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小红书最新政策解读!商家必看|啵啵开小灶

小红书政策变化对商家有什么影响呢?

主要有以下几点:

第一、用软植入合集避广很难奏效了

要正常曝光就要给平台交钱报备,合集和植入有没有用,有!但是在疯狂的人工审核之下,合集和干货都极有可能判广!那有没有做起来不像广告且流量好的呢?据可靠的内部消息透露,以往的高流量优质博主,在此轮打压下,近期笔记扑街概率也奇高!以往做起来没问题的植入和合集,改了很多次也依然没流量。

面对这种情况,我们怎么避广?

有几个做法

1、转变思路,两三句话能抵过长篇大论

以往品牌都要尽可能多露出,多说产品,现在平台情况这种做法行不通。有时候简单几句推荐例如 “我用了几十年,他们牌子刚出来就在用 ”比“ 这款产品它如何如何”效果好,广告感少得多。

2、单品推荐笔记尽量不要一开始在视频、图片、正文中加产品名字

这种很容易给人是广告的感觉,可以等流量往上攀登到一定程度之后再加。或者合集可以一开始加。

3、评论区不要发完马上提问让博主回复产品

小红书人工陪审团就是看到有博主回复就举报广告。

4、手持好物推荐类一定要走报备

众所周知,手持好物推荐类爆文率高,转化引流效果明显,不报备基本被判广,只有报备能保障正常的流量。

5、图片上不要加大量文字,不要产品特写

很多品牌非得在图片里加一张单独的产品,或者很显眼的产品图片,而人工审核恰恰就是会看这一点,一旦你不报备,给人感觉就是收钱恰饭,那么立马会被判广。

第二、品牌推广费用飙升

大量商家走报备,但众所周知,报备通常是不报备价格的翻倍甚至更多,一个账号动辄几千上万的投放费用,预算有限的品牌很难承担。

那么,如果真的预算有限,品牌该怎么投?

据我们观测,与其投一堆没用的路人,还不如聚焦优质大博主,精心打磨内容,这样投放效果更好。

怎么提升单篇笔记的效果,有几点建议:

  • 1、合作笔记之前先沟通创作主题,内容,精心打磨图文视频,创作过程充分沟通
  • 2、如笔记要修改,修改意见控制在1-2次,越优质的博主,创作成本很高,一般拍出来之后让重拍的可能性很小,如果意见散乱要求多次修改,博主很难配合,影响效率和质量
  • 3、笔记发布后能薯条助推的助推,提高笔记效果
  • 4、有直播的沟通博主直播,直播的时候多送产品

那么,受政策影响,未来小红书品牌出路在哪呢?

品牌方该怎么做来应对?

第一、是修炼内容能力

毕竟平台推不推荐,判不判广还是要看内容质量。如果干预内容。一不小心广告味儿浓,导致平台屏蔽,也是无效投放。那么如果放任让博主发挥,博主自己也容易踩坑的,怎么办呢?建议找更专业的人来实施投放更加靠谱。

第二、是把小红书当一个“品牌建设>短期效果”的平台

不要把希望全部寄托在短期的引流转化,这次平台变动也可以看出,平台每一次政策调整都是立足于长远且健康的发展,从全局来看,是有利于品牌的。

第三,做好品牌在平台的生态建设

小红书店铺,小红书企业号都要做起来,小红书近期政策变动,这一波操作,起码平台上的广告味儿会逐步减少,优质原生内容将会留住更多用户,平台用户活跃度只会越来越高,留存也会越来越高,而用户对于品牌来说就是金矿,品牌商提前做好布局,将会迎来平台稳定期流量的收割。

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