允许发疯，小红书“大小孩”种草图鉴

给Labubu做牙套、把玲娜贝尔当女儿、给Jellycat上户口……这届年轻人不想做一个无聊的大人，重新找回“孩子气”。

本期，千瓜将锁定小红书趋势背后用户心理动因，并从内容场景构建，帮助品牌创造与消费者之间的共鸣。

不做无聊的大人

成年人的共同愿望

这届成年人，不想再扮演光鲜亮丽的「大人」，而更加渴望做一个偶尔发疯、情绪外放的「小孩」。

今年春天、秋天小红书发布的时尚趋势，都先后提到了“童趣、大小孩”。同时平台#大人也要玩玩具、#童年回忆、#童年的味道、#大人请吃谷等话题浏览量高达百亿，从穿搭、美食、家居，蔓延至户外、文娱等领域。

图丨千瓜数据&小红书截图

不少品牌营销的主力军也放在了那些每天在格子间里“装成熟”的成年人：麦当劳“大人的六一玩具”、珀莱雅做“不像大人”的事、全棉时代书写《给大人的童话》、酵色限定「大小孩」系列……

图丨小红书截图

“大人当久了，想做一会儿小朋友”，这句心声背后是用户认知的深刻进化：“大人”与“小孩”、“成熟”与“童真”并非泾渭分明。成熟不是压抑，而是包容那个偶尔天真笨拙，却无比真实的自己。千瓜认为，理解这一心态，是品牌与消费者之间建立深层连接的关键。

「大小孩」种草

洞察成年人的童心未泯

基于内容数据洞察，千瓜提炼三大种草关键词：

图丨千瓜数据

辐射行业：服饰、家居、珠宝配饰…

2025年，LV、Dior、Bottega Veneta等众多时尚大牌将童趣元素融入设计之中，打造既带有童真气息，又极具时尚感的新系列。娃娃领、泡泡袖、堆堆袜、洞洞鞋等爆火元素也不再是孩童专属，而成为成年人OOTD中的亮眼配饰。

小红书流行的「可露丽风」，话题2月上线以来浏览量突破7亿，棕色（成熟）碰撞莫兰迪色系（童趣），传达“成熟但有趣”、“稳重不沉闷”的气质，更多的是「在成年世界中，保留一些可爱的权利」。

图丨千瓜数据&小红书截图

不少品牌就「可露丽风」所传达的独特内涵展开营销布局：

UGG：炫金凉鞋家族，以棕色产品碰撞可露丽配色，给乏味的大人世界加一点“甜”，联合平台发起品牌话题#高能可露丽，为新品「厚底复古玛丽珍」创造极具辨识度的风格标签，二季度相关笔记数增长117%+。

图丨千瓜数据&小红书截图

酵色：「大小孩」系列，通过“天真”与“勇气”双套餐形式，以及产品的童趣元素（蝴蝶结、手绘涂鸦、蜡笔质感、大小标签等），鼓励用户以浪漫的“大小孩”姿态面对世界，与可露丽的内在气质不谋而合，用户评论频现：“主题、包装、新品、可爱”等词，强化新品认知。

图丨千瓜数据&小红书截图

千瓜观点，跳出“成熟”的刻板定义，成年人主动接纳并展现天真可爱的特质，品牌可思考如何将童趣元素融入日常，打造“点睛之笔”（自然化、高级化、可搭配化），让可爱成为个性表达的加分项，毕竟，偶尔露出一点可爱的“小马脚”，才是更立体鲜活的人。

辐射行业：家居、宠物、母婴、洗护…

千瓜数据显示，2025年一季度#阿贝贝笔记互动量增长128%+，目前历史浏览量超3亿。成年人的阿贝贝“物种丰富”，不仅有包浆玩偶、祖传毛巾，还有续命枕头、宠物幼崽，陪睡、陪读，还陪旅游。

图丨千瓜数据&小红书截图

借助这一趋势，洗护品牌Laundress的商业笔记内容除了衣物、床品洗护，还将目光投向「玩偶洗护」，近90天品牌内容关键词“玩偶”位列TOP9。为阿贝贝提供一套精致洗护，丝滑植入产品核心卖点（中性温和洗剂、护肤级配方不伤绒毛），并且贩卖感官抚慰——“洗完又软又蓬”的梦幻触感，“闻起来暖暖的”安心气味（玫瑰香调、雪松香调等）。

图丨千瓜数据&小红书截图

亚朵酒店衍生的家具品牌“亚朵星球”，则锚定“睡眠安全感”，其床品不仅强调功能价值（支撑、透气），更致力于传达“云端舒适”、“安心入眠”、“治愈会呼吸”的深层情感价值，努力成为卧室里那个无声却可靠的“阿贝贝”。

图丨千瓜数据&小红书截图

千瓜观点，成熟的外壳，柔软的内心，成年人和孩童一样恋物。营销沟通上，通过产品的感官体验（极致柔软触感、安心治愈味觉）和情感联结（陪伴、安全、熟悉），深入“陪伴”场景，强调其带来的深度放松、减压与情绪价值。

辐射行业：家居、美食、户外、母婴…

成年人的童心表达，不止于外在装扮或静态依赖，更渴望“动起来”、“玩起来”。

于是，#居家露营悄然兴起，被誉为成人版过家家，#迷你食玩、#DIY手工、#微缩模型构建掌中世界，年轻人重拾创造乐趣……这些行为的流行，本质是成年人主动拥抱“游戏精神”，像小孩一样哄自己开心。

主动创造、自由扮演、自定规则、深度沉浸……不少品牌通过构建一个个充满快乐与成就感的“临时乌托邦”，帮助成年人获得掌控感和纯粹乐趣。

图丨千瓜数据&小红书截图

特定场景下，成年人的游戏精神也会被唤醒。此前，户外品牌Columbia洞察到人在城市与自然中的“双标”状态：平时不让小孩踩水，一到林里都玩水；平常小心挂嘴边，一到山里都爬高……「户外让大人丢掉包袱变回小孩」，通过这一极具启发性的洞察投放内容，话题浏览超4000万，商业笔记万赞爆文频出，不断强化品牌主张。