市场营销

2022开年，对营销人来说可谓是喜忧参半。 喜的是冬奥背景下，依然有共同的大众话题能在极度内卷的营销环境中出圈，与大众达成共识；悲的是在一众集体情绪高涨的缝隙和角落中，我们窥见了互…

一年一度的春季招聘已经开启，对求职者来说，接下来的“金三银四”是最适合跳槽的阶段。

在此阶段中，于求职者而言，该如何在此时间内挑选到合适自己的岗位，拿到自己想要的offer呢?

2022年又整理了20条关于品牌的趋势和建议，其中有十条是关于企业品牌的，还有十条是关于个体品牌和个人发展的，是我自己过去一年的观察和预估，也有一些成长感悟，希望对你有帮助。 一、…

讲四个小故事: 01 李宁与老干妈 第一个故事是我在梁将军的公众号上作者问读者的一个问题： 李宁更创新，还是老干妈更创新？ 它们哪个在更积极地拥抱市场变化？ 答案是李宁。 但李宁和…

品牌是个挺“虚”的事。 但是我一天到晚不厌其烦的说说说。 关于它的“虚”，我就没有迷茫过吗? 当然有。接下来我就说说我是怎么从这种“虚”的迷茫走到“实”的认知的。 大概五六年前，那…

上周公益直播分享结束后，很多品牌朋友来找我交流探讨，问题大体差不多，我想有这样疑惑的品牌朋友远不止于这些，所以决定分享出来。   大致如下 —— 品牌日常种草之余该怎么利…

客户旅程（Customer Journey）指的是从构建受众对于品牌的基本认知，到最终完成销售的采购决策链中，品牌可以影响到受众的所有节点。客户旅程的跨度可以是几个小时或几个月。客…

销售在很多公司都被称为“一级部门”，挣钱的部门。而好CP-市场部，却常常被认为是“支持部门”（supporting function)、花钱的部门，甚至被划到后勤一类的部门。 大多…

冬天还没结束，春天还没来。但很多新品牌却可能等不到这个春天了。 最近一段时间，新消费赛道风声鹤唳，草木皆兵。裁员的裁员，倒闭的倒闭。 与去年上半年相比还是新消费的小甜甜，一下子就陷…