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千万女孩的小红书社区,正在成为游戏玩家的新大陆

2020年,人们在什么地方讨论游戏?

大家的答案可能是Steam、TapTap、B站、微博或者论坛0。

当你把这个问题抛给身边的现代女孩们时,可能会收获一个出乎意料的答案:小红书。

没错,就是那个我们认知里是美妆、购物经验分享的生活方式社区小红书。

一个不太为大众所知的事实是:在小红书里,游戏也成了女孩们的热门话题之一。

就在不久前,随着PS5的发布,小红书里就出现这样奇妙的一幕:

在热门区,前一个视频还是女孩在推荐最新的韩系搭配:

下一个视频,就是姑娘们在探讨PS5的首发大作。

而在这一天的热门信息流里,关于PS5的也被推荐在其中,成为了新潮流的一部分。

在这之后,一位博主发了PS5的资讯,带了一句:“男孩们的钱包要空了”。

小红书女孩马上不甘示弱:“女孩们的钱包也要空了”。

这是如今小红书内的正常一景。根据官方发布的游戏玩家图鉴显示,过去半年内,这里已经有超过2000万用户观看游戏内容;有48万创作者在小红书上发布游戏笔记;在六个月里,小红书里的游戏笔记被看了21.1亿次。

除此之外,在这里还能看到1.1万个游戏话题,涉及上千款热门游戏。各种各样的小众游戏,都开始在这里得到推荐和分享。

一方面,越来越多小红书原有用户把游戏当作生活乐趣的重要部分,另一方面,各类玩家也来小红书寻求发布时尚、旅行的内容,小红书的生态里,游戏的存在感越来越强烈。

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在端游和页游时期,游戏中男女玩家比例失调的现象十分明显,玩游戏成为男生群体的独有代名词。但是到了手游世代,游戏行业掏空的早已不只是男孩们的钱包。

根据《2019年中国游戏产业报告》显示,国内游戏用户已经达到了6.4亿,其中女性玩家规模已经达到3亿,占国内游戏用户总规模的46.2%。

更别提在2020年的《动物之森》热潮下,女玩家数量又有了进一步提升。

这其实并不是什么需要多费笔墨来介绍的事实——直至今日,女孩玩游戏,已经不是那么值得大惊小怪的话题。

根据小红书官方发布的数据,在小红书用户中,喜爱游戏的男女比例是1:3。其中,游戏女孩年龄集中在16-22岁之间。换句话说,你身边每22位年轻女性朋友(如果你有的话)里,就有一位在小红书上关注着游戏。

但令人好奇的是,在小红书里,姑娘们都是怎么玩游戏的? 

答案是把生活和游戏的乐趣结合在一起。

男孩们在论坛里争论游戏攻略,女孩们也会在小红书里分享打野心得。

千万女孩的小红书社区,正在成为游戏玩家的新大陆

不过玩游戏,写攻略对小红书女孩来说,只能算是入门项目。

怎么把游戏玩出花样,才是她们最爱的一环。在小红书里,游戏不仅仅是游戏,它被别具创意的女玩家们,创造和实践在现实生活。

你或许不知道她们喜爱的“游戏美妆”是什么:用最擅长的英雄来装点自己的妆容,模仿喜爱角色的样貌。

长得跟角色越像,操作越如虎添翼。

最近玩啥,那就穿啥。一味地宅在电脑前,可不是这里的风潮。

Cosplay已经是过去。这两年,她们还琢磨出一个新花样——风格穿搭:并非和角色穿得完全一致,而是要在设计上体现出同样的美学。(这个就非常考验审美品位了)

洗把脸就去看比赛的你,可能不知道女孩们去看KPL都要配上合适的装扮。

你还在等《赛博朋克2077》?行动力极强她们,已经开始沉浸式体验了。

对小红书的女玩家们来说,类似的装扮或者cos,是抒发对游戏的喜爱的另一种方法。

而除去这些下在自身上的功夫,小红书的女孩们,对外设的极致追求,也在这里逐一体现。

如果想在小红书上搜索游戏设备的推荐,那你将收获的,是满屏幕的粉色公主房。

对她们而言,游戏外设的美观度,一定要和舒适度并驾齐驱。网瘾少女们对游戏的追求,已经深入到键盘颜色里。

你永远也想不到,姑娘们怎么找到这么多粉色外设。

这当然不是对外表的单纯追求,而是姑娘们提升战力的神秘仪式。

手边放的茶杯,也得和角色的皮肤套上关系。

围绕着游戏和生活,女玩家在小红书里找到了一种微妙的平衡:游戏既是游戏,也应该成为生活的重要一部分。

当然,你可能会有这样感觉:上述这些内容,顶多是从游戏开始衍生的话题,并不是正儿八经地讨论游戏。

不必失望,基于游戏本身的话题,也正在小红书里发光发热。

根据官方调查数据显示,小红书内男玩家的关键词是“超燃”和“盘点”。这个和我们习惯的认知没啥差异。

但女玩家们,则聚焦于“少女心”。

少女心体现在游戏类型上。在这里,搜索游戏推荐,你将能获得琳琅满目的精品游戏,包括但不限于装扮和经营。

不要以为姑娘们的游戏品味就好糊弄。女孩们对游戏的挑剔,甚至体现在图标里。

根据我的观察,《模拟人生》在这里算是T0推荐级,姑娘们人手一款。而《动物之森》则是新晋宠儿——在游戏里搞穿搭和布置,有超过10万篇笔记分享。

而如同《just dance》这样的体感类游戏,因为减肥游戏两不误,也成了脍炙人口的神作。

当然,这里的游戏话题并非如此单一。刷刷游戏话题,你总是能看到女孩们一边玩着粉嫩手游,一边在《鬼泣》里练习连招。

有时,她们还会和男友玩恐怖游戏比胆量:

而在小红书里,《黑魂》也被归为“女生必玩的入门级游戏”。

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作为讨论游戏的地方,小红书内的游戏话题生态独一无二:这里不是传统意义上的游戏垂直社区,但是有着超过2000万的游戏月活用户;人们并不会单项地接收信息,或只将视野集中在游戏本身上。

在这里,游戏是更生活化的,更泛的,更围绕着“人”的。它并不是垂直论坛,当然无法满足玩家们对游戏内容探究的这一”刚需“,但却能提供给同时热爱游戏和生活的人,一个短暂的栖息之地。

而这种生态的诞生也绝非偶然,背后有着很多原因。最主要的是,小红书并不是挂着“游戏论坛”的标志诞生的,而是在游戏风潮的涌入下,进行了潜移默化的改革。我们所看到的这些用户内容创作,也都是这期间的精神遗留物。

例如,小红书用户曾经最爱说的一句话是”姐妹们打折了“,这句话在如今讨论游戏时也会频繁出现。不过现在,它指的是Steam促销。

我们以后会在更多社区内看到这样的转化。时至今日,游戏既是一个娱乐方式,也是围绕人的一种生活方式。它和我们喜爱的音乐、电影、演唱会及任何娱乐形式没有本质上的区别。

而一直以来偏向技术主导的游戏行业,到如今需要面向大众阐述游戏生活化理念时。一个以“人”为核心的小红书游戏社区,在游戏产业中,给出了一种想象空间。

源: 游戏研究社

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