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微信开放3个超级引流技:公众号+视频号+小程序+企业微信串联|见实

微信在最新版本(iOS 8.0.6 和安卓 8.0.3 )中解锁了三个潜藏已久的引流功能,分别是:

  • 功能一:小程序内支持长按识别二维码;
  • 功能二:小程序任意页面都可生成链接,且点击链接可直接跳转到微信小程序;
  • 功能三:公众号和视频号之间的直播关联进一步被打通。

在这三大新功能中,小程序独占两个,视频号占了一个:

一、小程序内支持长按识别二维码。

这意味着小程序内容可以直接添加客服微信。

微信开放3个超级引流技:公众号+视频号+小程序+企业微信串联|见实
屈臣氏小程序能力迭代前后对比

此前,用户需要识别小程序中的二维码最多需要3步:1.打开小程序中二维码并截屏;2.发送到自己的微信中;3.在微信中识别长按二维码;或者,在新用户关注公众号后,同时发送小程序和微信二维码,才有机会让用户直接用微信识别二维码。

现在只需要一步就能完成,这将进一步缩短私域拉新的流程。

二、小程序任意页面都可生成链接,且点击链接可直接跳转到微信小程序。

以往,用户在外部点击链接后,需在浏览器中间页确认后才能打开小程序,现在无需中间页过渡,点击链接后即可直接打开,且合法合规。直接缩短了小程序的转化路径。

且,小程序开发者通过服务端接口可生成打开小程序任意页面的链接(仅针对国内非个人主体小程序开放),并适用于短信、邮件、网页、H5、微信内等多种场景。

其中,「小程序云开发」还能生成动态链接,即可以给不同的用户发送不同的链接,实现千人千面的个性化服务。还增加了数据分析、可视化报表等短信运营能力。

例如,电商场景下的订单通知类短信,开发者可直接在链接中嵌入用户的订单 ID,用户点击链接可直接跳转至小程序订单页。同时,也可以在中间页展示更加个性化的推荐信息。

三、公众号和视频号之间的直播关联进一步被打通。

微信开放3个超级引流技:公众号+视频号+小程序+企业微信串联|见实

即在视频号和公众号绑定的前提下,如果视频号正在直播,其订阅号会显示直播状态,共有三种场景:

  • 1.常读 bar 会显示“直播中”;
  • 2.订阅号列表名称旁边将显示“直播中”;
  • 3.进入到该公众号同样会显示直播中。

用户点击“直播中”,即可直接进入直播间。

这个新流量入口对视频号直播的影响也很直接。比如,行业KOL潘乱此前视频号直播同时在线人数通常为几百人,最近一次直播正好赶上此次更新,最终收获27.6万人次观看;情感大号夜听的创始人刘筱,更是2小时突破了100万人次观看。

这背后的原因在于,视频号与公众号从未有过如此直接的关联。比如,此前视频号可链接公众号链接;公众号内可嵌入视频号动态或预约视频号直播;视频号与公众号实现绑定。

而现在,视频号直播以当下最直接、最精准的方式,出现在了对其公众号最信服的粉丝面前。这意味着,此次功能将进一步提升进入直播间的用户精准度,从而提升同时在线人数、用户观看时长和用户转化率等关键数据。

那么,试想一下,微信本次大更新的意欲何为?

如果将视频号近几个月的更新动作串联起来,或许可以梳理出一个相对清晰的脉络。

第一,视频号+小程序。早在3月初,微信就开始灰度测试打通视频号和小程序,用户在视频号直播中可直接通过小程序商城下单。

第二,视频号+企业微信。4月2日,企业微信既可接收和转发来自个人微信号的视频号消息,也可通过群发助手将视频号内容群发给客户或客户群,甚至可一键发布到客户朋友圈。

第三,公众号+视频号+小程序。视频号与公众号进一步打通、小程序内可识别二维码,且外部链接可直接触发小程序。

说白了,微信官方一直都在让“公众号+视频号+小程序+企业微信”的相关场景串联的更加彻底。

比如,链路一:用户通过公众号进入视频号直播,视频号直播能通过小程序下单,下单后直接在小程序内添加客服,最终将用户纳入到自己的流量池;链路二:直接用短信吸引用户打开小程序链接,用户添加客服,客服再群发视频号直播,引导用户看直播购物等。根据不同运营目标,类似的排列组合还有很多。

下一步,小程序链接或许也有可能作为外链置入视频号的短视频中,进一步打通短视频与小程序的链接,但目前显示“链接未能识别”。

你认为,微信下一步会有什么新动作?欢迎在评论区与我们一起讨论。

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