市场营销

大家好，我是陈小步，To B品牌营销人，唯云传媒创始人，公众号【陈小步】主理人。 案例营销是To B企业经常遇到的一个很实在的课题，也是我经常思考和长期实践的领域，这些年来陆续为腾…

苹果的营销哲学其实来源于迈克·马库拉，可以说他是乔布斯的导师。 迈克先后供职于仙童公司和英特尔，在英特尔上市后，凭着股票期权赚了几百万美金。 当时的他才33岁，已经赚了一辈子都花不…

内容正在与新消费发生越来越紧密的联系。 从2021年下半年开始，越来越多的新品牌加大在内容上的发力，比如做播客、办杂志、拍大片、开设内容性和体验感强的线下空间、升级品牌等。 以此为…

从货品到品牌，这中间的鸿沟是什么？ 一位品牌主跟我说，他们出货量非常大，也赚钱，但没有品牌识别度。重金做了品牌咨询，也请明星拍广告做投放，但仍旧不见成效。 我对此的判断是——品牌没…

本文为《品牌思维30讲》的开场白。 01 在开始设计品牌30讲的课程目录时，这一讲的题目本来叫做《VUCA时代的品牌备忘录》，但我后来左思右想给改成了《新时代的品牌挑战》，其实这个…

大家好我是王大酸，今天来和大家聊下阿里的三大营销模型。 在阿里体系，有三大营销模型，第一是AIPL, 第二是FAST模型，第三个是GROW模型。这里的粉丝其实就是AIPL里面非常重…

2000年，麦肯锡咨询公司在《麦肯锡季刊》中提出了“数字品牌化（Digital Branding）”的概念，在互联网黎明期发出了第一缕数字营销的曙光。 时隔20年，随着新冠疫情的爆…

业务、阶段、定位 1、业务：谁需要？ 用脚趾头思考都知道：营销很重要。现代化“商战”中，拥有航母级的体系化营销作战部队，无坚不摧，捷报频传。 但，是否是个企业都需要呢？是否力求大而…

社交媒体的使用正在急剧增加，人们把它们作为分享感受、情感、经历以及个人信息平台。作为企业而言，这些大量的分享数据信息都可以拿来使用，帮助企业更深度了解用户需求，增加企业绩效。 01…

数字营销人的思维模式 你有什么样的思维模式，决定了你可以在这个职业领域走多远。 营销的本质是创新，这无关新旧。 我们今天先来说一说什么是数字营销，很多人以为的数字营销是营销的数字化…