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小红书笔记的流量机制:一篇文章搞懂爆款笔记的诞生逻辑|令狐校长

小红书笔记曝光的核心逻辑,通过算法机制向用户推送用户感兴趣的笔记,在此基础上优先推送更受用户欢迎的笔记。笔记分发的流程如下:

小红书笔记的流量机制是什么?一篇文章搞懂爆款笔记的诞生逻辑

笔记发布——平台审核——笔记被平台的AI系统打上标签和分类——分发至发现、同城、关注等入口。

这中间笔记的曝光量受两种因素影响:算法驱动的自然曝光、官方付费曝光(信息流广告)。

小红书笔记的流量机制是什么?一篇文章搞懂爆款笔记的诞生逻辑

这里主要讲自然曝光背后的算法机制。我们前面讲笔记发布后,首先会被系统打上系列标签,并尝试性推给机器算法认为的对该标签感兴趣的用户,也就是初始流量推送。然后系统根据用户对笔记的系列行为反馈进行打分,根据综合评分来决定是否将笔记继续推荐给更多用户,这个评分体系在小红书内部被称为CES。

CES是一种判断笔记质量的评分机制,CES=点赞数(1 分)+ 收藏数(1 分)+ 评论数(4 分)+ 关注数(8 分)。当分数高于特定值,笔记就会被系统推送给更多用户;当分数低于一个特定值,笔记就会停留在基础流量池,也就是用户常见的曝光量破不了100的情况。

这个流量分发的过程类似抖音流量池的机制,是一层一层阶梯式的流量推送。笔记能否被送入更大的流量池,取决于每一个阶梯的笔记互动数据反馈。

当然CES评分机制不是影响笔记曝光的唯一因素。根据我们运营大量账号总结出的经验,有些笔记在互动数据很低的情况下,阅读量还能够持续暴涨。甚至有的笔记在沉寂一段时间后,突然恢复流量增长,这就说明决定笔记曝光量的不止CES评分这一种机制,否则再互动数据不好的情况下,笔记流量还能持续暴涨是说不过去的。

根据我们的了解,这里涉及到另外一种模型算法机制。小红书的内容推荐原则是用户感兴趣的内容,在兴趣内容的基础上优先展示更受用户欢迎的内容。用户兴趣是不断变化的,同时内容也在不断推陈出新,所以这里面就涉及到一套能根据用户大数据持续进化的算法模型,该算法模型包括学习模型、打分机制、双线推荐机制。

1.学习模型

是指小红书算法每天都在分析用户行为,从阅读时长、用户点击、返回、收藏、点赞等9个维度来分析判断用户是否喜欢某篇笔记。

2.预判打分

指笔记发布后,小红书根据学习模型对笔记质量进行打分,根据分数决定笔记初始排名和是否继续给笔记推送流量,后续的笔记互动数据决定了笔记在搜索排名的位置是否靠前。

3.双线推荐机制

是指笔记发布后2-8小时的实时推荐,和笔记发布一两个月后,经过算法挖掘分析历史笔记,然后重新获得流量推送或限制流量推送,这就解释了为什么很多历史笔记在沉寂一段时间后重新获得流量,或一直有流量的历史笔记突然没有流量的现象。因为算法在持续不断学习用户喜欢什么内容、需要什么内容、不需要什么内容,然后重新进行流量分配。

被系统分发的笔记通过哪些入口向用户展现?

1.发现入口

小红书笔记的流量机制是什么?一篇文章搞懂爆款笔记的诞生逻辑

发现页展示的笔记包括兴趣推荐笔记、薯条推广笔记、信息流广告笔记。

兴趣推荐笔记是系统算法根据用户搜索行为、点击行为来判定用户的内容喜好而推送的;薯条推广笔记是用户付费购买的笔记曝光,不像信息流广告笔记一样有明显标识。

2.关注入口

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关注入口展示的是用户关注的博主所发布的笔记,以朋友圈信息流的形式展现。

3.搜索入口

小红书笔记的流量机制是什么?一篇文章搞懂爆款笔记的诞生逻辑

搜索入口展现的笔记是系统根据用户搜索关键词匹配的结果。排名位置主要跟笔记互动数据有关,其他因素包括关键词匹配度、账号垂直度等有关。

小红书笔记的流量机制是什么?一篇文章搞懂爆款笔记的诞生逻辑

排名靠前的笔记,除了官方付费广告之类,其他属于自然展示结果。当然也有通过人为操作来提升笔记排名的可能性,但这属于非官方行为,所以有违规风险,另外也受关键词热度的局限,关键词热度越高,人为干预难度越大。

4.官方编辑推荐

官方编辑将收录的优质笔记通过私信的形式推荐给用户。

5.同城入口

小红书笔记的流量机制是什么?一篇文章搞懂爆款笔记的诞生逻辑

同城入口展示的笔记是基于附近20km位置范围内,附近用户发布的笔记。

想让笔记获得更多曝光的核心就是围绕小红书的笔记曝光原则——围绕用户痛点,创作用户感兴趣的内容。在此基础上通过布局关键词、优化笔记内容等方式来迎合平台曝光机制,提升爆文的输出几率。

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