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Facebook增加广告和页面的透明度意味着什么

过去几年,Facebook因特定广告商在平台上使用广告而饱受争议,因此很高兴看到一些针对这一问题的举措得以公开。

 

完全透明的活动广告

 

Facebook发布的最有趣的透明特性可能是关于任何Facebook页面的新标签页,它将显示与该页面相关的所有活动广告。

如你所见,你将得到当前正在运行的所有广告的完整列表。通过使用下拉菜单,你可以在广告运行的不同国家之间进行选择。你不能看到任何更加具体的目标或花费,但它使得内容推广完全透明。这非常有趣,原因多种多样,我们将在下面分析。

在页面的右侧,有一个框,它会显示一个页面是否正在或正在运行政治广告。点击“Show Me”,你就会看到Facebook创建的“带有政治内容的广告档案”,这是因为世界各地的选举都在讨论操纵广告。

要进入这个广告透明页面,你只需点击每个Facebook页面左侧侧边栏的“信息和广告”链接。

 

关于页面的更多信息

 

除了广告的透明度,Facebook还分享关于页面历史的更一般的信息。你可以在广告透明页面的右侧找到这些信息。你还可以看到页面是何时创建的,以及过去对页面名称做了哪些更改。

 

这意味着什么?

 

由于这些变化使得以前的私人广告数据可以提供给第三方,所以有很多机会和挑战需要去解决。通过一些不同的用例,可以看到品牌如何使用新的可能性。

 

广告变得更加真实

 

从现在开始,页面上的所有广告都将是公开的,这意味着不再有隐藏策略。因此,品牌需要确保在广告中呈现出真实的画面。这可能意味着许多广告将不得不经过额外的内部检查。现在,任何人都可以看到广告,而不仅仅是目标受众中的人,这一区别将为特定受众提供更少的微目标空间,在这种情况下,广告的目的可以被认为是可以接受的。

 

竞争对手广告分析

 

当然,新的透明度也创造了巨大的机会,其中之一就是你将获得竞争对手发布的广告的完全透明度。你不能看到使用的目标或预算,但它会给你一个大致的感觉,你如何比较你的付费广告策略。这也是一个从实践中获得灵感和学习的很好的资源。我只是在等待第一个解决方案,根据竞争对手的广告自动创建广告。

 

利用广告透明度来获得最佳实践

 

另一个好处是,现在可以从任何品牌那里学习,不管它是在你的行业内还是行业外。我预计,我们很快就会看到对广告内容的大分析。结果将为那些没有钱从广告公司获得建议的小广告商提供有价值的见解。

 

收集广告数据进行研究

 

增加的透明层也为来自不同科学领域的研究人员提供了极好的新机会,以发现相关参与者如何使用社交媒体广告。无论它是经济研究还是政治研究,它都将比以往任何时候都更容易让人了解以前隐藏在商业和政治活动中的广告使用情况。

 

总结:有更多的起伏

 

总的来说,我认为Facebook向所有人开放这些数据是一个很好的决定。最终,它将导致在Facebook平台上更真实、更公平地使用广告。从品牌的角度来看,我认为有更多的起伏,因此品牌应该分析如何将新数据整合到他们的策略中。

 

 

文: William/正奇商学院(zqico2016)

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