市场营销

自从推出堪称业界革命的 iPhone 、 iPad 及颠覆传统商业模式的应用软件商店模式后，苹果就成为用户及媒体新宠，任何风吹草动，都能引发社交媒体上潮水般的讨论，可谓这个时代自带…

企业实施内容营销的理想环境是拥有和顾客进行对话的场子，它可以是品牌阵地、媒体矩阵，也可以是今天时髦的私域。 但搭建场子需要时间，在实现流量自由之前，大多数 B2B 企业的内容分发其…

营销是个复杂的过程，以汽车为例： Molly在B站的《灵笼》中看到白月魁开的奥迪很飒； 于是去小红书查看笔记，被集美们安利种草； 接着去百度搜索奥迪资讯，进入官网浏览车型； 进而去…

最近看护肤品行业的新闻报道，大体的腔调是国外大牌每年业绩屡创新高，国内品牌能打的屈指可数，尤其是大促大节后的报表，排名前20的品牌中，国产品牌能上榜就是一种荣耀了，更不要谈上榜的数…

五一小长假作为仅次于春节和国庆的假期，加上新冠疫情各地零星的出现，即时零售业态又一次迎来了爆发式增长。 谈即时零售业态，自然不得不提：美团闪购。今年的五一假期，美团闪购可谓表现突出…

这篇文章不是一个严谨的运营操作文案，而是借鉴《市场营销》中的营销理论，尤其是简单的4-Letter 来看一下球馆的营销。 对比西方的理论，看下自己球馆运营中缺少哪些拼图。 1960…

2022年，对车企来说亦是不轻松的一年。一方面供应链受疫情扰动，导致产能受限、交付不稳定；另一方面，新车尤其是新能源车密集上市，竞争加剧，要求营销节奏更快。 这样的背景之下，车企的…

汽车产业处于转型期，燃油车依然占领主流市场，新能源汽车进展飞快。摆在车企面前的一个现实是：一方面是汽车型号越来越多、市场越来越细分，无论哪一个价位段、哪一类车型，对于用户而言都有很…

全域增长是品牌的必经之路，上文梳理了针对线上各大主流平台的作战手册和小红书种草割草指南，本文将重点聚焦在货架式电商，针对京东自营，从供应链管理基础与发展、搜索玩法与爆款打造、广告体…

在之前很多营销技术趋势的文章中有提到过在美国火得一塌糊涂的营销理念：Account-based marketing, 即 ABM。那么有许多小伙伴都在问，ABM到底是在讲什么? 它…