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小红书分享者超3000万开启二次创业,品牌营销的新契机

8月2日,“今年的小红书日以“仰望星空”为主题,创始人瞿芳称,小红书已经迎来自己的2.0时代,用户体量增长、内容多元化,同时,分享与发现生活的小红书,也希望通过新产品和技术,链接更多人和更多种生活,“去往更多元化视频内容表达的社区2.0,我们要做出不一样的社区。”

小红书分享者超3000万开启二次创业,品牌营销的新契机

多元生态

小红书官方数据显示,截止到8月,小红书已经完成社区1.0的阶段,月活过亿,单日笔记曝光量超过80亿次。从穿搭分享、旅行见闻,乃至职场、金融知识分享,小红书的多元化发展趋势已经形成。

于出圈以后流量池被极速扩大的小红书而言,用户的增多提高了内容池的阈值,而人的需求本身有极强的延展性和生长性。在分享中,瞿芳说,“大家经常说小红书是一个关于美的平台,我们有教你如何化妆,教你如何穿搭。今年的小红书也很美,但是是美食。”在“美好生活”的感召下,用户对于小红书的表达期待也在变高,“我看到了我们的创作者的多元化,新的创作者在加入这个舞台。”

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在瞿芳的定义中,技术则恰如推动小红书2.0时代的原动力,基于这些新的生长性,也因为新的表达技术,其作为内容社区便要因时而变,“我们一定要去往更多元化视频内容表达的社区2.0,我们要做出不一样的社区。”

技术驱动

最复杂的技术承载着最简单、最美好的愿望,小红书推荐算法负责人凯奇在活动上说,“我们希望用技术去改善人们的生活,去改变一点点这个世界,用技术作为基础设施去做更多城市群落的链接。”

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小红书等社区的流量推送机制是以内容标签匹配相应的用户,随着产品用户体量的扩大,后者对于平台的要求也在进化。技术作为产品、推送机制的底层运转逻辑,是将用户与内容、用户与用户点对点匹配起来的关键。而互联网的本质,则正是提高效率。

小红书也正在配合推出更多技术产品,如直播、短视频及底层的商业系统,配合消费时代的成长,也为用户、品牌、创作者找到更多元的互动手段。

小红书数据

我们通过千瓜数据,对小红书的种草笔记、直播带货、品牌宣传等方面的数据情况进行简单分析。

种草笔记是小红书平台最初,也是最具生命力的表达形式。千瓜数据显示:小红书热门笔记的声量10万+的比比皆是,甚至近1月笔记声量最高的接近30万。小红书种草笔记的效果可见一斑。

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入场直播稍晚的小红书,已经有近200位粉丝量在100万以上的明星、头部达人在小红书直播带货的快速发展。70万的场均观看人数虽然不多见,但是客单价超过200元的情况,不同于其他平台很难卖掉上百元商品的直播现状,小红书直播带货的潜力很大。

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从千瓜数据小红书品牌种草榜来看,排行榜前五的品牌每周在小红书的种草笔记超过2500篇,平均声量总量超过36万。香奈儿、魅可、3CE、迪奥、圣罗兰等知名品牌早把小红书种草营销作为日常化工作来进行。

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小红书七周年二次创业,是小红书官方在多元化发展趋势,技术产品发展、小红书种草效果良好的选择。小红书的商业价值在未来还有更多的发展空间。随着百亿流量扶持计划的不断展开,小红书品牌宣传和创作者成长的春天再一次到来。

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