杨不坏

  • 杨不坏:复盘五菱,年轻化逆袭

    不知从何时开始,五菱汽车开始进入年轻人视野,给人一种青年朋克的感觉。 从最开始的神车五菱宏光;到人民的五菱各种跨界,疫情期间的口罩生产线,网红螺蛳粉,端午的粽子等等;去年推出的新款…

    3天前 23.86K
  • 杨不坏:增量策略,占领新场景

    这几年流行的词叫“红利见顶”,各种红利都见顶,增量无处可寻。 实际上另一个增长红利正在开启——新消费场景。 消费人群在迭代,生活方式在变化,信息接收与传播的方式也在变化。随之而来的…

    2021-06-07 21.16K
  • 杨不坏:传统TVC,正在丧失传播力

    又是一个得罪人的话题,但是不要急,我们谈解决方案。 我最明显的一次感受,还是去年春节时,仅我看到的,至少有10家以上品牌拍贺岁广告片,都是那种10分钟左右的长广告。 但最终,就算A…

    2021-06-03 35.16K
  • 杨不坏:品牌IP建造时

    品牌营销项目化,IP化,是在超级互联网品牌的营销中,已经验证的营销逻辑。 我此前也曾多次提到从拍个片到做个项目,再到可持续品牌IP的逻辑。 多年前“整合营销”曾很流行,包括奥美的3…

    2021-06-01 40.88K
  • 杨不坏:品牌跨界城市营销,正在悄然流行

    城市,是另一种维度。 品牌最重要的两件事,获取消费认同与塑造品牌气质,都能以城市的维度切入并获得。 巴黎、纽约、伦敦、香港……每一座城市都有自己的精神与气质,是这座城市的每一处细节…

    2021-05-24 23.68K
  • 杨不坏:互联网品牌,重塑公益体系

    营销人很少触及公益,而公益更少触及营销。 营销人接触的公益,要么是公益属性的营销战役,会拿公益作为塑造品牌价值的一部分。要么是在一些特殊时刻紧急捐款,然后由公关部门发稿传播。 并非…

    2021-05-19 35.85K
  • 杨不坏:中国品牌向上看

    随着新一代互联网人群崛起,品牌年轻化成为一股浪潮,所有品牌都在追赶年轻人,甚至讨好年轻人。 随着消费升级,新消费品牌崛起,未来中国品牌将要面临新挑战——品牌高端化。 年轻化与高端化…

    2021-05-17 41.96K
  • 杨不坏:创造传播杠杆,进入社交舆论

    热搜,成为营销人的KPI硬指标。 你的项目上了几个热搜? 但实际上,绝大多数的热搜都被娱乐与社会话题占据,留给商业品牌发挥的空间十分有限。当然有很多品牌会购买热搜,但大多付费热搜的…

    2021-05-13 47.65K
  • 杨不坏:效果就是行动力

    一辆汽车或to B产品,如何做到品效合一? 我常被问到类似的问题,背后其实是,对于大宗商品消费而言,通常无法通过广告直接转化,那么广告的价值在哪里,以及如何做到最终转化。 之前的内…

    2021-04-30 5.73K
  • 杨不坏:心智跃迁,让爆款持续流行

    从0-1,从新品到爆款的过程讨论很多,但很少有人谈论爆款之后怎么办。 成为爆款后,如何巩固爆款价值,如何持续卖货,如何以爆款做杠杆撬动品牌增长等等,都是需要品牌认真思考的问题。 前…

    2021-04-26 70.45K
  • 杨不坏:复盘完美日记,了不起的新品牌

    完美日记成立四周年,年营收超过50亿,美妆赛道规模最大的中国新品牌。 这几年如雨后春笋般冒出来的新品牌,大多数都还在路上。而完美日记走过的路,或许能带给其他品牌一些启发与借鉴。 很…

    2021-04-22 71.23K
  • 杨不坏:复盘李宁,不止国潮

    2018年2月,成立于1990年的运动品牌李宁,以一组配色先锋的复古系列登上纽约时装周秀场,自此“国潮”成为流行文化的一部分。 那场秀之后,对于李宁来说一切都变得不一样,中国李宁成…

    2021-04-14 9.07K
  • 杨不坏:让内容成为标准

    七八年前我还在social传播公司,做社交传播策略,那时候同事间互相调侃,我们就是社交造粪机,做这些东西就是图个乐,基本没什么价值。 之后的这些年,我仍然在品牌传播领域,经常给客户…

    2020-11-26 88.92K

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