杨不坏

  • 杨不坏:定制化市场解决方案的重复与迭代

    重复是创意的天敌,重复是策略的朋友。今天聊营销策略,以及策略的重复与创意的迭代。 去年参加大品牌的闭门研讨会,找来五六个人聊一个话题:有3个亿的市场预算,应该怎么花,全部砸央视,还…

    2020-05-28 218.16K
  • 杨不坏:品牌广告,不止是商业

    最近出现一种声音是,广告只是广告,这仅仅是一支广告,何必上纲上线。 我首先不同意这个观点与论调,广告越来越不止是广告。 新冠疫情发生以来,我越来越多开始思考,品牌与社会事件的关系,…

    2020-05-11 270.17K
  • 杨不坏:品牌微信,用户服务入口

    今天聊微信生态,主要是品牌公众号与微信小程序。 基于这两个工具聊一下品牌数字化服务与数字化CRM管理,提供一点切实可行的方法与见解,希望对大家有帮助。以下: 微信,唯一免费的品牌流…

    2020-02-27 33.83K
  • 杨不坏:重塑市场部

    当我们思考很多营销问题,策略问题时发现,找到理论上的解决方案并不困难,只要找对问题,总能找到答案。但把理论上的解决方案付诸行动,实际执行出来又是另一回事。 策略问题变成了执行问题,…

    2019-08-13 8.13K
  • 杨不坏:营销洼地,垂直内容社区

    近些年社交传播越来越被重视,以前十万八万的社交传播预算很正常,现在千万级的纯社交传播战役屡见不鲜。 但同时,社交传播越来越难做,以前运气好小预算能搞大事件,现在大预算也很难搞大事件…

    CGO圈子 2019-06-27 9.57K
  • 杨不坏:媒介回归到人

    最近出门见一些企业家或者经理人,除了品牌策略,聊的最多的是媒介问题,广告费怎么花的问题,他们有钱,有预算,但不知道怎么花。比如以前投放央视,一块钱的广告费能卖出2块钱的货,投多少都…

    CGO圈子 2019-04-23 8.96K
  • 杨不坏:市场部技能下沉

    品牌经理A来自BAT大厂,之前一直负责品牌形象,大概就是对接广告公司,输出核心物料,广告片制作预算都是几百万的,找明星,拍大片,大量媒介预算。今年开始,内部职能调整不再单独做品牌,…

    商业增长 2019-04-09 10.44K
  • 杨不坏:用营销战役升级产品

    我们做品牌的人经常说,产品不行品牌怎么做都白搭,包括我在内也经常这么说,时常会有无力感,心有余而力不足的那种。品牌经理一边想提升品牌调性,另一边则为了保持生意的增长而拉低调性。面对…

    2019-03-19 16.05K
  • 杨不坏:独立创意热店,复兴“社交TVC”

    如果你留意会发现,近几年一分钟以上的视频广告越来越多了。这些不是传统TVC,不投放传统媒介,基本用于社交传播。不是严格意义上的广告,从不直接喊卖点。但大多套了传统TVC的外壳,做的…

    商业增长 2019-03-05 9.41K
  • 杨不坏:没有策略,就不要刷屏

    当市场在贩卖各种刷屏方法论的时候,我们能不能反思一下为什么要刷屏?我觉得能。 现在行业面临的问题是,所有品牌传播的最高标准就是刷屏,不管该刷还是不该刷,刷屏等于牛逼。这是对品牌传播…

    CGO圈子 2019-02-26 6.45K
  • 驳杨不坏「停更两微一抖」,两微一抖还是得更新

    杨不坏老师文《停更两微一抖》引来了大家的围观,隔三差五就有自媒体回应。但是眼看该文流出广告圈,竟引来了企业职业经理人的转发,所以今天就从品牌方的角度回复一下杨不坏老师的文章。 提前…

    2019-02-18 8.54K
  • 杨不坏方法论:从0-1做品牌

    2018年是创业黄金时代的结束,那么从现在开始,或许是踏实做品牌的开始,品牌认知与共识,会成为产品最坚固的护城河。 去年我还曾想过,做了这么多年品牌传播,一直听甲方的,听老板的,自…

    CGO圈子 2019-01-15 7.26K
  • 新世相,如何成为河床

    2018年10月10日新世相迎来3周年,这3年中,它已然成为互联网青年话语权的重要组成部分。其中最著名的一句话是“我们终将改变潮水的方向”,但背后想说的其实是“不做潮水,只做河床”…

    2018-10-18 21.24K

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