1. 增长黑客 Growth Hacker首页
  2. CGO圈子

吴姓男明星事件的新闻传播学解读|新传学苑

吴姓男明星借助影视作品和媒体工具打造自己完美人设,并借此变现的行为,我们称之为“粉丝经济”;睡女粉丝这件事情,我们可以称之为“粉丝不经济”,因为,对于粉丝来说,这件事情的确太不经济了,既被骗财又被骗色。

粉丝经济

粉丝经济:粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为,是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。 

注意上面名词解释“经营性创收行为”,断句的方式应该是“经营性,创收,行为”,而不是“经营,性,创收,行为”或者“经营,性创收,行为”。这一点给需要在座的男明星们敲敲黑板。

1000个铁杆粉丝定律

但是,难保那么多像赵四宋大宝吴十八这样或丑或帅的一线到十八线男明星,由于坐拥了“1000个铁杆粉丝”或者“1000万个并不那么铁杆的粉丝”而开始脑子进水想入非非身体飘飘了。

1000个铁杆粉丝定律:互联网领域大预言家凯文·凯利(KK)在《技术元素》《科技想要什么》等著作中提出,从事创作和艺术工作的人,如作家、摄影师只要能获得1000忠实粉丝就能维持生活。这1000位粉丝是那种认可你价值观,被你的内容吸引,愿意为你做口碑传播和知识付费的,你要做的就是找到、维护好他们。

明星代言

很显然,凡先生的微博截止到2021年7月19日11:22总计有51532884位粉丝,五千多万粉丝啊,难道还找不出1000个铁杆粉丝么?尤其是那些十七八岁的纯情少女,真爱粉可能都会有成百万甚至上千万。正是这些少女的关注和支持,才使得凡先生能够接到兰蔻、云听、韩束等大品牌、中品牌、小品牌、微品牌等无数品牌的代言

明星代言:是指利用名人、明星的平面肖像或录像,通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。新广告法规定,广告代言人指的是广告主以外的,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或其他组织;广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

吴亦凡发澄清声明却有3处锤实自己:工作室头像暴露都美竹没撒谎

二次售卖

吴明星代言品牌的逻辑,其实与互联网前几年备受追捧的“羊毛出在狗身上,猪买单”的逻辑是相似的,只不过在媒介经济学中我们称之为媒介组织的“二次售卖”逻辑。

二次售卖:指的是媒介单位先将媒介产品卖给终端消费者(读者、听众、观众),然后,再将消费者的时间(或注意力)卖给广告商或广告主的过程。简而言之,第一次售卖,媒介向受众提供信息,满足受众对信息的需求,消除受信者的随机不确定性,这里售卖的是信息,信息是商品。第二次售卖,将受众的注意力,售卖给广告商。受众的注意力是商品。是“注意力经济”,“影响力经济”。

公共关系

尽管吴明星不是媒介组织,但其实逻辑是相通的,尤其是在短视频、直播带货、自媒体大行其道的当下,吴明星的影视综艺作品第一次以免费方式被“售卖”给了广大粉丝,正是因为拥有了数千万甚至上亿的粉丝群体,他才能够接大小品牌的各类代言,从品牌广告主那里获取巨额代言费,其部分粉丝又转而成为这些品牌的消费者,为之付费,从而形成一套完整闭环。但是,吴明星睡女粉丝事件曝光之后,其代言的品牌纷纷发布声明终止合约或合作,这对于品牌而言,是一种典型的公共关系(PR)管理和危机应对行为。

公共关系:“公共关系”(Public Relation)一词的首次出现是在1807年美国总统托马斯·杰斐逊的国会演说。根据爱德华·伯尼斯(EdwardBernays)定义,公共关系是一项管理功能,制定政策及程序来获得公众的谅解和接纳。在新闻传播学领域,公共关系则是指某一组织为改善与社会公众的关系,促进公众对组织的认识,理解及支持,达到树立良好组织形象、促进商品销售目的等一系列公共活动。

反向营销

尽管对于大部分品牌来说,代言人出了问题,都是一种比较棘手的危机事件,但也有品牌能够巧妙地将危机事件化险为夷,比如可口可乐在欧洲杯发布会上被C罗挪出镜头,可口可乐却巧妙操作反向营销圈了一大波粉丝、收获了满屏的点赞。在吴明星事件被曝之后,其代言的品牌韩束,原先的直播间都冷冷清清二三十人,昨晚直播间观众却暴增上万倍,但是韩束能不能利用好这波热度,神操作一波反向营销呢?

反向营销:通常情况下,人们将类似可口可乐这种在特定语境之下采用反常规、反套路、反标准化的方式,以达到“反弹琵琶”效果的营销策略称之为反向营销。反向营销最大的魅力在于,它召唤着包括消费者和媒介在内的广大利益相关群体睁开眼睛,饶有兴致地去重新审视因为刻板印象或惯性依赖而忽视、忘记甚至厌恶的某个品牌,唤醒他们的好奇心,激活他们的注意力,提升他们的好感度。

破窗效应

吴明星代言的品牌,反向营销或许还有机会。但是,大家觉得吴明星本人,还有可能找出反向营销突围的路径吗?小编觉得难度好大。毕竟,你看,从十来天之前都美竹爆料到现在,一个个被骗女生陆陆续续站出来发声,绝对有一种将其置之死地的架势。除了代言品牌撇清关系之外,各类媒体、自媒体也都开始对他进行口诛笔伐、落井下石,这是一种典型的“破窗效应”现象。

破窗效应:一扇窗户,如果有一块玻璃被打碎,很快就会有人继续打碎其它玻璃;一面墙,如果出现一些涂鸦没有被清洗掉,很快的就会布满了乱七八糟、不堪入目的东西;一辆自行车车筐,如果有人扔了一片垃圾,不久后就会有更多垃圾;一个人设崩塌的明星,如果有一家媒体攻击他,很快就会有更多的媒体自媒体开始扒他更多的黑料。

这次的事件,很显然,吴十八是很难通过一纸声明来修复已经破损的那块玻璃了,至于还会有什么更严重的舆论反噬,我们只能拭目以待。 

这件事,您怎么看?欢迎下方留言。

—— 如果觉得文章还OK,请转发 ——

特别提示:关注本专栏,别错过行业干货!

PS:本司承接 小红书 / 淘宝逛逛 / 抖音 / 百度系 / 知乎 / 微博/大众点评 等 全网各平台推广;

咨询微信:139 1053 2512 (同电话)

首席增长官CGO荐读:

更多精彩,关注:增长黑客(GrowthHK.cn)

增长黑客(Growth Hacker)是依靠技术和数据来达成各种营销目标的新型团队角色。从单线思维者时常忽略的角度和高度,梳理整合产品发展的因素,实现低成本甚至零成本带来的有效增长…

本文经授权发布,不代表增长黑客 Growth Hacker立场,如若转载,请注明出处:https://www.growthhk.cn/quan/44075.html

发表评论

登录后才能评论

联系我们

139-1053-2512

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:kuko1028@163.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

QR code