价值?要回答这个问题,我们还得从舞台之下聊起。

5月10日,百度与人民网研究院联合发布了一份报告——《百度2021国潮骄傲搜索大数据》。

这份报告,通过搜索大数据为我们记录了国潮文化十年流变,从新国货的崛起到新国风的流行,搜索框记录好奇的同时,也记录了时代。

而百度,是见证者,也是参与者。

根据《报告》显示,十年国潮走过三个时代,1.0时代的国潮,在于老字号商品回春;2.0时代的国潮,是高科技消费领域展开古典跨界;到了3.0时代,国潮内涵不断扩大,品牌与文化之外,还有大国科技与文创IP的影子。

吴怼怼:百度为何盯上新国潮?

所以,很大程度上,对于科技企业来说,在记录与洞察之外,和用户产生跨越代际的情感共鸣也很重要。而这,也是百度推动国潮晚会落地的原因。

正如无数报告所强调的那样,国潮文化的兴起已经是不争的事实,但这并不代表年轻一代会对国潮内容无条件买单。

事实上,这一代用户对国潮内容,热爱的同时,也十分挑剔,而要想抓住他们的注意力,势必要全面理解国潮。

以6月12日引爆圈层的百度国潮晚会来看,一档晚会背后,其实是百度移动生态在国潮文化、国潮IP 领域等内容领域的多年深耕。

早在这档国潮晚会之前,百度曾成功打造《向往的国潮》、《国货好物评测》、《国潮新科技》、《国潮主理人》、《素人国潮大变身》、《国潮宝贝街》六大国潮内容IP。

这些IP,不仅汇集了时尚博主、国潮设计师、美妆造型师,还邀请到了非遗传承人和国家级专业检测机构人士这样的行业专家,他们一边向用户传递新国潮独有的文化魅力,一边与百度一起,将国潮文化生动落地

最终,这些在国潮领域的种种经验,也反过来成就了当下这档国潮晚会。而另一方面,对于百度来说,晚会的形式也很好地承载了百度当下的扩圈需求和对年轻影响力的渴望。

当然,最重要的是,百度通过这档晚会,将大众有关国潮文化的想象,全面呈现出来。

 02 

从科技、消费到内容的三连跳

切片国潮晚会,背后是百度移动生态从科技、消费到内容的三连跳。

过去十年,不仅是互联网行业,包括传统制造业在内,快速变化都是主旋律,在这样的节奏下,互联网企业做服务也好,做内容也好,必须要学会理解真实的生活场景,也只有这样,才能真正掌握什么样的服务是有意义的,什么的内容是用户所需要的。

百度深谙这一点,所以,把「人格化和服务化」定义为百度移动生态的战略支撑。

以百度内容生态的重构为例,百度一方面通过投资知乎、收购YY、打造文娱IP等举措,帮助用户更快速完成在信息获取和娱乐方面的闭环需求,另一方面,则在大健康、短视频、教育等关键行业以自建的方式深入服务用户。

两相结合,百度得以从「人与信息的连接器」,转变为「人与服务的连接者」,同时,也借此实现了从科技、到消费,再到内容的三连跳。

并且,在这个过程中,百度移动生态通过纵深发展,让用户得以在每一个场景下都能获得所见即所得的服务。

比如,百度国潮季期间,百度曾在武汉、深圳、成都、上海等地,举办「国潮AI市集」系列巡展活动。

其中,「国潮AI市集」以场馆的形式向公众开放,其精髓在于百度通过自身的科技能力,打造了多款AI互动游戏,而游客们,不仅可以在场馆中欣赏国风文化,还能进行AI体能对战和知识问答等。

还有在消费领域的创新。

百度国潮季期间,百度App上线了国潮购物频道并主打「国货666」秒杀活动,并通过每日定时秒杀与价格直降等形式助力日用、3C、家电、服饰、美妆等品牌国货,实现破圈种草。此外,百度国潮季还推出了「爆款清单」、「爆款联名」等,试图借此为无数热爱国货品牌的用户,奉上一份国潮好物选购指南。

到这,一个整合了百度移动生态全系产品的矩阵已经现出端倪了。

对于用户来说,这个矩阵让他们可以更深刻地了解国潮文化。而对于品牌方来说,这个矩阵让他们得以寻找到对话年轻人的新通路,同时也间接地沉淀了用户,甚至实现真实的流量转化。

从国潮内容IP的构建,到国潮AI市集的公众开放,再到国潮电商的破圈种草,是什么在支撑百度不断向上生长?如今来看,不是别的,正是百度在当下所最为重视的生态能力。

 03 

百度生态的生长想象

2009年1月7日,3G牌照正式发放,自此,中文互联网的移动业务发展步入快车道。

没过几年,3G退潮,4G、5G相继覆盖,而移动互联网则摇身一变成为推动信息产业发展和整个国民经济发展的新增长点。

在这个过程中,百度一类的互联网企业投身其中,也受其影响,并在浪潮之下,生长出繁茂的「枝丫」。

如今,百度移动生态以搜索为核心,延展出了To C、To B以及面向合作伙伴的多领域服务。其中,To C业务中,有百度APP、好看视频,以及以知识与信息为中心的各类产品。在B端业务中,则有各类在线营销服务。此外,还有面向合作伙伴的百度联盟、百家号、智能小程序和托管页等。

这些服务与产品,纵深发展,交叉生长,构成了百度的新护城河,并在发展中,生成独特的「百度移动生态」。

说到这里,不得不重提「生态」的重要性。

1993年,美国经济学家詹姆斯在《哈佛商业评论》上首次提出企业生态系统的概念。在他看来,生态是一种可以帮助企业全局业务共同进化的全新战略模式。无独有偶,埃森哲的报告也显示,生态,是大多数企业未来增长的基石。

就百度而言,亦是如此。

不久前,百度发布了2021年第一季度财报。财报数据显示,过去一季度中,百度非广告收入大幅增长70%,这意味着百度的营收结构得到了优化。

如果我们细看财报,会发现,其摆在第一顺位的增长引擎,不是别的,正是移动生态。事实上,过去一年里,百度App 等成熟产品以及百度健康等新产品均保持了稳健增长,其中,百度App月活用户达到 5.6 亿,百家号创作者数达到 420 万,智能小程序数量达到 66 万,百度健康每日服务用户超过 1 亿,好看视频在泛知识短视频领域也位居行业前列。

当然,用户量和月活的增长只是一方面,对企业来说,评价商业模式是否具有长久的增长潜力,还要看后续的生态能力。而百度,一方面通过百度APP的搜索、信息流、内容等服务锁住用户,另一方面,再积极切入视频、电商、乃至社交服务等领域,两相结合,造就了如今的百度移动生态。

回到国潮和晚会。

作为社会公众触媒的重要渠道,互联网平台肩负着新国潮推广的重任,而新国潮的发展也同样是互联网平台的契机。通过运作“百度潮盛典”,百度在践行企业责任的同时,也进一步展现了百度“服务化”、“人格化”能力,并通过国潮内容,将百度的触角深入到用户生活领域,为百度增添“人文化”温度。

这场以国潮为主题的晚会更是改变用户对百度的认知,百度推广国潮的意义早已不断外延,更是一种搜索一下,生活更好的诠释。

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