市场营销

许多人对数字营销有着误解，做一场直播，玩转一个社交媒体绝对不是数字营销，而只是数字营销的一个做法。 数字营销是涵盖数字化营销战略，数字化媒体购买，内容营销，营销自动化，搜索营销，大…

前言； 因为少时读书时代网络的封闭，最初出现在我视野中明星海报是F4,到了后来谢霆锋、周杰伦，以及十年前在博客时代掀起巨大争议的作家韩寒。关于韩寒，我曾在十年前的作文命题上写下他与…

在疫情持续影响下，线上电商的迎来了难得的发展机遇，但线下门店却迎来了沉重打击。当线下连锁门店“关停/倒闭”的新闻层出不穷时，越来越多的品牌开始流量焦虑：怎样才能吸引更多客户进店？如…

站在2022的起点，回看2021，对营销行业而言，是不平凡的一年。 从鸿星尔克的火爆到江小白100条郑重申明的火速出圈，从蜜雪冰城的刷屏到玲娜贝儿的走红，他们代表的是运气？还是规律…

儒学的核心是良知，定位的核心是心智 科特勒说，营销是一个充满活力、不断变化的领域。他也做到了知行合一，《营销管理》自1967年出版，至今已经更新了15版。 定位理论的22本书本质上…

文/ 影 山 还有不到十天的时间，北京冬奥会就要开幕了，冰雪盛宴将至，我们将再一次在家门口共同感受奥林匹克的力量。 为了发挥贴近年轻人的优势，激发更多人热爱冰雪运动，2022年北京…

战场（创造认知优势）、战区（聚焦优势资源） 战局（品牌差异化策略）战势（把握品类分化趋势） 什么时候我们不恐为天下后，甚至敢于为天下后了，才算是参透了竞争之道。泰国商人许书标想将红…

不久前，经历了一次年度比稿，完全陌生的行业，和客户沟通完brief，只剩下1周左右的作业时间，需要完成“品牌定位”和“年度整合营销传播”两部分核心内容。 时间紧，任务重，多部门协作…

认知大于事实，是个特别容易引起辩论的话题。 支持的一方认为品牌溢价的关键就是塑造高价值的品牌认知，是品牌的核心价值所在。反对方认为这是偏离产品主义，没有真正为社会创造价值，是投机取…