市场营销
-
被嫌弃的“网红品牌”，为什么不受年轻人待见｜木兰姐
现在问你最喜欢哪个品牌的脏脏包？你能直接回答出来吗？ 相信很多人都做不到。 这是因为脏脏包这样的网红产品，还没有摆脱以一次性消费为代价的网红模式。它们从产业端来说有一定的生命力，前…
-
张知愚：进化论对打造品牌的 9 个启发
大决战 达尔文认为进化是一个缓慢平稳的过程，新物种的演化是按照时间轴匀速进行的，就像小学生从一年级到六年级一样，一年一年升级，过了六年小学生成为初中生了，新物种也出现了。 古生物学…
-
艾客CMO清微：复购率涨3倍，ARPU值涨10倍的私域关联销售
先划重点： -区别于公域平台，品牌需要建立一套全新的私域产品体系，需要全新的产品搭配组合。 -复购的提升也会带来ARPU值的提升，它们背后的关键在于做好 关联销售 。足力健老人鞋，…
-
公益营销的策略与方法｜空手
春秋时期，鲁国有一条法律，鲁国人在国外沦为奴隶，如果有人能把他们赎出来，回国后可以到国库报销赎金。孔子的弟子子贡在国外赎了人，却拒绝领取赎金。孔子知道这件事后，就批评了子贡。他说领…
-
国潮营销正在进行时，但不少品牌或许用错了方法
尽管国潮这件事总是被大量品牌提起，但真正在用心做国潮的可能并不算多，大量品牌对于国潮的态度，其实只是为了蹭蹭营销概念而已。 我们在过去几年，碰到了各种动不动就说自己是国潮的品牌，今…
-
从隅田川和王饱饱看：新快消品牌如何增长
这是一个新、老品牌都无法“安生”的时代。 当可口可乐、百事可乐、农夫山泉等老牌企业纷纷大举入局无糖赛道时，我们看到了元气森林对于传统品牌的巨大撼动力。 然而光鲜的背后，大部分新快消…
-
文化母体与定位理论在品牌营销中的应用
先来说2个概念 文化母体：简单的说就一个某个民族共同的认知和记忆。 比如国歌，无论在什么地方响起，只要是中国人，马上会有反应，这是我们的国歌。但是如果是一个美国人，基本就没啥反应，…
-
最新Z世代文娱洞察报告：十大趋势校准品牌营销策略
如今，人数超过3亿的Z世代逐渐成为移动互联网时代的消费主体，TA们的文娱消费趋势和能力，决定着千万品牌的营销新方向。据此，我们从时趣洞察引擎平台数据提炼出Z世代十大流行趋势，为品牌…
-
如何利用感官营销促使消费者买单？
在碎片化信息逐渐趋于饱和，消费者面对铺天盖地的广告信息应接不暇，在这样的背景下想要博得用户眼球，就成了难上加难的事情。 根据现代生理学、心理学等研究证明，人收集外界信息，有83%凭…
-
琢石资本合伙人王勇：新品牌为何“成也流量，败也流量”？
过去一年新品牌的起伏，让我们理解了什么叫“成也流量、败也流量”。但入局中早期，创业者大多还是免不了陷入为增长而活着的窠臼。 毕竟扎扎实实去做差异化定位，打磨好产品，稳健地构建好自己…
