四年一度的足球盛事正式拉开帷幕，相信大家的朋友圈和微博里都沸腾一片：球迷关注比赛和荣誉，非球迷关注代购和风光，品牌们自然也没有闲着，用一波接一波的热点营销，努力刷着消费者的手机和电脑屏幕。 而一向奉行“无界营销”理论的京…
百雀羚《一笔画鸟救花丝》活动中的“营销螺旋”
品牌之间不仅存在着产品及市场的竞争，还有对消费者精神层面的竞争。世界营销大师菲利浦·科特勒曾在《营销革命3.0》中指出：我们正创造和见证营销3.0时代，“消费者”被还原为“整体的人”，“交换”“交易”被提升成“互动”“共…
消费升级趋势下，唯品会联手京东搞“去性别化消费”的商业模式
在传统的性别消费观念里，化妆品是女生买单的，游戏、电子产品是男生买单的，但随着消费经济的进一步崛起，如今我们很难再说，男人就不化妆，女人就不玩游戏买装备打怪兽看超级英雄的电影。 事实上，有关性别消费这件事，早就在消费升级…
战略的第一目的是增长，增长逻辑是化繁为一奔向新赛道
一年一度为期两天的混沌大课又到来了，虽然只能在家里听，但体验依旧震撼。 这一次从 Netflix、联想、微软、百度、贝索斯、乔布斯等案例诠释了混沌大学一贯推崇的创新思维，特别触动内心。 我希望能将所学之物根植进大脑，当遭…
1-5月图书销售同比增长35%，京东图书做的市场营销
今天是6月18日，距离1998年6月18日刘强东在中关村创业成立京东公司，已经过去了整整20年。20年后，本属于京东店庆的“618全球年中购物节”俨然已经成为各大电商促销的重要节点。6月18日又恰逢年中，京东上半年图书销…
世界杯后看优酷如何留住持续大规模增长的新用户
为时一个月的俄罗斯世界杯启幕，瞬间突破圈层壁垒，成为“全民话题”。作为主流视频网站中，唯一成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴的优酷，仅揭幕战当日，就拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环比增长…
Uber、印象笔记等独角兽，都经历了这条S型用户增长曲线
产品会随着时间演变，产品初期的特性与成熟后的特性迥然不同。 优秀产品的生命周期好比一条S形曲线：首先是初期阶段，产品的市场渗透率增长比较缓慢。随后，渗透率将进入一个从缓慢到快速的爬坡过程，也就是增长期。 接着便是渗透率呈…
增长黑客实战案例：活用外部触发和啊哈时刻
今天父亲节你给父亲打电话了吗？还没打的话现在还有机会。总之路人甲打了，但是路人甲的老爸没接。 今天讲讲新鲜的东西，路人甲在探探的增长部门，平常对增长也很感兴趣，今天来讲讲关于增长方面的路人甲实际操作过的两个案例，给大家长…
引领中国军团征战世界杯，海信增长营销犹如足球比赛那样动作频频
本届世界杯14日如期举行，正如央视主持人白岩松调侃的那样:“这届世界杯，中国除了足球队没去，其它基本上都去了。”确实如此，俄罗斯世界杯，虽然没有中国队，但中国元素从不缺席，包括开幕式的球童，比赛用球，世界杯纪念币等，都是…
面对世界杯营销大战，小而美的品牌该如何搏C位？
四年一度的体育盛宴——世界杯终于来了，这不仅是球迷的狂欢，更是品牌们登台亮相的好时机。面对如此庞大的全球狂欢流量，连路边摊的老板都开始贴电线杆趣味文案小广告宣传，各大品牌主自然是不敢怠慢。 据市场研究公司Zenith最新…
谈优酷的世界杯征途：世界杯揭幕战拉动优酷新用户增长160%
6月16日凌晨“西葡大战”，当葡萄牙队队长C罗临近终场罚进任意球将比分扳平为3-3时，优酷的世界杯直播间开始了第六场红包雨。 六粒进球，六场红包雨，作为史上第一家有权进行世界杯互联网直播的主流视频平台，优酷正全力以赴地为…
再造一个用户超级入口：世界杯开局后，优酷体育的增长打法和野心
本届俄罗斯世界杯揭幕战的第二日（15日），阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在上海举行的第十届中国网络视听产业论坛演讲时，开场就披露了一串数据： “世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%…
从3000元到4万元，新餐饮的商业底层逻辑：用户增长+用户留存+用户参与
无论是线上电商还是线下实体店，都面临“拉新—促活—留存—转化”的问题，只不过实体店有一个不同之处就是，你所处的商圈流量是固定的，并不像线上电商的流量不受空间限制。 比如你是开餐饮店的，所处的商圈流量是1万人（打个比方），…
阿里大文娱总裁杨伟东：世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%
北京时间6月14日晚，俄罗斯世界杯如期而至。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在上海举行的“第十届中国网络视听产业论坛”演讲中指出，世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%，整体日活用户环…
Netflix：从零到千亿美元市值，教科书级别的增长引擎案例
Netflix，从零到千亿美元市值，一个教科书级别的增长引擎案例。 因为它成长的每一步，没有任何惊人之举，或者说“神来之笔”，但却实现了颠覆式地高增长—— 市值：2018年5月25日，Netflix的市值达到1526亿美…
端午节营销增长：以营销组合拳来占用户时间窗口
用户时间碎片化的今天，意味着你很难通过一个单一的平台、单一的活动来覆盖大部分目标受众，要想尽可能多的触达消费者，只能通过一整套营销组合拳来进行多维攻击抢占用户时间窗口。 今年的端午恰好又是电商618大促，可以说是兵家必争…
广州知贝儿科CEO赵强：通过社群运营，每个月新用户增长量达到20%左右
我是一名90后，在医疗从业者中算是一名新兵，知贝也是医疗的新兵。从以往知贝和我个人的从业经验来看，社群运营在诊所运营中扮演着非常重要的角色。 一、什么是社群和社群运营？ 想要知道社群营销，首先要知道什么是社群。我先列了四…
B站董事长陈睿： 5年时间50倍用户增长，值得用户尊重的商业模式
我在想这次讲的题目的时候，还想的比较多，因为今年是我满40岁，对于哔哩哔哩这么一个产品来说，我应该是一个“大叔级”的人物，而且也是B站第9年，我会停下来想一想，我们为什么而出发？我们应该做一些什么？ B站从创立到现在是9…