市场营销
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和品牌操盘手聊完后，我总结出微博营销53点要素
刷牙和刷微博，是大部分中国互联网居民起床后干的第一件事。 作为已发展 12 年的成熟社交产品，微博经历了图文内容、短视频和长视频等内容形式的变迁，在直播盛行，元宇宙风头正劲以及疫情…
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杨不坏：品牌战役，如何成为品牌资产？
从今年开始，很多品牌开始重视品牌资产。 之前内容有梳理过在数字化时代的品牌资产：一是内容资产，二是关系资产。 把定义搞清楚之后，在实际工作过程中面临的问题是，如何创造品牌资产，现在…
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青岛啤酒史永刚：互联网存量时代的线上线下协同营销思考
随着移动互联网的普及、流量红利的释放，一批擅于借助互联网造势的品牌得到了空前的发展。然而，当流量红利见顶，互联网进入存量竞争时代，企业该如何调整战略？如何获得新增量？如何更好地发展…
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品牌“Low”的感觉是怎么来的｜李倩说品牌
先说一个关于“高级”的小记忆 小时候读《红楼梦》，在《荣国府收养林黛玉》这一回里面有这样一段精彩描写，至今记忆犹新，说的是林黛玉刚到贾府，吃完饭以后丫鬟捧茶上来，林黛玉回忆在老家父…
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短信营销：洞察用户增长，发现增长可能
互联网红利褪去，流量见顶，增长放缓似乎成为了近两年的主旋律。粗放式营销已经难以带来大批量的用户。由此产生了私域流量、社区团购、KOC等营销新概念。但不论是概念和名称如何变，都需要企…
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营销的三个“反常识”
为什么我们的学校总是培养不出杰出人才？——这是著名的“钱学森之问”。平移到营销行业，这样的疑问只多不少。 为什么有的品牌畅销，而有的品牌却没有销路？ 为什么人们最熟悉一个品牌的广告…
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新消费品牌跟D2C品牌的差别｜寻空的营销启示录
新消费品牌是今年的热门话题，一个新品牌一旦被称为新消费品牌，就很可能成为资本和消费者的宠儿，新消费品牌区别于已经在市场上非常有名且占据支配地位的（旧）消费品牌，它们在产品开发和设计…
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投手必须了解的算法底层逻辑｜三里屯信息流
有同学在星球提问“为什么我新计划没量？ 问新计划为什么没量就跟问为什么赚不到钱一样，原因太多了 月薪4000的会告诉你“出价不够、素材垃圾” 月薪15000的会跟你讲ecpm排序、…
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品牌生存靠物理产品，品牌溢价靠认知产品｜知愚品牌定位
很多人说元气森林的赤鲜糖醇确实比可乐的阿斯巴甜好，但是从口感上无法辨别。这是没有看到认知产品的存在。 虽然顾客用舌头辨别不出赤鲜糖醇和阿斯巴甜的区别，但是顾客用头脑可以知道这个差别…
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名创优品CMO刘晓彬：兴趣消费时代来临，名创私域步入下半场
开始之前，我们先介绍一下名创优品：品牌在国内有3000多家门店，加上国外门店布局，整体门店数量接近4900家。核心SKU大概是8000个，平均一家店有3000多个SKU，覆盖了12…
