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漩涡:B站6大分区12大头部典型UP主内容解析

我们每个人都在消费内容。不管是新闻,书籍,音乐,电影,电视,综艺,还是短视频VLog。

我们每个人都在生产内容。不管是明星,还是素人。不管是个人,还是机构。不管你是业余的,还是专业的。不管是自媒体还是品牌。

不知不觉中,你发的每一个动态,每一张照片,每一个视频构成了你的形象,构成了你的品牌。

如今,UP主已经成为了职业,很多人上学时就做UP主,毕业后全职做UP主,有人辞职用爱发电倾家荡产做UP主。

今天这期视频,我会对B站6大分区12个头部UP主的创作思路一一解析。这中间,既包括像李子柒、罗翔、何同学、半佛仙人这种标杆型的UP主。当然也包括像巫师财经,回形针这种视频做得好但存在争议性的人物。

经常看B站有别人拆解各种内容创作套路,但是以我12年商业品牌咨询从业经验来看,套路都是表面上的操作技巧,看了其实你也学不会。

相比套路,我们更应该关心背后的核心变量。正是他们,构成了视频的骨架,形成了每个UP主的个人风格。

我入选的原则:可参考性。也就是说,他们的视频中,或多或少,有你可以提取借鉴的部分。
好,我们开始。

哔哩哔哩6大分区12个头部典型UP主视频内容解析小程序

No. 12  回形针:可视化的当代生活百科全书

用事件现象切入背后的工程技术原理,画面后期制作多用3d建模动画。

不过,一个人数不多的视频团队,依靠大量查阅文献来完成那么多学科的视频化科普工作,是不是本身就不太靠谱?无论是做视频版的维基百科还是付费视频,以及面对公众质疑时制作人吴松磊的态度,都要好好想清楚。

No. 11  影视飓风:B 站影视技术担当

Tim的视频有影视大片风格,善于将有视觉冲击力的华丽画面,与接地气的生活化描述相结合。

No. 10 巫师财经:有电影感的金融科普

巫师财经和B站的纠纷炒的沸沸扬扬。我非常不认同巫师洗稿、杜撰人设、以及面对质疑时的一系列操作,但今天我们不做道德审判,就说他存在的意义。辩证的看,“巫师财经”更大的价值,是让我们发现在长视频领域硬核财经内容的可能性。他善用宏大叙事风格,具有电影感的事件讲述,借助热点,穿插讲述严肃的金融知识。

No.9   半佛仙人:嬉笑怒骂的财经时事脱口秀

用网络语言解构时事热点,用幽默的语言表达严肃的观点,无厘头冷吐槽,视频中大量使用表情包与网络流行梗。

No.8   敬汉卿:什么都敢吃的精神小伙

内容取材作死挑战、黑暗料理,流水账式地记录挑战吃不同食材的过程。幽默、沙雕土味风也那么火。厄,难道,不是因为长得像,低配版的“现男友”吗?

No.7   毕导:一本正经胡说八道的清华化学博士

解读生活中的常见现象,善用网络流行梗降低理解难度,严谨又不失幽默。

No.6  罗翔:有人文精神的法律科普

这个不用我来分析了,主要还是讲得好。

No.5  党妹:“跨区创作”的美妆博主

党妹能火主要是全能,美妆,舞蹈,穿搭跨区投递,辅以TVC式的专业化制作团队实现降维打击。

No. 4  老番茄:游戏创作导演,B 站一哥

老番茄是何同学口中的逢更必看的「茄老师」。自从做了何同学的视频,老是有人催更我做老番茄。其实,我有一点儿,没太懂,他为啥那么火。不如弹幕公屏告诉我吧。

No. 3  绵羊料理:创意美食料理,城市欢乐厨房

熟悉我的朋友都知道,我心目中的宝藏UP主,除了全网爆红的李子柒,在B站我心目中还有一位女神和一位男神。为了见这位女神,我5月底还专门跑去了长沙。

绵羊亲口告诉我她内容风格:鬼畜、押韵、猝不及防。

No. 2  老师好我叫何同学:给数码产品测评加一些生活味道

好了上面提到的男神相信大家也猜到了,这位是我做视频的入门老师,400万人在线催更,我用大数据分析,看他评测数码产品参数的还不到1/10,追何同学的更新更像是看一场真人秀。何同学生动的产品讲解,会融入个人使用体验和思考。有创意、重叙事是他亲口告诉我的个人风格特点。另外何同学非常注意画面、音乐等视听语言的综合配合。

No. 1   李子柒:古风美食博主,诗意田园的生活方式

李子柒的内容取材美食、生活、中国传统文化,从食材种植到加工烹饪,全过程展现做出一道料理的所有步骤。最厉害的是她从内容做到品牌,描绘了一种生活方式。看她的视频有特殊功能:治愈和减压。

漩涡:B站6大分区12大头部典型UP主内容解析

我排序的原则:

  • 1.  影响力:这包括(粉丝数,活跃粉丝数,粉丝活跃度)。这部分,我用专业的数据分析软件分析过,这里不展开。
  • 2.  粉丝标签明显:粉丝是集中的,还是分散的?这决定了未来不管是商业产品变现、还是品牌找恰饭沟通是不是精准。总体来说,集中>分散
  • 3.  你是个真人IP,还是个马甲ID?很显然,现在都可以机器配画面和上字幕了。你说是真人值钱还是马甲值钱?

当然,以上,只是我一家之言,每个人心目中都有自己的排序原则和排行榜,欢迎各位在弹幕和评论区说出自己心目中的排序。

还有好多我一直关注的优秀UP主,但是限于篇幅,来不及一一介绍了。(zettaranc,小潮院长,啊吗粽,胖雪人Ozu,朱一旦,奶糕成精档案社,张召忠,四季萌芽……)

前5位中,除了李子柒,其余4位都是原生于B站的UP主。而我心目中的前3,我都单独做过视频介绍他们。

绵羊料理做UP之前是芒果台娱乐节目制作人,能写能拍能剪能配音。她不只是做菜,她做的是城市欢乐厨房。

文源:营创实验室

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