只种草不打架的小红书上,TA们风生水起

“尹正今天吃什么?”

这可能是小红书用户近两个月最关心的问题之一。

今年3月,尹正来到小红书,在这里记录自己的减肥日常。于是我们看到,视频里的尹正素面朝天,吃水煮菜时生无可恋,吃到肉时甚至能高兴到落泪。真实的样子不禁令FUNJI感叹:这不就是吃减肥餐时的我自己吗?

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(发卡别头发也很真实)

其实在尹正之前,就已经有许多明星在小红书玩出了自己的花样。林允的好物安利、孙怡的拔草记录、欧阳娜娜的穿搭分享……小红书上,明星们在各自的领域里风生水起。

哪些艺人在小红书?他们又过得怎么样?FUNJI对小红书进行了一番研究之后,得到了答案。

谁在小红书?

2017年4月,林允入驻小红书,彼时备受争议的星女郎在这里格外接地气,通过平价好物推荐吸粉无数,摇身一变成为了小红书最早的“带货女王”。在此后的一段时间里,也有一些艺人陆续来到这里,开始分享自己的生活。

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2018年,小红书更赞助了《偶像练习生》、《创造101》两档选秀,并邀请节目选手开通账号。得益于这一操作,小红书注册用户很快就突破了1亿。

这样的“明星效应”让小红书一时间无比热闹,也吸引了更多艺人的到来。

根据FUNJI统计,截止到2021年5月9日,小红书共有1301个通过认证的艺人主页。除了活跃在内娱的明星之外,还有不少国际友人。

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(从左到右分别为韩国演员池昌旭、网络红人假笑男孩、NBA球员Ricky Rubio)

作为以年轻女性为主要目标群体的生活方式社区,小红书的女性用户高达八成。大概与平台定位相关,来小红书发展的艺人也多为女性。在1301位入驻明星里,男艺人仅占35.7%,而女艺人有64.3% ,几乎为男艺人数量的2倍。

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虽然小红书的用户群体越来越年轻化,但在小红书上受欢迎的艺人却是百花齐放。FUNJI统计了小红书累计粉丝TOP100的入驻明星,得到了如下年龄分布:

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可以看出,在粉丝TOP100的入驻艺人中,85后和90后最多,共52人。艺人的年龄跨度也相当之大,有19岁的黄明昊,也有56岁的刘嘉玲。

谁是最火明星薯?

在小红书“买房”的艺人这么多,谁又成了平台“顶流”呢?FUNJI研究了这些艺人在小红书上的数据表现,统计出了最火的明星薯们。

在小红书累计粉丝数TOP50艺人中,女明星共有43人,呈现压倒性的优势。

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7位男艺人中,尹正凭借高频营业的减肥日记迅速积累了大量人气,成为小红书新晋顶流。至于他的营业到底有多高频呢,入驻的70天时间里,尹正共发布了640条笔记,平均每天就有9条,最多的一天发了16条,堪比你我朋友圈里的话痨朋友。

龚俊则是因为《山河令》的热播人气剧增。从他的笔记点赞数就能看出这种人气的变化。早期龚俊笔记的点赞量多为在2万以下,而《山河令》开播后,笔记点赞一路飙升,很少再有低于4万的情况。

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3月23日龚俊发布的一条片场合影笔记更达到了12万点赞量。

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值得一提的是,除尹正与龚俊外,登上累计粉丝TOP100的其他5位男艺人均为前NINE PERCENT成员,其小红书账号均为《偶像练习生》赛时开通。粉丝量最高的蔡徐坤仅发布8条笔记,最后一条笔记发布于2018年4月10日,之后并无持续运营。

相较于头部的男艺人(除去尹正),女艺人更加活跃,不少人在小红书的笔记数都有200+。而小红书重度用户赵露思发表的笔记高达588条,可以说是小红书“最话痨的女明星”。从笔记总点赞数来看,赵露思的高频营业也颇有成效,总点赞数达到1642.16万

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但从篇均点赞数来看,男艺人们的平均点赞数更高

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这也和他们的营业频率较低有关。对于不怎么在小红书营业的艺人粉丝来说,一腔热情只能集中在爱豆主页仅有的几条笔记之中,少有分流,也就出现了营业情况稀薄的艺人篇均点赞数更加靠前的情况。

虽然小红书目前不是艺人数据的主流阵地,但有明星的地方就有榜单存在。2019年12月,小红书打造了自己的明星榜(截止到2021年5月9日共有73期)。用户对艺人的搜索、互动都会被赋予相应的分数,最后加权汇总转换为艺人在小红书上的影响力。

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(小红书明星榜)

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(明星榜打榜规则)

从这个榜单上,我们可以更直观地感受到颇具小红书基因的艺人流量情况。

FUNJI抓取了过往73期的小红书明星榜,统计了登上榜单次数最多的艺人。

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我们发现赵露思、范冰冰、欧阳娜娜、徐璐、沈梦辰、宋妍霏、周雨彤七位女艺人一直长居榜上,进入榜单的次数均为73次。而粉丝量最多的男艺人蔡徐坤即使从榜单诞生后从没营业过,也曾先后共67次上榜。

虽然小红书主要是年轻女艺人的战场,但从近期的人气值来看,则是尹正称霸明星榜,并且实现了持续断层。

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而尹正的减肥日记也火到了小红书外,成为了让许多网友追更的连续剧。截止到5月10日,就已经有9个相关话题登上了微博热搜。

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明星都在发什么?

对于很多艺人来说,小红书是第二个“朋友圈”

在这里,他们更加真实自由,也更加放松亲近。FUNJI统计了龚俊、尹正、张雨绮、赵露思四位艺人的小红书笔记词云,能够更直观地看出他们在发什么。

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小红书上的人都卖得一手好安利,明星也不例外。除了晒日常自拍、分享美妆护肤小技巧外,艺人们还会分享自用好物。林允的双眼皮贴、吴昕的泡脚桶,许多明星推荐的东西都一度成为爆款。

而每餐打卡的尹正,更是让“尹正焖菜”成为了网红减脂餐。

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(同事下厨后表示真的很不错)

明星在小红书上巨大的影响力让许多商家闻风而动,小红书分享好物的平台属性也让品牌商与艺人的合作变得顺理成章。越来越多的艺人在小红书上承接合作推广,将自己的影响力、号召力转化成为实打实的收入。

FUNJI以赵露思、欧阳娜娜、林允三位在小红书较为活跃的艺人为例,统计了她们主页的商务合作笔记数据情况。

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从图中可以看出:

1. 赵露思的商业合作品牌最多,共71个;

2. 欧阳娜娜主页的商业笔记占比最高,达到17.9%,共合作了42个官方品牌;

3. 林允虽然最早入驻小红书,但其主页的商业笔记数量在三位女艺人中最少,更多的是日常分享与好物安利。

明星推广的方式多种多样,相较于微博上「顶流」艺人们官方化的商业合作内容,小红书里的大部分艺人在宣传时都更加日常,会用写小作文、录测评视频等方式分享自己的使用体验。同时,艺人在小红书的亲身测评与其他平台硬邦邦的广告宣传相比,也增加了粉丝们对商品的信任程度。

毕竟爱豆都说好用的商品,粉丝怎么能不上头呢。

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