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小红书启动新融资,上市不成估值超百亿美元的小红书未来该咋看?

#小红书启动新融资#根据北京商报的报道,8月15日,据相关媒体报道,小红书已经开始新一轮融资,估值超过100亿美元。截至发稿,小红书相关负责人暂未向北京商报记者回应此事。

天眼查资料显示,小红书已经获得5轮融资。而据部分媒体爆料,小红书最新一轮融资在今年上半年,其并未对外披露该融资,当时估值为60亿美元左右。

在4月,据外媒报道,有知情人士表示小红书计划在年中前后在美国进行IPO,筹资约5亿至10亿美元,该公司已秘密提交美国上市申请。彼时,小红书对外回应称不予置评。而在7月,据彭博社报道,小红书将暂停在美国上市。

根据财经的报道,时隔不到半年,小红书的估值大幅度增长,而且是在IPO未果的情况下。前述投资人提到,一方面,是因为小红书的数据表现不错,日活用户增速很快,收入规模也很可观。另一方面,和当下的投资环境有关,投资人偏好头部公司,会给更高的估值。“现在市场上可以投的好项目比较少,投头部公司,尤其是跟着头部机构投,确定性会更大。”

说实在,看到小红书启动新的一轮融资,让人最大的感觉实际上是意料之中,为什么我们这么说了,这是因为对于小红书来说,当前实际上面临的是巨大的压力,前不久小红书叫停了上市的计划,在上市叫停之后,对于小红书而言,实际上需要的是进一步推动市场的发展,如果上市融资不行的话,推动新的一轮融资就显得非常重要,这是当前小红书进行新的一轮融资的一个重要原因所在,那么我们不妨分析一下小红书当前的整体情况:

首先,从市场的角度来看,小红书的估值有了非常大规模的提升,实际上小红书估值能够出现如此快速增长的核心原因就是小红书已经成为了不少品牌,进入市场推广的第1步,由于小红书独特的搜索功能,这个功能非常适合品牌种草,所以在这样的情况之下,小红书往往是图文评测或者短视频评测,而且直接能够告诉消费者,这个东西到底值不值得买这样的一种市场发展的模式,实际上比其他的很多平台,比如说淘宝,比如说抖音,比如说哔喱哔喱而言,有着非常大的市场优势。所以从这样的角度出发,小红书成为了不少品牌,愿意进入的一个优先市场,这是小红书估值得以提升的关键所在。

其次我们也必须要发现,小红书实际上面临的压力也非常巨大,虽然小红书的估值得以提升,但是小红书的压力也往往集中在几个地方:

一是小红书实际上面对的是遍地广告的压力,小红书之前实际上并没有对于广告有明确的规定,所以大量的广告主都喜欢在小红书上进行推广,而最终的结果就是小红书上感觉是遍地广告,在这样的情况之下,小红书其实面临着一个两难的境地,一方面如果大规模的限制广告,则会影响自己的估值,另外一方面如果遍地广告的话,给用户的体验实际上是非常不理想的,所以在这样的情况之下,小红书开始希望通过官方来鉴定,广告要求品牌方一定要在创作者中心给博主下单,这样的做法的话的确可以有一定的管控效力,但同样也会对整个市场产生比较大的压力,所以小红书当前其实面临的广告问题是始终没有解决的。

二是小红书的电商闭环实际上始终没有形成,早在2014年小红书就已经开始了电商业务,但是这些年大部分时候小红书其实还是处于给别人做嫁衣裳的状态,小红书中的很多产品大家种草之后并不会在小红书内实现购买,往往是转向其他电商平台或者是其他实体店铺,这对于小红书来说就失去了大量的利润,如何让电商市场成为小红书核心的利润来源,实际上始终摆在小红书面前。

小红书启动新融资,上市不成估值超百亿美元的小红书未来该咋看?

三是小红书长期的发展到底该怎么办?小红书本身现在面临着两个长期发展难题,第1个难题就是小红书本身的内容管理压力巨大,毕竟博主五花八门,上传的东西也存在很多问题,如果不进行规范的话,很容易出现市场上潜在的风险,但是第2个难题,小红书又面临着如何破圈,如何从女性用户向更多的用户方向转移,这实际上都是小红书面对的难题。

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