按时间归档：2021年

在近年来的快速发展中，国内美妆行业的竞争环境正变得愈发复杂。国家药监局在2021年初发布消息称，目前我国已成为世界第二大化妆品消费市场。未来海外美妆品牌的营销投放必定对中国美妆市场…

爆品有三大品相： 高需求度：产品与需求的匹配效率； 高传播性：编码与媒介的放大效率； 高转化率：决策与动机的因果效率。  今天我们来讲第二部分高传播性，即爆品流量逻辑：流量与受众如…

拓客引流招生这个词得拆解开来谈，放在一起讨论实际意义并不大。 拓客是拓展新的客源，引流分为引泛流量和引精准的客流量，招生是目的，要实现招生，不光得有稳定又精准的生源，还得有有保障的…

一、案例名称 火花思维三周年转介绍体系拆解 二、背景调研 2.1 概况 火花思维，是专注于3-12岁孩子的在线儿童教育领导品牌，有数理思维，大语文、英语三大科目。火花思维采用小班直…

这一届年轻人真的不一样了。 成长于中国日益繁荣的时代，这届年轻人天生就具有着文化自信。 他们更喜欢从传统文化发掘出精神的契合点，“以国为潮”，彰显自己的个性和态度。 当他们逐渐迭代…

快手的视频 + 算法 + 经济，如果做得好，完全可以重构用户的消费决策，推动下一轮信任机制的创新。 推荐研究快手的同学关注一本新书，《直播时代》。这本书将对主播、直播基地、企业、快…

家居行业很长一段时间都被两种竞争舆论占领，一是品类的竞争，二是产品的竞争。 2020年索菲亚升级品牌定位为“柜类定制专家”，这引发定制品牌对自身定位的重新思考，加上高定概念的崛起，…

1、喜欢的领域不会回答，会回答的领域不喜欢，该怎么选择？ 推荐要么就去学你喜欢的领域的大V，多充电；要么就写自己会的。 2、普通回答启动赞几乎没有，还有就是这个启动赞不太清楚还，初…

在跟品牌方沟通交流的时候， 不知不觉又积攒下许多跟小红书相关的问题， 所以，整理汇总一下，后续也会持续更新。 小红书常见问答手册 Q1、关于小红书商业话题 Q2、小红书素人投放，一…

1、符合品牌及产品调性，最好是垂类 垂类标准：十篇笔记，八篇是该领域内容 当然，在投放几轮垂类账号之后，且没有太多可投的垂类账号的情况下，可选择一些符合品牌调性，非垂类的账号进行投…