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Tough涛:“增长黑客”拍了拍“你,说:KPI完成了吗?”

拍一拍,造就了新一轮群体互动狂欢。但只有你置身在群/聊天界面时,才可以看到,并轻轻地感知到好像什么振了一下,就跟平常手机收到一条推送,或者你没有关掉振动的普通微信聊天一样,并不会给你造成骚扰,但却给了你“焦虑”。

一行代码就能掀起社会XX新高潮?真的是一行代码吗?我觉得是的:A拍B,展示“A拍一拍B”并振动。各个群里的各种多人运动,都仰仗这仅仅一行代码。如果再多,可能就玩不起来了。

这也是我在做产品时,想要追求的产品设计指引。

不是强提醒也不是有用的功能?你在群里也看到了,拍了的人,都会很快,对,很快,进入贤者时刻,落入空虚感,猛吸一口气,吐出一句,好无聊的功能,感觉没啥用啊。。。

确实,没啥用。。。

我却要说,这是一个伟大的小功能,肩负着重要意义。是否能写入微信的发展史,要看接下来一年时间内“卖个关子”的发展,接着往下看。

开始之前,先回顾一下微信,还有哪些引爆当时,后来确实“没啥用”的功能。“打飞机”第一个,无比火爆但现在彻底不见了。“跳一跳”,微信公开课上,张小龙不仅站台发言,还现场天秀跳一跳,三级火箭一样释放生态推动力。还有一朵“格桑花”,再就是现在这“一行代码”拍一拍,像蚂蚁打招呼一样。

会有人说,春节红包活动都不在列吗?这就是另一个故事,春节项目的目标是维稳,维持稳定,保证可供应性。而上述提到的新功能,却不是为了自身的增长,而是为了推动“结构性增长”。

  • 2014年,“打飞机”,中国手机游戏行业格局开始了分水岭式的变革
  • 2017年,“跳一跳”,从小程序初始定位于门店服务,至全面开放,并开放“小游戏”,万众创业拉开全民开发小程序时代
  • 2019年,“格桑花”,这是第二代微信视频,且连着微信7.0大版本升级。而微信6.0版本是2014年发布的。很多人会问,第一代微信视频是什么时候?就是6.0版本的开屏,6秒那个。还记得不?
  • 2020年,蚂蚁打招呼式“拍一拍”,就是第三代微信视频

mark一下。最微小的版本号变化,不一定是最微小的变化。——张小龙朋友圈

Tough涛:“增长黑客”拍了拍“你,说:KPI完成了吗?”
  • 有人说,拍一拍是为了提升微信的日活
  • 有人说,拍一拍是一个全新的社交礼仪
  • 有人说,拍一拍是微信无聊的产物,甚至是“恶趣味”

拍一拍,恰恰是“用户增长”里鲜少有人提及的部分,也是我计划把我理解的用户增长做一个梳理的出发点。
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用户增长里,有一个重要的增长原理是“结构性增长”,尤其以App的增长,最为典型最为最复杂,简单分解思维导图如下,待一一拆解。

Tough涛:“增长黑客”拍了拍“你,说:KPI完成了吗?”

而所谓的结构性增长,就是细分维度下的比例变化和增长。对应拍一拍,就是指存量日活贡献中,分版本占比的增长。如果你有机会看到你所在公司的App统计数据,你会发现,有40%甚至更多的用户,还停留在一些很久以前的版本号上,也在贡献着日活,而你却影响不了他们。

拍一拍,就是为了最快推动微信全面升级到最新版本,视频号这次改版是“只有新版用户才能参加的活动”。当然还可能有一系列隐藏而不易被发现的后台更新、性能更新、甚至是架构更新,简单来说是“一些已知问题”,隐秘而伟大的更新。总的来说:

  • 视频号的增长做好了架构上的必要准备
  • 且时间紧迫

拍一拍跟视频号还有更直观的联系。视频号里,你看到视频,觉得很棒,拍一拍?“双击点赞666”优雅地变成了“拍一拍”,以资鼓励。

“拍一拍”一小步,视频号的一大步。

视频号这次大改版,显著改版是“一行代码”规则:外显你的好友头像,且进入后优先显示“你的好友”拍一拍过的视频:

Tough涛:“增长黑客”拍了拍“你,说:KPI完成了吗?”

“发现”,两个头像在一起,与朋友圈紧挨着。“微信头像”的价值,是极高的,在产品设计和运营中,微信头像显示高于任何巧妙的文字。

这些年,有多少团队/功能为了来到这个位置,奋斗了数年而不得!拍一拍,带动“视频号”,入口引导和动作连贯性,一举两得。

用两个多月前发布的视频做个示例,发布之后转发过朋友圈求过点赞。时隔2个月之后,翻出来“拍一拍”,效果立马就出来了,几十个互动涌现。

拍一拍,到底是蚂蚁打招呼,还是蝴蝶效应呢?

年初微信公开课之后,我的简单设想:

微信内的视频内容发展,会是什么样?

拍一拍后,再次预言一下,是一日昙花,还是蝴蝶效应,欢迎“拍”砖:

  1. 视频号是微信的首个“中心化”产品,流量大棒开始挥动
  2. 视频号在产品形态上支持1分钟视频(会逐步放开),或1张或多张图片
  3. 视频号兼具了中心化和社交扩散,朋友圈得到进一步净化。或者说朋友圈将来很长一段时间,都将不会有重大更新,很纯净
  4. 视频号现在可以关联公众号文章和地址信息(到店引导),将扩展支持一切可在微信内打开的内容,或者直接访问的功能性服务,再加小程序
  5. 视频号的商业化,会非常快地到来,但不会出现看视频得金币的刺激。普通用户想通过视频号挣钱,会跟公众号一样,是微信留给你的新的红利窗口

拍一拍,终将淡去事了拂衣去,深藏身与名了却君王天下事

给我们每一个做产品,做增长的普通员工什么启示呢?

这是致敬了“QQ抖一抖”吗?拍,“抖”,一字之差,从工具变成人文,多了代入感,这恰恰是“社交”的核心,也就是微信一切产品的核心。

你的产品核心是什么?产品发新版,用户增长,不再是MVP了,要找到你的”拍一拍“。除了要流量要开屏要推送要互推要发文要PR,拍一拍也可以的。

文源:YYY小日子

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