本文主要是以香水产品为例，介绍首席增长官常用的：数据采集、数据分析、数据挖掘的过程和常用的算法模型。 一、香水数据处理 数据来源于某电商网站的香水产品的数据，包括了香水产品的商品名称、产品毛重、商品场地、包装、香调、净含…
资源少、预算少，CGO如何低成本带来用户增长
早期互联网获取用户的逻辑 早期的互联网获客，CGO主要基于搜索引擎，门户，导航，站长网。那时候的互联网创业项目主要是医疗，教育，旅游，汽车，房产，游戏，这些行业的利润率都很高，ARPU值动辄上万。比较典型的像汽车之家，搜…
踩过了广告公司的坑，新媒体运营才会懂的运营策略
今天和大家聊聊广告圈的一件怪事——客户花钱受骗买开心的故事。 作为知名“法制”维权自媒体人（一脸严肃.png），在接到线索，深入了解后，觉得又必要来写文章说明。 1 起源 近期加了很多公众号的粉丝朋友，里面广告圈的居多，…
CGO专家方世伟：消费升级，品牌战略如何升级
CGO专家方世伟老师，从商业竞争角度提出有效的品牌策略，完成用户心智模式的转换并帮助企业提升竞争力。 消费升级，品牌战略如何升级 品牌建设是打响品牌的基础，而品牌主要是通过品牌扩展、主副品牌、多品牌等形式实现品牌延伸。 …
一年半获取3500万用户、90分钟创造2.28亿元订单的市场营销奥秘
营销的战场，因为线上获客成本的高涨，再次转移到传统媒体整合上。宝洁、可口可乐减少线上广告投放，重新拥抱电视广告，也是最新的趋势。 在流量变贵之后，保持增长成为经济形势趋冷后的企业主题，也是广大CMO面临的最大课题。 怎样…
重新定义新用户，看CGO如何破解新用户增长难题？
不知道各位看官平常是否看数据，是否知道自己公司的预算都花哪儿去了，如果平常不怎么看的，那我下面的数据希望不会吓到你。 “90%的流量未注册成功，90%的注册用户未发生首次交易，可能还有90%的用户未达到了5次交易，即没转…
做内容怎么能不懂用户增长，增长黑客了解一下？
内容创业发展到现阶段，早就不是只有码字那么简单。不知不觉间有很多新兴的职业应势冒出，在一些看似默默无闻但实际上非常关键的环节操盘掌舵。聚焦用户增长的“增长黑客”便是其中一种。 hi，听说在这个技术革新，盛产焦虑的时代，你…
用户增长的终极目标：让用户Do More，Get More
想必大家在做用户运营工作的过程中，都会看很多书和理论。《增长黑客》的AARRR、《疯传》的感染力六原则、《游戏化思维》的PBL三元素、《上瘾》的BAT行为模型……然而“道理我都懂，但工作还是做得一塌糊涂”的感觉，相信很多…
仅用1招凶猛至极的病毒营销策略，这家濒临倒闭的比萨店瞬间起死回生
在商业的社会里，也有着“猎人”和“农夫”两个族群。 打猎思维包括两种方式：一种是狩猎式，一种是渔猎式。 狩猎式：追求以钱生钱，账面数字常常随市场环境变化大起大落；那些用钱砸广告的人，差不多都是打猎的方式在营销。 渔猎式：…
新晋网蓝luckin coffee的裂变营销
一夜之间新晋网蓝luckin coffee（瑞幸咖啡）迅速进入一、二线城市白领们的视野，不少城市的写字楼里，国民女神汤唯和国民男神张震，调皮地举着小蓝杯咖啡反问你：“这一杯，谁不爱?” 从创立至今，不到半年，luckin…
对话杨飞：「luckin coffee」的新零售爆款增长方法论
如春雷惊破百虫般，近来有一家蔚蓝色调的新晋咖啡品牌，以闪电突袭的姿态，迅速攻占一二线城市白领的视野。无论是写字楼电梯还是微信朋友圈，你都能看见它的代言人一一国民女神汤唯、国民男神张震，笑容可掬地向你传递着这家新零售咖啡的…
创业公司如何从0搭建市场营销部门
创业公司最大的特点就是没钱，没人，没资源，却有着一个美好的未来，有着一条比较有希望的路径去抵达突破和成功，比如看准了市场上某个需求还没有人做，某种红利还可以趁势起来. 在搭建市场部门之前，高管层需要讨论的问题是： 1、你…
活动丨深圳——运营大咖私享会
2018年，泛娱乐产业在经过七年的不断演变之后，已经成为巨头们博弈的大战场，想在泛娱乐上中下游谋求发展都变得越来越艰难。 让粉丝拥有话题性的社交，这种交互给粉丝带来了满足感的同时，也实现了整个产业的互惠互利。 独特的记忆…
3年时间，从0增长到200亿，他的套路都在这里！
互联网生意的本质就是流量的买卖！ 现在，不管是创业者还是经营者都似乎不约而同地达成一个共识：流量越来越贵，而且，靠单一流量，已经很难实现有效转化。 在此背景下，流量池的玩法就被探索出来了。所谓流量池，就是“急功近利”的流…
产品运营经理对匿名评价的调研思考：为什么设置了匿名评分，却又不匿名？
半个月前，我在某宝购买了巴厘岛的浮潜项目。鉴于项目过程中产生了一些不好的体验，在项目安排的打分中我只给了三星（一般）并在评论里描述了一些真实感受。怀着“对方也付出了精力，不是故意为之”及“不想对方知道是我给出的评论”，我…
增长 V.S 营销，谁才能抓住“人心的漏斗”？
2017年3月，可口可乐宣布——用首席增长官（CGO）取代首席营销官（CMO）。2017年11月，Forrester research发布的报告显示，财富100强品牌中至少有8家取消首席营销官岗位，并将其职责归入首席增长…
营销流量战陷入红海，挖掘流量价值进击新蓝海
在虎嗅一篇题为《救救营销狗》的文（guang）章（gao）中，作者揭示了一个现象：CMO（首席营销官）们正在消失，取而代之的是首席增长官CGO。这其实说明了一个问题：曾经靠以品牌洗脑砸钱，以大规模铺量就能堆起用户量的流量…
朋友圈这几年刷屏海报文案的3＋7套路，可套用（内部泄密万字长文）
海报一直以来是我认为裂变传播中最核心的因素，裂变的海报不是靠设计，裂变的海报是文案＋增长官的结合体海报，如果你做裂变还没有做到过单日增长1万粉丝的，我希望你会把这篇文章讲到的东西都去落地测试一遍，你会有意外的收获~ 用户…