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小红书搜索流量的两种做法

今天来聊一下小红书搜索流量的两种做法。

假如一篇带有“面膜”关键词的笔记发出并且被收录以后,因为小红书平台笔记中带有“面膜”这个关键词的可能有上百万篇,想不通过额外搜索流量的操作就能排到前面,这种概率可能比买体育彩票中头奖还低。

那么想让这篇笔记排在搜索词的前面被更多人看到,无非就是通过笔记排名和官方效果广告的方式。

这两种方式的主要区别下面和大家说一下,找到自己合适的方式才能更省时省力的做好推广项目。

主体资质

通过官方效果广告(CPC按点击付费,具体什么意思还不懂的话请自行百度,以下不再重复),账户的主体需要是认证过的品牌账号,另外还需要认证广告资质。

品牌账号需要公司资质,个体工商户不能用来认证;这点的话,可能很多个人商家或者微商满足不了这个条件,这也是很多人选择做笔记排名优化的原因。

通过笔记排名(关键词优化)呢,则没有那么多规矩,所有主体都可以,只要有收录的笔记都可以用来优化,没有账户类型的限制。

操作方法及原理

官方效果广告主要通过出价的方式来获得排名;

笔记排名(关键词优化)主要做搜索权重来提高排名。

如果这里你理解不了,那我举一个例子相信你就可能理解:

官方效果广告相当于用直通车或者百度竞价,谁出价贵谁靠前,属于平台官方的推广工具;

而笔记排名优化相当于刷单,通过搜索后购买加购收藏这种操作提高排名,相当于不断测试平台搜索的算法后,对应进行优化,一般是找第三方进行优化。

收费及计费方式

官方效果广告是按点击付费的,首次充值一般需要2万元起充,这点可能也是大部分小微商家觉得有点贵的门槛,别人搜索并点击你投放的笔记以后,就进行扣费,一般价格从几毛到几块不等,也不用担心扣费过多,和大多数平台一样,可以设置每天的花费上限。

笔记排名基本上市面的计算是按月一次性收费的,报价个人工作室可能随口报价,稍微靠谱点的一般按关键词的热度来报价。由于笔记排名优化有可能排名出现波动,靠谱的第三方会按照总共30天计费。

稳定性

稳定性方面,官方效果广告大部分会好很多,因为只要我出价比竞争对手,就可以排到前面;如果没有展现或者排名,只需要大力出奇迹一点,加价就可以了。

笔记排名的话,由于笔记可能被删、不被收录、或者其他笔记也在优化存在竞争等等原因,很多笔记会不稳定,这个是非常正常的现象,毕竟做SEO都会受制于系统,放平心态就好。

《小红书搜索流量的两种做法》
▲官方效果广告vs笔记排名广告软硬

官方效果广告投放过程中左下角会出现一个广告的字眼,这样稍微显得会略微有点硬广。

而笔记排名就是通过普通笔记操作的,所以会更软一点。

《小红书搜索流量的两种做法》
▲这里以护手霜为例子,广告下方会有标识

扩展类型

官方效果广告点开的扩展类型更为丰富,可以在笔记里面加入落地页(品牌账号才有的功能),这样的话,用户可以自己留联系方式,避免私信过多违规的稳定,合规的方式。除了可以投放笔记,还可以直接链接商品等方式。

笔记排名优化的话,只能是笔记的基础上优化,所以只能是笔记的内容。

《小红书搜索流量的两种做法》
▲落地页vs文案种草

根据以上的情况,对于小红书平台上资质齐全的品牌方做官方效果广告往往会更为省心。

但对于大部分没有品牌账号资质,或者类目竞争激烈点击单价过高,或者首充要2万觉得价格过高的小微商家,做笔记排名还是比较合适的,就是由于排名不是很稳定,需要稍微多花点心思。

文:JoeyDing

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