市场营销
-
新消费品牌，如何跨增长鸿沟｜后山客居
新消费品牌需要的是一套完整的新品牌跨越鸿沟的品牌打法。而不是一个万能公式：新媒体(抖快小红书)+新渠道(社交/直播电商)+ 新产品(极致性价比)=新品牌 一个新消费品牌必须经历的三…
-
小马宋：合格的营销人，首先要学会放弃自我
上周去上海办事，住在外滩的福州路。 一天晚上，跟两位同事出来觅食，发现附近有一家米其林一星的餐厅，就去吃了一次。 然后我发了一条朋友圈： 我们是做商业咨询的，当然考虑问题要从商业经…
-
营销组合建模保姆级指南，请查收
产品或服务在市场上的成败和营销组合策略密不可分。那如何才能把营销组合这个利器用好呢？你想知道的保姆级指南都在这里了！ 什么是营销组合建模 准确的营销组合模型可能是产品成败的关键！ …
-
流量不等于口碑，新品牌未来最重要的功力，是做好内容
01 新人群带来新需求，新品牌崛起长期趋势不变 今年下半年以来，唱衰新品牌声音越来越多。 天猫官方数据显示，新品牌1年存活率不到50%。此外，下半年的新消费投资也有放缓…
-
晚宁：饿了么是如何设计一个抽奖营销活动
本文通过对用户抽奖行为和心理逻辑的剖析，来分析设计师如何在抽奖活动页面发挥设计价值，为提高用户参与率与后续转化率提供参考建议。 1. 抽奖行为的概括逻辑 在页面内适当设计互动玩法，…
-
品牌借势冬奥的营销指南
2022年是我国首次举办冬季奥运会，作为国际赛事，在世界范围内都拥有广泛的影响力。 除了赛事竞技，那对于品牌而言也是重大的营销节点，又恰逢赶在CNY，流量与热度可谓是能够横亘热搜榜…
-
电商直播迎来拐点？品牌直播营销透露出这4个“信号”
最近，电商直播界有点“热闹”。 先是双11大促刚过，欧莱雅因“差价”问题，和两大头部主播李佳琦、薇娅频上热搜；再有格力董明珠“秘书”走红网络，引来不少关注；以及前两天，“千年老三”…
