市场营销

伍迪艾伦有部电影叫《赛末点 Match Point》，剧情仍然是絮絮叨叨的男女情感。赛末点的意思是，比赛到了关键决胜分，最后的赛点时刻。 我想用这个概念比喻当下的新品营销，在当下的…

或许你不相信，我们90%的行为都是有情绪和感受决策；尤其无法全盘考虑信息不足时，更容易跟着感觉走。比如：你觉得美国与韩国比，哪个城市人口多？大概率的人会选前者对不对，为什么会这样？…

近年来，各大品牌为了出圈，营销方式可谓是花样百出，如何精准触及目标用户，实现品效最大化是当下品牌面临的一大问题。IP营销作为高效赋能品效的一种形式，自然成为品牌营销的“香饽饽”。 …

“启发式搜索”成为营销枢纽，为整合营销提效 如果给你1亿营销费用怎么花？这对CMO而言是一道永远没有正确答案的题，因为媒介形态、用户行为、营销工具都是在不断演进的。 当下，用户触点…

前段时间有篇写CMO焦虑的文章在朋友圈广泛被转发，也有几个朋友单独发给我，问怎么看。 说实话，疫情进入第三年，眼见的各种不确定，没有人不焦虑。我不知道后续还有没有《CEO的焦虑》、…

作者：刊叔 | 互联网广告门（ID：BrandWeek） 冬奥会的热度让不少品牌开始探索体育领域隐藏的消费市场，但不少品牌却仍局限在与体育赛事捆绑式的体育营销上，缺乏了与用户的情感…

近年来，B站不断涌现虚拟形象主播，据统计虚拟主播的人数自2020年3月开始显著增长，打赏收入同比增长183%。 2020年7月9日晚，虚拟主播菜菜子Nanako亮相B站。一时间直播…

如果把做营销比做盖万丈高楼，品牌曝光类广告、互动玩法等，让营销这座大厦的功能越发丰富、视觉体验越发精彩，那么效果广告则更像基石，让营销实实在在扎进转化、落到本质。 当下，流量格局越…