市场营销

品牌的生长逻辑，大概可以分为三个阶段： 一是从无到优质小众品牌；二是实现从小众到大众的跨越；三是保持大众品牌的增长与活力。 第一和第三阶段可以持续线性增长，但第二阶段的跨越，需要一…

一次成功品牌传播的基本工作流程有哪些呢？我们可以从一张图来看到。 从说什么到说给谁、怎么说、在哪说、何时说5个要素组成，这也是传播的5个要素。 在品牌工作中又分了四个维度： 1、目…

快消品行业，抛开渠道力、品牌力之外，产品究竟是不是企业的核心竞争力？ 是也不是，说是，那么逻辑上的的确确存在部分非一线品牌商围绕自己的产品，很快就在市场上占领头部品类地位，也存在一…

这段时间在看得到总编辑李翔的《详谈》，这套丛书的每期与一位当代价值创造者深度访谈，最新的一本便是杜国楹。 杜国楹是谁？ “连续创业者，小罐茶创始人”。这位70后，师范学校毕业后做过…

从全球范围来看，很多头部的企业都在利用人工智能赋能营销。无论是分析顾客偏好、指导销售决策，还是在社交媒体等领域，人工智能都在改变我们对营销的理解。 总的来说，人工智能在营销中发挥两…

疫情的反复对于B2B营销最大的影响之一，就是销售线下当面拜访客户变得困难。当线下营销面临阻力，依靠线上渠道达成更精准、高效的触达，成为越来越多B2B企业的营销诉求。 在日益繁多的线…

金三银四，各行业旺季来袭。旺季里，很多企业会加大广告推广力度。如何通过广告获得更高投产，这是当下摆在每个企业和优化师面前最大的问题。 事实上，我们可以利用平台最新的产品和功能来做优…

杜国楹，1973年出生于河南省周口市西华县。 现任小罐茶公司董事长。1992年，从师范学校毕业后从事教师工作。两年后他辞去教师工作开始创业， 连续创立背背佳、好记星、E人E本、88…

如果你用谷歌搜索「Martech 教父」，Scott Brinker 的名字会立即出现。很可能没有人像他一样观察到营销技术的爆炸式增长。他是年度 Martech Landscape…

信息流发展至今，对于应用下载类的产品，留存永远是需要优先考虑的。本文是基于逻辑推导，并应用于项目中实践后得出的经验分享。 本文所用案例为一款社区类产品，投放平台为头条系联盟版位，产…