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搭载《你好,旧时光》,品牌和网剧相结合让这个冬天都暖起来了!

2018年终于悄无声息的来了,最后一批90后也迈过了成年世界的大门。个性鲜明的90后们在2017年的最后一天集体怀旧起来,朋友圈被各式各样的“18岁照片”刷屏。“怀旧”总是能撩动一代人的集体情绪,特别是那些贴着怀旧标签,能体现和印证青春岁月的事物,都能够成为一把打开回忆大门的钥匙,这也许就是许多青春剧可以走红的原因之一。作为年轻化品牌代表的蒙牛真果粒,自然敏锐地发掘了年轻人内心深处的痛点和需求,在2017年巧妙地借势两部青春剧为核心消费群的情怀发声。在毕业季合作《夏至未至》,将“毕业回忆杀”做成了“情怀营销”的典范,让万千网友跟随剧集和品牌一起忆青春;下半年蒙牛真果粒再次出击,携手青春剧《你好,旧时光》,打造青春回忆杀2.0版,让网友们直呼这就是他们最真实的青春。

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《你好,旧时光》作为全景式青春校园剧,绝对是2017年度青春剧类的良心代表作品之一。通过丰富而真实的故事情节,还原了那个年代最真实的校园生活;特别是剧方对剧中人物的塑造和刻画,从学霸到学渣、从学生会主席到校外职校青年,每一个人都带着“主角光环”。剧情将校园生活里的“学生百态”展现在我们眼前,不论是谁都能在剧中找到自己曾经的样子。

 

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不俗的剧本,不俗的演员,不俗的导演,共同造就了这部全景青春剧的成功,播出至今爱奇艺平台的播放量已突破10亿,豆瓣评分更是高达8.6,可谓口碑收视双丰收。而真果粒与之合作,更是为怀旧青春做出了最走心的传播助力,“蓝朋友”形象巧妙地成了剧中的角色担当,用出色的表现掳获一众粉丝。

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旧时光中的蓝朋友,“抢眼”但不“抢戏”

现如今,具备场景氛围的大剧植入营销越发热门,但大量品牌的涌入,带来的是观众对广告植入的敏感和反感,单纯的品牌露出已很难提升品牌记忆度和好感度。比起大多数品牌只为曝光量的硬广式植入,“如何捆绑剧中情节、不影响观剧体验地植入品牌和产品”,成为真果粒对于大剧营销思考的重点。

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本次与《你好旧时光》的合作,真果粒首次将“人设植入”运用到了大剧营销中,让真果粒“蓝朋友”成为男女主角在校园时光里不可或缺的互动角色,在无形之中推动着剧情发展;同时在剧外将蓝朋友的形象与剧中男主角林杨进行深度捆绑,成功将观众对剧中小太阳的好感和对旧时光的情怀,转化为对品牌的喜爱。

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除了与剧中角色和剧情的融合外,真果粒还十分注重与观众间的交流互动,通过趣味创可贴形式,与观众“隔空对话”。观剧时突如其来的“幽默点评”,让观众们会心一笑的同时,更勾起其发弹幕参与互动的欲望。在连续不断地趣味攻势之下,每一位观众都在期待,下一次真果粒的“神吐槽”。如此趣味的互动方式,也成功让观众对真果粒的品牌好感度节节攀升。

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洞察剧中趣味点,引发粉丝为蓝朋友打call

影视营销不仅仅是简单的冠名和植入,更是要抓住当下年轻人的痛点和喜好,依托剧情进行有趣味的内容营销,增加年轻人的参与感,形成情感共鸣。

在《你好,旧时光》的播出过程中,真果粒始终聚焦在年轻人的“视界”,捆绑剧情打造热议话题。一方面,通过优质内容吸引粉丝关注,触发粉丝的转发热情,自发成为品牌传播的“出口”;另一方面,利用微博碎片化的阅读习惯,制作多支创意短视频,捆绑小太阳林杨将剧情结合品牌进行二次创作,提升品牌传播的广度。

从粉丝视角出发,让其主动加入到品牌传播的矩阵之中,成为品牌传播的“KOL”。如此才能将品牌的内容传播做到极致,让粉丝和品牌形成反哺效应、互相助力。

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玩转粉丝互动,做走心传播

玩情怀绝对不是品牌自说自话,让粉丝参与进来,一起说出他们自己的故事,才能说真的走了一把心。

随着《你好旧时光》的剧情走向高潮,观众表示纷纷找到了自己的青春影子。怀旧情怀不断发酵,真果粒趁热打铁于收官前联动剧方,推出振华全景海报与“重走旧时光”一镜到底视频,全方位营造旧时光氛围,直击粉丝内心最深处,带来大量话题讨论,单单“重走旧时光”一镜视频单支播放量便已超过1600万。同时,真果粒还同步推出了《你好,旧时光》专属定制礼盒,为网友们表白旧时光提供平台,一系列回忆旧时光的优质UGC迅速发酵,品牌话题#旧时光欠我一个男朋友#热度再创新高,而真果粒“蓝朋友”的IP形象也更加深入人心。

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在这个观众自我意识极强、容易对硬式广告植入反感的时代,真果粒在《你好,旧时光》中的“人设植入”,跳出了校园剧营销的固有思维,将作品的情怀和主旨拿来为品牌所用。在植入过程中与剧中角色深度捆绑,打造并传播各式走心内容,让品牌摇身一变成为原创内容的输出方,给予消费者更好的观剧体验,从而更愿意为广告买单。

相信以《你好,旧时光》为基点,蒙牛真果粒在搭载影视剧的娱乐营销上将会不断突破现有模式,在未来做出更多更具传播性的优质内容。


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