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林英聪:因“涉黄”整改后的小红书,我越发喜欢它了

2019年小红书被全网黑,原因是:涉huang、数据造假严重、黑医mei…

我是19年3月份入驻的小红书,经历了小红书app被下架,再到整改后重新上架,整改前和整改后的小红书,不管是对博主、对品牌还是对普通用户来说,都宛如两个不一样的世界。

来小红书一年多了,发了近两百篇笔记,收获20多万的粉丝,很大程度地改变了我的生活条件,很感谢小红书这个平台,所以今天想从几个方面,为小红书说几句公道话。

林英聪:因“涉黄”整改后的小红书,我越发喜欢它了

1.关于数据造假

如果你没从事过新媒体,你可能还不知道社交平台为什么会有数据造假,造假对他们有什么好处,不仅仅是面子问题,更多是利益关系。

很多博主和mcn机构数据造假最直接的目的就是为了提高广告报价,我们以公众号为例,报价基本就是按阅读量来的,你阅读量越高,报价也会越高,但有的博主也是逼不得已,因为平台流量一直在下降,如果阅读量上不去,没有广告找,他们可能就活不下去了。

几乎每个平台都有水分,目前据我接触到的,现在数据最难造假的两个平台是:B站和小红书,先别急着反驳,我会给你答案。

平台有时候为什么会无视刷量这件事,因为对平台来说,也有好处,我们都知道现在流量就是金钱,如果你的注册用户多,你公司的估值也会越高,投资者想拿到融资,那么就一定要有很多活跃用户,试想一下,数据很难看的平台,如何营造出我有很多用户的氛围来?

早期小红书数据造假严重,有的不良品牌利用这一点,不断找号发广告,然后给广告笔记买数据,打造爆款,给消费者一种这件东西很火的假象。( 和tb刷单,刷好评有点类似 )

因为数据造假被黑得体无完肤的小红书,为了保命和长久发展,如今已经买不了数据了,即使你买了,第二天也会被全部清空,现在平台的态度是宁可错杀一百,也不放过一个。

据统计,2019年因为数据造假, 广告品牌损失的费用高达上百亿,所以现在都在严格打击,我觉得小红书这个表率做得很对,也会吸引更多品牌入驻。

2.数据开始透明化

小红书念叨了很久的品牌合作平台,终于上线了,所有数据开始透明化,包括你的阅读量、互动数以及你的广告报价。

这么做有什么好处?我给大家举一个例子就明白了。

很多大品牌其实是不怎么对接博主的,会外包给其他公司,但以前的报价和数据都是不透明的,品牌也没时间去看这个博主的数据是真是假,遇到没良心的媒介公司,推了一些低价格低质量的博主给品牌,自己却收了高昂的推广费,品牌所有广告费基本就打水漂了。

小红书现在控制了数据造假,再到价格透明化,对品牌和博主来说都是有好处的,品牌可以清楚地看到博主的数据,分析性价比;数据好的博主也不用怕被低质量博主压低了市场价格,毕竟数据都摆在那里,一对比什么都一清二楚。
媒介需要赚中介费没有错,但黑媒介赚的比博主还多,这就很说不过去了。

3.关于小红书的价值

目前小红书的总注册用户在3亿左右,日活跃度在3000万,月活跃度大约是1亿,相对比微信和抖音这些巨头,很多app都到了瓶颈期了,但我觉得小红书还有很大的上升空间。

小红书是以种草社区起家的,也注定了它不菲的商业价值,很多品牌单品都是靠小红书的爆款笔记火起来的,玩小红书的用户大部分也都会比较有消费能力,毕竟这是一个很容易让人剁手的app。

只要品牌的产品口碑够好,在小红书发的笔记能火,那这个产品的销量一定很好,但对于那些不用心做产品,只会推广的品牌,或许你的产品能火一阵,但只要扒皮笔记一出来,就很容易死翘翘。

对品牌、博主和用户来说,小红书是一个很好的平台,如果小红书能珍惜现在的羽毛,稳中求进,不再给竞争对手抓到可以抹黑的点,我相信接下来几年会越做越好的。

4.小红书里存在很多的机会

小红书是我目前觉得最适合自媒体新手入行的平台,它和公众号不一样,公众号是封闭的,不利于新手发展,除了看一看,没有其他推荐入口,很难写出爆款。

但小红书只要你内容足够用心,足够干货,就会给热门推荐,付出多少就能收到多少回报。

前段时间,我写了一篇爆款笔记,直接涨了一万多的粉丝,你可别小瞧小红书这一万多粉,涨的是真实的活粉,可值钱了。

林英聪:因“涉黄”整改后的小红书,我越发喜欢它了

目前小红书只要粉丝数大于5000,符合以上两点就可以成为创作者,成为创作者之后你就能和品牌进行合作,你也可以开始变现了。

小红书天然的优势,很多品牌都想在这里找优质博主,只要你内容和数据都很好,就绝对不用怕没品牌找你,小红书已经让很多素人改了命运,真实流量的百万博主,广告费都不止10万。

我做小红书这一年多的时间,接触到各大品牌的机会以及与大品牌合作的几率,比我折腾了五六年的公众号都要多,小红书是一个很好积累你商务资源的渠道。

5.如何做好小红书?

现在不管是公众号、抖音还是小红书,都已经进入内容为王的时代了。

以前很多公司做IP号,可能会刷粉丝,刷点数据,然后接广告,但现在按以往的套路,是走不通了,数据会被清空,甚至被封号,只有真正好的内容,才会被平台推荐,才能留住粉丝。

只靠一篇爆款也是绝对不够的,以一些短视频号为例,有的博主可能是因为一条跳舞或者搞笑视频火了,涨了很多的粉丝,但如果没有团队操作,也没有去丰富内容,搞清自己的定位,接下来发的内容很容易就糊了,这样的号价值是不高的。

好的内容必须是持续输出的,所以博主也必须处于一直在学习和进步的状态,没有创新也很容易被淘汰。

6.你是什么样的人,就会把小红书用成什么样。

每个平台都会有好的内容和不好的内容,之前小红书被下架我觉得最大的原因就是有些图片可能尺度太大了,现在内容审核严格了很多,稍微有点裸露都会因为审核不通过而被屏蔽,发布露骨的评论也随时都有被封号的可能。

要说涉huang,其实你看weibo热搜下的那些评论,才是真正的huang,每次刷评论都怀疑自己是不是捅了鸡窝,哈哈。

如果你发现某个平台给你的推的内容都很露骨,除了平台审核的原因,还应该反省一下自己,现在很多智能推荐都是根据你的喜好去推的,你看某种内容的频率越高,系统就会自动给你推这个类型。

如果你自己明明喜欢看,看完又说别人违规,很明显的既要当biao子,又要立牌坊,这就说不过去了,你是什么样的人,就会把平台用成什么样。

我相信很多人,都把小红书当成一个分享、种草和学习的平台,在上边学做美食、学穿搭、学拍照、学化妆、做旅行攻略、种草当地一些好吃又好看的店铺…简直不要太实用。

除了小红书,至今还没有一款app,能让我一想买某样东西就上搜一搜别人的分享。有人说分享的笔记也会有假,所以不管在任何平台,都应该学会用常识去分辨真实性。

文: 林英聪

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