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知乎推出小蓝星推荐:携手母婴创作者为年轻父母“分享知识+种草好物”

伴随母婴主流人群更迭,用户的触媒习惯、消费心态、内容需求均在发生变化。知乎凭借在母婴领域积累的专业用户和优质内容,受到了年轻父母们的青睐。

紧靠用户需求更有机会 专业内容平台不断崭露头角

在知乎“母婴”话题中,包含了对备、孕、育各时期问题的讨论。网友们在“当你的老公/男朋友知道你怀孕是什么反应?”下“撒狗粮”,在“婴儿有做什么让人感动的事吗?”下分享为人父母的喜悦,在“听说婴儿半夜要醒好几次,可以不理他让他自己醒着吗?”下获得战胜“睡渣”宝宝的攻略,在“你买的最得意和最失败的母婴用品各是什么?”下分享“种过的草”和“踩过的坑”。

在知乎,新手父母们不仅丰富了自己的育儿经,也可以通过了解他人经验完成自身心理上的转变。 

知乎推出小蓝星推荐:携手母婴创作者为年轻父母“分享知识+种草好物”

据知乎母婴领域运营负责人魏巍分享,2019年全年,知乎上的创作者数量相比前一年提升87%,母婴类内容增长数达195%。专业医生、教育专家等头部活跃创作者纷纷加入知乎,如妇产科学方面的专家协和妇产科马良坤医生,深耕儿童英语启蒙、儿童教育的常爸黄任、母婴达人大J小D,以及李艾、吴敏霞等初为父母的明星爸妈。此外,越来越多的母婴机构、品牌参与到知乎内容共建中,为用户提供真实、可靠、科学的育儿内容和服务。

据知乎平台数据显示,“90后”父母已经成新的育儿主力军,越来越多的妈妈不愿再只做“老母亲”,对待生活更为积极向上,忙着“变美”。“‘90’后新生代父母”、“二胎家庭”、“奶爸育儿”、“妈妈自我成长”、“家庭生活消费”将成为2020年母婴领域内容消费的几大核心关键词。

此外,“一直在玩的孩子和不停上培训班的孩子以后会有什么不同?”、“婴儿会不会被惯坏?”、“有哪些性价比比较高的婴儿用品推荐?”等知乎2019年度热议母婴问题,反映出在个性化、精细化育儿理念指导下,家庭育儿需求点以传统的母婴家庭交流、母婴知识学习为基础,在衣食住行等方向上进一步分化。

知乎推出小蓝星推荐:携手母婴创作者为年轻父母“分享知识+种草好物”

以商品购买为例,当各类真假口碑营销充斥视野,如何辨识真实可信赖的母婴用品推荐,成为众多妈妈的消费痛点。

2019年双十一前夕,知乎根据网友对商品的真实评分,推出「小蓝星推荐」榜,辅助用户进行消费决策,其中母婴领域的用品榜单即将上线。第一批榜单将覆盖婴儿奶粉、纸尿裤、奶瓶等7大品类,为家长们提供客观中立、更具公信力的消费参考信息。

知乎推出小蓝星推荐:携手母婴创作者为年轻父母“分享知识+种草好物”

精细化运营趋势下 内容产业上下游如何良性共生

基于庞大用户群体和优质内容沉淀,知乎在母婴领域越来越彰显出头部平台效应。

  • 首先,孕育科普知识是母婴用户的核心需求,随着越来越多妇产儿科、食品安全、营养学等行业专家的加入,2019年知乎母婴类科普知识体系的广度及深度在不断扩张。
  • 第二,近年来科学育儿理念助推早幼教市场爆发,数据表明,知乎用户在探讨早教、儿童教育方面,有着极强的诉求,平台内的优质创作者也在源源不断生产此类内容。据悉,兴趣启蒙、少儿编程、儿童运动几大细分方向将成为2020年知乎深耕母婴领域的重点。
  • 第三,差异化的内容视角,与多数平台不同的是,知乎上极具特色的“超级奶爸”创作者以及坐标美国、瑞士、英国等的时差党们也贡献了更加多元丰富、国际化的话题维度。

为扶持、激励创作者,2019下半年,知乎发起「母婴领域创作者训练营」,为入营的学员设计体系化的成长进阶课程,帮助创作者快速成长。同时,知乎引入知外文化、丁香医生等官方认证MCN机构,进一步提升母婴创作者的变现能力。此外,母婴领域具有天然的带货基因,借助好物推荐的功能,创作者们在分享优质育儿经的同时,也通过推荐商品获得了不菲收益。

据知乎领域运营及商业运营总监李川介绍,2020年知乎将重点通过创作者扶持计划、组建奶爸盐选团、开箱众测活动,以及大量圆桌、专题、知识体系的共建,帮助创作者获得更多收益。

如今,母婴内容已逐渐从量产化迈入精品化时代,如何满足母婴用户的差异化需求,引领年轻父母新的生活方式与育儿方式,将成为新的机会点。2020年,知乎将以专业内容力+硬核运营力不断崛起突围,持续吸引更多年轻爸妈跟随,多维赋能内容创作者,提升创作者粘性和归属感,迎来更大的爆发。

文:王婧

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