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小红书四大领域五大榜单,小红书KOL数据全面透视

随着直播带货在小红书的兴起,寻找优质的直播达人逐渐进入品牌方的关注焦点,千瓜数据从用户需求出发,开发了直播达人搜索、直播记录、直播分析等功能。为品牌方搜索优质直播达人提供客观数据支持和参考。

▌ 直播达人搜索

直播达人搜索功能位于千瓜数据–红书版–小红书投放,跟达人搜索功能同样可以根据达人名称和ID进行搜索。但除了达人属性筛选(达人分类、达人属性、粉丝总数、带货品类)外,新增了直播数据筛选,包括直播互动率、直播场次、近30天场均人气值以及场均观看人数。为筛选优质的直播达人提供详细的支持和帮助。

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▲千瓜数据—直播达人搜索

比如通过近30天场均人气100万以上,粉丝总数100万以上,场均观看人数2万以上的筛选条件,然后再选择互动率最高排序筛选出头部达人“爱臭美的狗甜儿”。

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▲千瓜数据—直播达人

▌ 直播达人数据分析

千瓜直播分析中“爱臭美的狗甜儿”的近90天直播分析数据显示:场均观看人数8.77万,平均直播直播时长4时42分53秒,互动率35.02%场均带货商品量23,商品点击率53.89%,客单价353.61元。

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▲千瓜数据—直播分析

带货品类按销售额排序最多为美妆/个护占比89.28%,其次是家居百货4.33%,食品3.83%,服饰鞋包2.22%,近期热销商品为三款面部护理品,价格均100-200元之间。比较适合直播带货美妆/个护产品,热销商品的价格区间说明小红书用户对100元以上的消费力相对较强。

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▲ 千瓜数据—直播带货品类

直播记录显示,“爱臭美的狗甜儿”近90天直播场数9次,场均人气值2245.67万,场均观看人数9.69万,场均峰值人数1.50万。其中5场为带货直播(预估购买意向人数为0不属于带货直播),场均预估购买意向人数为4.276万,直播带货数据非常不错。

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▲千瓜数据—直播记录

从“薅羊毛!清凉一夏!大牌秒杀冰点价”直播场次的人气值变化趋势图显示,基本呈45°角上升趋势,人气值上涨的十分稳定。

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▲ 千瓜数据—直播详情

从峰值人数变化趋势图来看,在开播后一个小时到达峰值区域14000-16000,一直保持到直播结束。“爱臭美的狗甜儿”在直播间的控场能力非常强

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▲ 千瓜数据—峰值人数变化趋势图

▌ 总结

根据自身的需求通过直播达人搜索筛选直播数据前列的直播达人,或选择特定的直播达人群体后,结合达人的直播记录和直播分析,找到符合品牌调性的优质直播达人。

文:千瓜数据

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