1. 增长黑客 Growth Hacker首页
  2. MCN
  3. 抖音

抖音付费投放,拉升10倍业绩,突破千万销售额的策略|陈先生聊创业

抖音在 2021 年下半年整个投放链路的一个变化,因为我们公司自己也是抖音千川的服务商,抖音原来我们都知道有抖+、有鲁班二类电商,有 feed 流,对不对?但是在这个月的下旬到下个月初,抖+、feed、鲁班全部下线,替代他们的叫千川,而在手机端投放的,叫小店随心推。也就意味着以后不存在鲁班,不存在 feed,也不存在抖+了,我们用了这么多年,用了这么久的这些投放的工具,他们都全部都消失了,甚至替换过来的,叫千川,即整个巨量引擎整合式的投放平台。

抖音付费投放,拉升10倍业绩,突破千万销售额的策略

这里大家要注意抖音的一个惯用的一个套路。

就是抖音每上线一个新产品,一个新的能帮他赚钱的产品,抖音的市场一定会推来一波红利,所以整个千川和小店随心推会成为以后的主流,然后我们以后所有的投放都会在整个千川的一站式后台,全链路的完成整个抖音的投放,也就是意味着以后以前曾经讲的 feed 什么都不存在了,那么我们就是以千川投放为主。

那么这里呢,大家感觉,这小店随心推,千川,他到底有什么样的区?我用五分钟,快速得过一下:小店随心推,你就把它当成抖+。

小店随心推,他是在手机上去进行你整个投放的操作,来推荐你小店的产品或者推荐你的抖音账号的短视频,但是你千万不要去用它的产品推广。

在小店随心推里面,你只需要记住,我讲的一个应用场景:就是把它当抖+一样去推视频。就是如果你要用小店随心推去推,你主要推的是你的视频标签,以及推的是你非挂车的视频进直播间的流量,所以你要用小店随心推,你就是用来推视频的,它替代的,其实是原来的抖+的场景。

第二个就是千川,千川呢,他要帮助抖音完成整个鲁班电商和 feed 的投放的电商闭环,所以说鲁班就换到了短视频带货或者是程序化视频的落地页带货,那么 feed 就代表了直播间带货,所以说千川如果你打开那个后台,你主要是投你的原生直播间的画面,直接投,像feed 一样投直播间带货或者投视频进直播间带货。那么还有第二个,就是说你可以直接投短视频带货了,那么这个短视频带货对你有一个要求,就是你的视频必须是挂车视频,挂了车,千川才抓得到,所以整个千川的投放链路也变得更加的清晰。

千川使用的时候分两个版本,如果你们自己有抖音小店,打开了后台,会发现千川有两个版本,一个叫极速版,一个叫专业版。

你这么理解:极速版就是给新手,原来不怎么玩 feedF的新手去投的,你就把它理解为抖+版的 feed,所以他只要让你定个人群,定个年龄,定个时间,然后定个性别,然后他就可以开始投了,就跟抖+一样,你想投 2 两小时,几百块都可以。

极速版的投放,它相对来讲就很简单,但是他没有办法去出价,没有办法去优化你的获客成本,都是系统自动在帮你优化,它相当于是一个抖+版的 feed,而且没有办法用很精准的人群包。

专业版的千川,他就是一个 feed,跟原来一模一样。但是你不能用很精准的人群的达摩盘叫 DMP 的,一个人工智能的大数据的用户对标,现在的千川投起来没有 feed 精准,feed我可以回到什么样的年龄,他们的小区,他们的手机,他们的职业,他们平时在某个 APP的喜好,feed 都能够用 DMP 的人群包给他框死,但是千川现在还没有上线。

千川的整个人群包的上线是在六月份到七月份,所以说,以后的专业版的千川他其实就是曾经的 feed,这样我快速的帮大家把抖音在以后下半年的一个推广的列入跟大家讲一下:千川和小店随心推。

投放前的准备工作

因为当你开始直播之前,你想要投放,你就想我直播没有流量,我人气拉不起来,我就开始投放,但是当你匆匆忙忙没有做任何准备工作去投放的时候,你会发现投完之后,你自己烧了 5000,烧了 1 万,但最后你的投产,你的成交是零,四五千,是 1 万, 就是 1:1、1:0.5,你非常非常的难受,那是因为你在整个抖音投放之前,你在开始花钱之前,不管你是花抖+的钱,花千川的钱,花小店随心推的钱,你在之前一定要做好以下几个板块的准备工作,不然相信我,你一开场投放你就啊就挂掉了,就非常难受。

首先第一个,就是你一定要去拍好直播的预热,视频及花絮预热视频和直播之间发的切片视频,为什么,因为你们,我们很多人会有一个误区,大家会感觉到我要开直播,我开直播之前我要先要涨粉丝,我先要把视频做爆了,我才能开播,这都是老的理论体系,现在很多的账号你会发现他只有几百粉,只有 1000 粉他都可以开直播带货,而且卖的非常好,为什么呢。

是因为他准备好了在开播前的花絮,然后再准备好了在开播时的直播以后的切片,他利用足够的直播时长,你会发现他播十个小时,然后你会发现他在里面玩 9.9,玩 1.9 米秒杀, 把人气拉得特别高,他通过各种各样的直播间的数据,来卡上了直播广场的流量,但是这里有一个点,大家是不知道的,就是我们很多卖货的,有商业元素的短视频,你在不直播的时候发你不爆,但是当你在直播的时候,你直播间的数据好,你随之在直播前发的花絮视频它就会爆,因为直播间的数据会去加热短视频。

大家会发现,当你直播播的好的时候,你莫名其妙一个拍自热小火锅的视频,他就爆了,他就火了,所以说我们会在直播前准备花絮视频,在直播中去准备切片视频,因为每个切片的视频发出去,在你直播间的场景的视频发出去,产品的视频发出去,也会获得一个基础的免费流量,它可以在你在直播间投放的时候,也可以源源不断地为你带来视频层面的精准免费流量。

第二个,就是大家在投 feed 的时候,包括以前投直播间带货的时候,投抖+,你们投的都是直接投直播间,但是直接投直播间你会发现它不精准,因为她在看你直播,但是他的推荐刷到了你直播,可能并不知道你在卖什么,他可能就不高兴点进来了,点进来他可能也想占便宜,不想买东西,但是能通过你的小火锅视频,能通过你一个讲解你酵素功效的视频,一个落地的广告视频,或者讲解一个眼霜可以把眼袋去掉的一个视频,长头发的一个视频,他进到你的直播间,那么他的下单的欲望的精准度就极其的高,所以说拍视频,一定要在投放之前拍好你账号的视频。

第二个就是搭建相应的计划和人群包

因为今天是时间的问题,如何细节的搭建我不说了,但是你的计划人群包一定要搭建的相对精准一点,外面有莱卡啊,有行为等等,那这个如果有兴趣做 feed 的,这个咱们的家人你们可以在分享后再去问我,那么已经做 feed 的人,你就一眼,你就应该知道我的是什么意思,就是要定好你精准的定位,因为这是我们玩抖音的投放的一个初衷,对吧,因为我通过抖音的广告系统,我直接定位到我的用户人啊,直接把这个人拉到我的直播间,我直接给他成交,如果我做不好这件事情我还不如不投放,大家说是不是。

第三个就是你一定要对好整个直播间的货品,因为你要用福利款来拉人气,来拉爆整个抖音的免费流量,你要用王炸款来做转化,让抖音后面推给你更多的精准流量。所以在抖音的货品里面,我们不要去考虑我的货一定要在抖音里面卖,而是要考虑我的货,适不适合在抖音起号的时候卖,如果不适合,我能不能借别人的福利款先把流量拉起来,然后再用我自己的款作为王炸去做转化。像这种货盘的思路,我们的货盘一定有阶梯,每一个货品他都是一个战士,他都是一个角色,他需要,有的货品他是帮我拉流量的,但是他不挣钱,有的货品是帮我挣钱的,但是它转化低;有的货品是我不怎么挣钱,他转化高,他帮我敲后面的流量,卖利润款,那我们这个货盘的思路一定要有。

第四个,咱们做直播还有个最重要的就是主播

你别投了流量,货品也是好的,流量也是精准的,主播不会做互动数据,这主播不会逼单砍单,他来一个人就放单,来一个人就放单,人家买个东西都走了,你直播间的人气永远拉不起来,你好的福利款你就要憋单,憋个八分钟把人气憋到几百人,你再放单对不对?你看到这个人气,在五六百人的时候,你立马拿出你们的王炸开始砍单逼单对不对?像这种就叫憋单逼单砍单的话术,那你们经常在抖音的直播间,看到加粉丝团,想要的打三遍 666,这种就要刷互动率,停留三分钟,这种只要刷停留时间,他们都在做抖音的数据,因为抖音的数据做的好,他就会给你的直播间和视频带来更多的免费流量,所以说这四件事情不做好,你千万不要投

为什么呢,因为如果你不想好这件事情,你要么投出去流量不精准,要么就是投了以后你的货接不住,要么就是投了以后你的人接不住,要么就是投完了以后你没有视频的流量,你没钱再投了,直播间就没流量了对不对?

所以说这四件事情不做好,千万不要玩 feed,不要玩抖+,因为我身边有很多的老板,都是血汗钱,他们把抖加、把 feed 给他投进去,完了以后,他投了 500 块钱抖+,他就感觉我想用 500 个抖+去把数据做的好看点,但是他根本没有想过这 500 块钱进去,什么时候能回来 5000 块钱,这件事情没有想过,当中的细节我不多说,但是如果大家想尝试抖音投放,或者你们想优化现有的在做的抖音投放的账户和账号啊,一定要记住,从这四个点去找方向,因为这是投放前的重要的准备工作。

开盘投放策略

1、撬动直播广场权重,拉动购物标签:

前面我说过投放前的准备了,咱们需要开盘了,我们开始账号起盘,开始做账号了,然后我们第一次直播,我要开始投放了,那这个时候你的投放策略又是什么?

我相信你们已经在投 feed 的伙伴,就是你们一定就是想的是,我 feed最后要烧到成单,对不对?但是其实你的账号在权重,标签不准的情况下,你会发现你的feed 烧不出去,你烧成单你烧不出去,但是这个时候,你就可以选择去烧直播间的流量,观看和购物车点击。就是抖音里面愿意点进你直播间的人,有购物车点击欲望的人,有购买行为的人,那么你可以先从这两种人开始烧,虽然他们烧出去以后投产很低,不能成交,但是他们会很快的帮你拉动抖音直播广场的免费流量。来拉动你整个账号的购物标签,什么叫购物标签?是因为我们做抖音账号,你们千万不要被别人忽悠了一件事情,什么事啊?就是我随便拍一些我在车里对口型的这些短视频,然后很火,我拍一些蹭热门的东西,很火,哪个明星出轨了,然后我火了之后我在卖货,你这个账号一单货都卖不出去,因为你这个账号上面有一个很大的问题,就是你的账号,是因为明星热点,热门以及你对口型来的用户,他们只有观赏内容的欲望,但是没有购物行为的标签。抖音 7 亿日活里面只有 6000 万人现在是有购物行为的,增长空间还有十倍,我们不做这 7 亿人的生意,现在我们先做 6000 万人的生意,明年我们再做 7 亿人的生意。

所以说你在开播的时候,你的新账号一开始你就能用投放来拉动你的人气,撬动直播广场的免费流量,同时为你的账号就拉动这个购物流量,拉动具备购物行为标签的用户的流量,所以这是开盘的策略及你可以投观看,投购物车点击

2、控场缓烧:

当你播了半个小时,一个小时以后,你就可以把观看的出价降低了,比如出八毛的,你就降到四毛,让它烧得慢一点,这个时候你就可以控制住你的流量,开始在第二步,第三步叫烧成单,因为在抖音里面有一个很特别的算法是什么呢?

就是抖音一开始在你GMV低的的时候,他一场直播就给你推流比如说五千一万的,但是当你的两到三场的GMV,比如单场直播,累积到了 3 万,累计到了 5 万,那么这个时候一下子你的账号就上热门了,你的直播间流量就跑得很好,你的视频就上热门了,所以在这个时候,你需要用投放的流量,用成单的计划来去叠加你的账号的基础 GMV,让你的账号能够快速地度过新手期,就像大家前面看到那个 1 十万一天的,当他十万,五万一下子累积到一定程度,它就一天爆到 20万到 30 万了,所以说投放,你可以在开播的时候去拉免费流量,去定你的购物标签,把你的账号定成一个带货的电商帐号,当中你可以通过控场出价,来稳住你直播间的人气,缓慢成交全程直播间,可以通过投成单来增加你的 GMV,来撬动你账号在未来更多更优质的免费流量以及能够获取更高的转化订单。

所以这里呢,我给大家就分享了一个简单的开盘投放策略。

抖音投放如何做到高投产很多人会说,你能把计划优化到八分钱,你能把计划投到 1:10,你能把直播间投到 1:50,我去年有一个直播间,我投到了 1:100,是因为你投手牛逼,其实错了,其实投手的水平,大家大部分不会有太大的差距,而是你直播间的货品好,你直播间的主播承接能力好,和你直播间的运营好你才能投出高投产。

所以我们以后千万不要被别人骗了,去所谓的学习高投产的技术,高投产的技术有很多的前提置要素,这些前置要素全部都是因为你直播间的内容好,你的视频内容好,所以你才可能获得高投产,大家一定一定要记住,在抖音里面高投产,它其实是有前置要素的,高投产本身是个伪命题。再好的投手碰到再差的直播间,他都不可能投出 1:2 投出 1:3,更别说 1:4 了,这里我来跟大家讲一下什么样的账号和运营能跑出相应的高投产。

首先是就是卡过直播广场的账号,我相信大家肯定外面也有听说过,有卡直播广场,就是瞬间间通过上播下播,55 分上播,找自己私域的人过来顶数据,不是这样卡直播广场,就这也是卡,但是你卡上了只是一个流量,这些流量并不会转化,而我讲的卡直播广场是通过福利款去憋单,把人气憋到两三百人,然后放单以后快速的发王炸款,又完成 30 单 20 单的转化,形成了一个新账号,在开播的时候非常高位的数据,这个数据会帮助你的直播间,通过抖音的新人扶持快速的带进直播广场,让你一个 0 粉的账号能够拉到接近千人的人气。然后千人人气的时候,你快速的去翻你们的王炸款,然后通过一场直播,你能够有 3 万到 6万,加上我们前面那个账号吧,一场直播 7万观众,又完成了 6 万到 7 万的交易额,那么,你就完成了开直播广场带货流量的这么一个过程。

所以这边我有个要求是你卡上广场的, 同时你要求是一个有权重的电商账号。而不是自己随便找一些号过来,什么在直播间点赞评论,刷,这些数据抖音全部现在都不算,什么上播下播,都不需要,那么这样的账号,你会发现很奇怪,就是开过广场的账号,你可能投个 700 块钱的 feed,200 块钱的抖+,你就能把直播间拉到七八百人 1000 人,但是你没有开过广场的新账号,你直接上来投放,你想拉到 600 人,你可能 5000 块钱都拿不到,所以权重越高,你的投放成本就越低。

所以什么叫开过权重的账号?就是你的直播间卖货人气能破百过千,然后有电商产品的转化,然后每一次的直播间 GMV 至少大于在 5000 以上的,那么这种账号,就是属于开过直播广场,那这种账号你开过了,花几天把它打开,再投流,你会非常的舒服。

那么第二个呢,就是你能够通过视频加热抖+,然后通过直播广场前面的免费流量测出了爆款啊,然后这个爆款呢,在直播广场卖货的时候,你抖音后台的点击率转化率,实时订单增长转化率都非常的好,你直播间的点击率也很好,至少有五百分之六以上,那此时你要爆,你的这个,你的这个账号在投流的时候成本会非常的低,转化也会非常的高。

好,第三个就是当你测出了爆款,你就反复的去拍摄这种爆款的视频形式,你会发现有些款就是这个视频,你经常看到这种拍摄套路对吧,他们就是用这种套路拍一些假切片,常规视频,或者一些剧情加产品的这种视频,然后用这种视频来投 feed,那么通过视频投直播间,你的广告的点击率更高,那么你的成本也就更低,那么也就形成了高投产。

好,那么就还有一个,就是你要把投放投的好,那么计划在学习的时候你下播了,所以你的计划也就不行,所以你至少每天有一个很稳定的六个小时以上的直播时长,你要有稳定的团对,相应的预算对不对?然后通过每天的 GMV 来增加你的直播账号的一个权重,让你的账号能够配以更多的免费流量,让他烧付费流量的时候烧的更精准,烧得更丝滑更顺,成本更低,投产更高,所以稳定的直播时长加上累积 GMV 的每次直播的销售增长,也是你高投产的前置要素。

最后一定要记住,如果咱们这个账号,你的投流占了 80%,这个账号是真的很难受,因为你怎么投你都是赚不回来的,咱们做抖音就是为了赚钱对不对,所以说最佳的投放流量占比是不超过 20%,在 15%左右的投放流量,那么,视频流量 35%,直播广场的流量在40%-45%,那么这样的一个账号,是今年在抖音里面会是非常非常赚钱的账号,一个月可能能卖到几百万到上千万的店,而且还能复制,还能复制开店,几乎不要钱的复制,所以说这就是高投产的一个前置要素,你做不到这些东西,你找哪个投手来做,他都投不起来。

—— 如果觉得文章还OK,请转发 ——

特别提示:关注本专栏,别错过行业干货!

PS:本司承接 小红书 / 淘宝逛逛 / 抖音 / 百度系 / 知乎 / 微博/大众点评 等 全网各平台推广;

咨询微信:139 1053 2512 (同电话)

首席增长官CGO荐读:

更多精彩,关注:增长黑客(GrowthHK.cn)

增长黑客(Growth Hacker)是依靠技术和数据来达成各种营销目标的新型团队角色。从单线思维者时常忽略的角度和高度,梳理整合产品发展的因素,实现低成本甚至零成本带来的有效增长…

本文经授权发布,不代表增长黑客 Growth Hacker立场,如若转载,请注明出处:https://www.growthhk.cn/mcn/douyin/44208.html

发表评论

登录后才能评论

联系我们

139-1053-2512

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:kuko1028@163.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

QR code