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钟文:小红书想在健身领域做什么

春节假期结束了,报复性健身是跑不掉的。

对于新中产而言,什么才是最适合的甩肉方式?首先,必须是有效、有范又好玩(符合核心需求),还能随时随地分享(打卡即练过);最好能促使你提高生活姿势水平(价值外延),外加最重要的——免费。

针对这四点,我来安利一位宝藏男孩:

你没看错,美国街头出现了中式春节广场舞,还发在了小红书上。领舞者是Caleb Marshall,国内人称“小马哥”,世界级燃脂舞网红大V,光是在Youtube就有311万粉丝。重点是,他的燃脂舞既有效又带感,现在正式进入中国了,还完全免费。

这年头,小红书也能拿来健身了,惊不惊喜?

为什么小马哥看上了小红书?

对一般人而言,健身的最大困难在于“累”。想甩肉,必须克服这个心理障碍。

比起常见的专业指导 + 鸡汤式鼓舞,小马哥走了一条脑洞更大的路:他彻底放弃教练们爱用的拆解式教学,将繁复的机械动作简化并取其精华,配上流行音乐、编排成魔性燃脂舞,让大家开开心心跟着跳起来,在尬舞中锻炼身体。

这种独树一帜的燃脂舞,很快就在国外流行起来。无论你在哪,有没有足够的运动基础,只要坚持跟着小马哥跳上一段时间,就能看到减脂效果,还能跳着魔性舞蹈自嗨。为了最大限度吸引用户,他的舞伴要么粗壮,要么丰满,都不是专业舞者——换句话说,无论你有没有基础,都能跟着他一起魔性摇摆。

火得如旋风一般的小马哥,自然不会忽略中国市场。

放眼国内平台,与他最契合的并非垂直类健身APP,而是倡导新生活方式的小红书。前面我们看到的燃脂舞,正是小马哥近日独家入驻小红书的信号,他们定制了3节新春燃脂舞,歌曲采用了传统新春中国风,还特地选在了唐人街,满满的文化冲击感。

两者的双向选择,明显都看重了对方所带来的内容效应。众所周知,2020年是健身网红全面爆发的一年,小红书作为国内最大的生活方式分享平台,在这波浪潮中首当其冲;广大的用户效应,也吸引了许多国际网红,让小红书成为他们进入中国的第一站。

钟文:小红书想在健身领域做什么
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[email protected],在youtube拥有614万粉丝,刚进入小红书第一个月就破百万粉,当前粉丝量400万,“帕梅拉跟练打卡”话题更有超过4000万的累计浏览量。帕姐在小红书同时分享自己的减脂食谱和健身穿搭,全方位输出健康人设。

此外,还有圣诞节火遍全站的跳舞熊,以及拥有1700万世界粉丝的健身博主Chloe Ting,都选择了小红书作为打入中国健身市场的第一站。前者的表情包已经“破圈”,后者则是小圈子的宝藏博主。

也正是在2020年,小红书涌现了大量非常有特色的原生博主。她们有很强的用户针对性,例如为年轻妈妈们量身定做的课程计划,针对上班族场景的脖颈减压操等等,这些内容专业但不枯燥,传达着互联网形态下的全民健身价值:运动不分年龄,不分人群,不分地点,只要你想练,开着手机就能练。

钟文:小红书想在健身领域做什么
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在此契机下,小红书逐渐在线上健身领域发力,除了引入国内外知名健身博主,也在全力扶持运动健身类内容。例如,在正式邀请小马哥入驻前,话题“燃脂就跳小马哥”就有了700万次的浏览,势头强劲。入驻后,双方合力定制了3节新春燃脂舞,用意相当明确——针对中国用户,量身定制适合我们的课程,全部免费。

这就是新消费的力量,由新需求所驱动。根据上海体育学院与美国运动医学学会(ACSM)联合发布的《2020中国健身趋势》,健身运动APP、可穿戴设备与智能居家健身器械成为年度健身趋势之一,“足不出户也要运动”非常重要。

不仅在家要运动,外国健身大V也能通过互联网,跨越时空和地理限制来帮助我们保持身材,小马哥就是这场新潮流的体现。据说,他还会推出更多针对中国用户的定制燃脂舞,让大家开开心心甩掉节后肥,笑得和他本人一样灿烂。

钟文:小红书想在健身领域做什么

不仅在家要运动,外国健身大V也能通过互联网,跨越时空和地理限制来帮助我们保持身材,小马哥就是这场新潮流的体现。据说,他还会推出更多针对中国用户的定制燃脂舞,让大家开开心心甩掉节后肥,笑得和他本人一样灿烂。

借着报复性健身的春风,裹挟着魔性燃脂舞而来的小马哥,确实有机会成为小红书顶流。

小红书想在健身领域做什么?

2021年,我们可能需要进行一次观念上的全面升级,包括小红书自己。它正在进步,正在寻求一场跨越式的发展,从它在健身领域的布局就能看出端倪。

根据小红书官方发布的《2021生活方式趋势关键词》,2020年该平台在运动健身层面呈现爆发,相关内容的发布数量同比增长超过300%。除了“在家健身”,许多用户开始探索健身的其他层面,包括宅家器械好物评测、好穿好用的健身服装、健康减脂餐等内容,正在形成一股内容聚合的势能。

钟文:小红书想在健身领域做什么

事实上,比起其他垂直类健身APP,小红书在运动健身品类方面的优势,在2021年只会更加明显。

首先是用户优势。2019年7月,小红书用户量已经增至3亿;到2020年上半年,小红书月活已经过亿,其中 70%用户是 90 后,超50%用户是95后。小红书已成为年轻人首选的消费决策入口。

其次是内容优势。在用户的基础上,小红书作为国内最大的种草向社区,拥有更泛化的内容体系,以及对潮流更为敏锐的感知,能够更加深度地结合运动与生活,让健身的门槛变得更低,体验变得更加多维度、多元化,最终成为“美的一部分”,而不仅仅是专业者圈内激励的闭环。

接着是氛围优势。对年轻人而言,当下最基本的健身需求,早已从“自律成就健康”进化为“想瘦但不想刻意,想变美但不想累”。运动健身除了要高效、科学,更要简单、真实、融入生活,结合物质与精神需求,而这恰好是小红书所强调的。

最后是转化优势。如今的小红书,不仅是新消费潮流最前沿信息的集合地,更是大量潮流品牌的首选传播地。在线上健身不断内卷化的今天,对个人及品牌入驻者而言,小红书或许是一个更好的流量出口,拥有更为充分的转化、变现机会。

显而易见,小红书正在聚合以上优势,构建一场由需求驱动的运动健身品类内容升级:健身是需求的一部分,更是生活与美的一部分,需要达成物质与精神的双重满足。

对用户而言,在小红书可以随时随心练,既有专业教练指导,也有健身相关的大量衍生内容及种草,就算凑热闹也能高高兴兴,一切免费。对入驻者而言,小红书拥有不可比拟的全生态优势,从种草到定向推荐,它必将成为新一代互联网用户的消费决策引导者。

诚如我们前文所述,小红书正在寻求一场跨越式发展,围绕新中产生活方式聚合内容势能,最终可能会成为国内新消费的第一门户。

如果你对小红书的印象,还停留在“美妆、穿搭、饮食”上,那你确实需要更新一下思维。是的,小红书可以拿来健身,未来还有更多可能——不久之后,它可能会超越运动类垂直社区,提供全方位、立体感的生活体验,并带来更多商机。

不要小看种草的力量,这就是小红书的魔力。在新消费领域,有态度、有价值、更欢乐的种草,就是新的风向。谁能借着这股东风,全面聚合内容形成势能,最终转化为消费力量,谁就是下一场内容竞赛的前锋。

至少,嘴上说找不到健身教程的人,以后恐怕真就没有继续划水的理由了。

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