1. 增长黑客 Growth Hacker首页
  2. MCN
  3. 小红书

据说小红书又要融资了,但它还有继续投资的价值吗|深潜atom

据称,小红书已开始新一轮的融资,并且估值将超过100亿美元。

据说小红书又要融资了,但它还有继续投资的价值吗?
△小红书融资史

目前为止,小红书完成5轮融资,其中最近的一轮发是2018年6月由阿里巴巴领投的3亿美元D轮融资。如果这一轮融资到位,这将是小红书3年来的又一轮融资。 只是,这一轮融资比起之前的5轮,显得间隔有点长。一方面是因为D轮对外披露的融资额超过3亿美金,那么新一轮的融资金额肯定得是数倍之多;其次,小红书的发展,想必给不了资本太多的信心。

2018年6月的D轮,大概率是因为考虑到当时电商行业整体的格局有利于小红书的起势,所以天使轮投资人真格基金又出现在了投资者名单中。

01 小红书走不出蘑菇街大众点评的宿命

小红书定义了“种草”,但小红书又不想自己被“种草”定义,这是一对无可调和的矛盾。如果仅仅只是“种草”,那就是蘑菇街和美丽说,和电商平台的每一次合作,都会撩拨小红书的心弦——为什么要把流量导出去,为什么不自己做,更何况在小红书之前,这个团队已经具备了海淘的经验和供应链的能力。

但正是这种能力和方向取舍上的首鼠两端,让小红书的发展拖泥带水。投资人肯定是想估值越高越好,这样自己可以以一个好的价格退出和变现,这都是人之常情。但是,正如深潜atom屡次强调过的产品方法论,决定互联网产品生命周期和发展节奏的核心要素是纯粹性,往往单点突破比多点堆积更有价值,也更凑效。反观小红书,核心问题就在于,当它要按照风口的逻辑把估值做大时,它追过“海淘精品”、“女性经济”、“社交电商”等各种热词。

其实在小红书之前,什么值得买已经给出了这条赛道上的榜样和答案——这是一个内容生产的活计和生意。通过优质评论的生产和策展,给用户提供有价值的消费决策信息和连接。但小红书显然不满足于这种命运的预设和安排,但这也就是小红书一直处于战略游移的核心原因。

正如大众点评,只有被纳入美团旗下,才能和美团化合出1+1 > 2 的效果。如果大众点评还独立存在,那么它也避免不了腹地被入侵的趋势。收购,对于美团而言,无非就是用资本换时间而已。

小红书不甘心只是做信息中介,它想做全链路的事情。所以在C轮中腾讯投资跟投了,D轮阿里巴巴也跟投了,看到巨头跟进,真格也在D轮中跟进了。但从2015年开启淘宝头条,到2016年开始试水直播,到了2019年淘宝的内容战略已经基本实现了。京东也一直在进行着内容电商的升级和迭代。也就是说,在这个过程中,伴随着大型电商平台内容电商战略的完成,小红书原来的内容互补优势,已经很弱了,而在电商的主线上,小红书对于电商平台根本没有竞争优势,因为交易信用体系的建设,是一个更漫长的过程。所以,从这个时期,小红书开始显得尴尬起来了,很多新品牌,在小红书上很叫好,但集中火力的营销却是在短视频平台进行的,销量又是在电商平台实现的。

02 成为视频平台曾是小红书的机会,但现在只能做MCN

抖音是2016年9月才上线的。这时候,快手已经出现5年了。抖音的快速发展,足以证明短视频的市场需求有多么旺盛。小红书大概率成为不了抖音,因为抖音的迅速发展得益于头条的技术积累和强商业运营能力,但就像微博可以大而全,但依旧可以有虎扑、雪球这样垂直专业社区的存在一样。甚至,成为不了抖音,也可以跟B站一较高下。小红书肯定也想到了这一点,所以也上过信息流和加大过视频权重。

但这些都只是一种假设。拼多多的兴起和势如破竹,也让整个内容和电商的格局发生了改变。在属性驳杂,目标游移的状态下,小红书收到的外部干扰被放大了。和短视频平台共生的头部MCN机构,大多也是在这个阶段萌发和崛起的。

也就是说,小红书沿着自己“种草”的核心属性,曾经有各种突围的可能,但它却在“拔草”这件事上越陷越深。以至于到现在还在昏聩的封堵外链。

在深潜atom之前的文章《除了转型MCN,小红书还有其他的路可走吗?》中 ,我们就已经指出,营销和广告赋能是内容产品收益最高的路径选择,小红书的最优解是升级转型为MCN平台

有媒体预测,小红书新一轮的融资额会在10亿美金的体量。在深潜atom看来,这或许是一种高估。

今年4月,小红书曾传出计划在年中前后在美国进行IPO,筹资约5亿至10亿美元。一家PE基金在看过小红书项目后,最终决定放弃入股,主要原因有二:收入来源单一;估值太贵

这家PE认为,80%收入靠广告的小红书目前本质上就是一家广告公司;其广告加载率约为10%,也就是用户刷10个视频,就能看到一条广告,远超B站的5%。广告已经到顶,但小红书下一步的增长动能在哪儿?

广告遍地的小红书,相比起淘宝拼多多丰富的商品库、抖音快手超高频的创作内容,出现了一种种草内容的滞后性。兴于小红书的“种草”逐渐变成一种普遍又普通营销形式,小红书的独特性不断降低

在流量红利见顶的环境里,没有找到一条商业化成功变现模式的小红书,已不是当年那个投资机构趋之若鹜的好标的了。

—— 如果觉得文章还OK,请转发 ——

特别提示:关注本专栏,别错过行业干货!

PS:本司承接 小红书平台推广:kol/koc种草,笔记优化,舆情,拍摄等;

咨询微信:139 1053 2512 (同电话)

首席增长官CGO荐读:

更多精彩,关注:增长黑客(GrowthHK.cn)

增长黑客(Growth Hacker)是依靠技术和数据来达成各种营销目标的新型团队角色。从单线思维者时常忽略的角度和高度,梳理整合产品发展的因素,实现低成本甚至零成本带来的有效增长…

本文经授权发布,不代表增长黑客 Growth Hacker立场,如若转载,请注明出处:https://www.growthhk.cn/mcn/xiaohongshu/46791.html

发表评论

登录后才能评论

联系我们

139-1053-2512

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:kuko1028@163.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

QR code