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2018跨年最大骗局之《地球最后的夜晚》惨遭“滑铁卢”!

作为2018年的最后一部电影,《地球最后的夜晚》无疑是非常让人期待的,这是一部文艺片,但大家对它的兴趣丝毫不减。

最终该片以2.64亿元的首映日票房创造了国产文艺片的新纪录。然而,许多欢欢喜喜进入影院跨年的观众们发现,这并不是一部容易看懂的电影,睡觉、刷手机都是常态,甚至有不少人提前离场。过度营销造成的口碑反噬,股票狂跌,击垮了这部全明星打造、制作精美的文艺大片。

《2018跨年最大骗局之《地球最后的夜晚》惨遭“滑铁卢”!》

“文艺片”吸引圈外粉丝打出一星已是底线

近些年来,电影文艺片生存处境的维艰以及尴尬已然成为一种常识,过度营销吸引不喜欢文艺片的用户去看,效果肯定适得其反。(除非影片真的烂到极致)

2015年《闯入者》上映票房惨淡,导演王小帅愤怒,声称这是“一场事先张扬的谋杀案”,并认为目前是文艺片最坏的时代。

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“方励下跪”事件,作为一位文艺片著名导演的遗作,《百鸟朝凤》依然票房惨淡,方励或情怀或商业或江湖或下意识的“下跪”,才使影片票房上升,颇有为文艺片打“强心针”之意味。

曹保平的《烈日灼心》荣获当年上海国际电影节“最佳导演奖”和“三黄蛋”影帝(邓超、段奕宏、郭涛),但是,他却拒绝承认自己为“文艺片”导演。他说:“表达自我的,叫作者电影。和商业投入关系不大的,是独立电影,与之相反的是院线电影。”

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这个有史有品却又定义模糊泛化的电影片种概念,似乎总与“票房不佳”、“看不懂”等评语或者结论相联系。

它颇类似于鲁迅笔下的“孔乙己”,自命文士出身,胸怀诗书万卷,却又生活潦倒,颜面全失,只能感慨世运不济。

而文艺片一直是比较小众的电影题材,相信大部分人是不会看完的。果然,在2018年跨年的这部影片上映后就有观众大呼受骗,整个影院看到最后的观众寥寥无几。

一场商业成功但完全错位的营销,将大众的期待值和实际观感拉上了最高对立面。在大部分观众打差评的同时,业内人士、文艺影迷倒是给了不错的评价,不少影评人都不吝惜自己的溢美之辞,认为这是一次影像的革新。

该片的国际评分更与我们三大打分平台所呈现的结果截然相反,烂番茄开局新鲜度89%,权威网站MTC评分88,IMDb7.2分。单以MTC的评分为坐标来看,最近获得和《地球》相近分数的都是颁奖季热门影片,比如《魅影缝匠》、《三块广告牌》,以及荣获奥斯卡最佳影片的《水形物语》。业内人士表示,有相当一部分好评的存在,就意味着这部电影并非全然不值得一看。

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事实上总结网友的差评,核心就是三个字:看不懂!

看得懂的观众是这样说的,《地球最后的夜晚》就是一个以”寻找”为主线的爱情故事,前半段是顺序被打乱的现实,后半段是如现实一般的幻想,本质上都是罗紘武对于万绮雯的执念。而《地球最后的夜晚》最被盛赞的部分,是它的美学与技术价值。专业影评人士表示,这也是一部有味道的电影。虽然闻不到具体的气味,但片中大量的雨滴、水池、河流,以及反复提到的野柚子和苹果,都使人感受到空气中弥漫着的清苦气息。在场景上的设计和转换也极具空间感:黑暗狭长的矿洞,慢节奏的溜索,小镇起伏的地势,以及广场、会旋转的屋子、台球厅的相对位置关系,在导演脑海中是一个个层次分明又连贯的具象存在,通过镜头流畅地串联起来,呈现出一个现实又魔幻的区域。

让看不懂的人去当观众,赚了钱却挨了骂,值得反思!明知道是小众的产品,却疯狂忽悠营销,把小众化变大众化,说不是为了钱,那更是欺骗,其结果是成功营销赚了钱却毁导演的口碑和片方的声誉,孰轻孰重,应该拎得清楚,不给一星已经是给足面子了。

“一吻跨年”过度营销却惨遭反噬

和自己最爱的人在拥吻中一起跨入新的一年,这部影片的营销绝对是值得一赞的。其它的电影票还在三十多徘徊,《地球最后的夜晚》却早早的升到了四五十。

这一部十足的文艺片,却干翻了一众商业片,它无疑是很成功的。抖音上被这部影片刷屏,空间也是充满了它的消息,年轻人都是追逐浪漫,所以被他深深的吸引。

但是自影片播放之后,这部剧的口碑直线下降,不少观众还未等到影片结束,就纷纷走出影院。谁能想到,凌晨三四点的kfc挤满了进来蹭暖气的人们。

在12.31日上映的电影《地球最后的夜晚》中显示多家影院预售爆满。

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许多观众表示,从未见过这么好的电影。故事感人,情节生动,演员演技报表,最关键的是现场互动特别强,电影演一半,观众走一半。看一个人滑梯滑了三分钟,弓着背唱歌跳了三分钟,吃个苹果吃了五分钟,感觉给一篮子苹果,能吃到影片结束。还有不少观众表示挺好的,那晚赢了六把排位。

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本以为是一次载入教科书的营销策划,没想到第三天直接崩了,看完电影之后,据了解有近65%的观众给出了一星差评,评论都是“电影实在是太烂了,别看”“完全看不懂讲述的是什么”……猫眼评分直接给3.7分。观众的愤怒最直观的表现在票房上面,三天的票房由第一天的2.62亿元,第二天的1116万,直接跌至第三天的190万元。根据新浪娱乐报道截至1月2日,《地球最后的夜晚》的出品方华策影视股价跌停并且创上市新低,公司市值缩水近16亿元。

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而在刚上映的时候也是被质疑刷票,在1月1号的时候也是被编剧李正虎实名举报刷票房,虽然官方给出了回应,是由于该电影院在调试设备,但是有的网友依旧不买账。

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这部电影看起来只是一部营销很成功的电影,对于剧情的接受程度,网友们还是很低的。

企业需要营销,但不能过度

对于很多人来说,可能都会觉得,创业宣传是很有必要的,要成功,就需要不断的营销,但是殊不知,过度的营销其实也是一种问题,会导致很多反作用。 

在日常生活中,类似过度营销的问题,不仅存在于美容美发领域,也存在于通讯、房地产等众多行业领域。这种营销手段多少能增加一些收入,看似非常高明,但实际上只会让广大消费者疲惫不堪但又无可奈何,是一种低级的营销方法。

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过度营销,是一种非常简单粗暴的营销手段。合理的、适当的营销是必要的,毕竟没有商家正常的营销,消费者可能也无法更好地了解商家的产品或服务,无法做出正确的消费选择。尤其是在一些竞争激烈的行业,倘若没有适当的营销手段,市场就会被会营销的竞争对手占领。但过度营销,则是反复宣传消费者已经知晓的信息,并没有多高的技术含量,不仅浪费了消费者的时间,实际的宣传效率也很低。

从长远来看,过度营销对消费者和商家都是不利的。于商家而言,提高收入的目的看似达到了,可是过度营销一旦引起消费者的反感,那么消费者就会用脚投票,不再进行二次消费。而且,商家的过度营销一旦引起一位消费者的反感,就可能由于口碑效应,造成更多消费者的流失,这显然是商家所不愿意看到的。于消费者而言,消费者在商家的反复推销下,不得不进行一些不必要的消费,自身利益受到损害。尤其是消费效果若达不到预期,还容易引发消费纠纷。

在我看来《地球最后的夜晚》这部小众类型影片本就存在于特定的观众群体,实际上是有门槛的,背后的营销团队非要将其作为商业片进行宣传,就好比非要在冷不了几天的南方推销大棉袄。虽然依靠商业手段引发了现象级电影票房,但带来更多的是口碑和RP上的双重伤害。反差导致“名不副实”,这让出品方华策市值一日蒸发16亿。

文:牛金鹏 / 运营小公爵

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